增长瓶颈凸显，陌陌该如何深挖视频社交金山？_砍柴网

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增长瓶颈凸显，陌陌该如何深挖视频社交金山？

2017-12-27 09:27

近日，陌陌发布了2017财年第三季度未经审计财报，财报显示陌陌第三季度总净营收为3.545亿美元，较上年同比增长126%。其中，得益于付费用户平均收入等增长，陌陌视频直播业务占总收入的比重从第一季度的80%提升到了现在的85.36%。光从这些数据来看，陌陌在转型视频社交之后交出了一份还算出色的成绩单。
但值得注意的是，占陌陌绝大部分收入的视频直播业务，今年前三季度直播付费用户却进入了增长停滞期。这就意味着，即使直播业务占据陌陌总收入的大半，但这一增量似乎遇到了增长天花板，从中又透露出了陌陌转型视频社交之后可能面临的哪些困境呢？
转型视频社交后：核心定位的迷茫与偏离并存
陌陌于今年4月份宣布要做视频社交，这一消息从今年7月份上线的新版本8.0中得到了进一步强化，其视频社交形态也进一步拓展。陌陌的8.0版本，除了原先已经上线的直播和短视频，还推出了互动性较强的快聊、派对以及狼人杀游戏等产品，向视频社交进一步进军。
陌陌此次改版转型的主要原因，在于过去的核心功能即“附近的人”不利于实现内容分发和用户匹配等目的，因而对产品进行大面积改版。从陌陌8.0版本界面来看，陌陌确实在视频社交上下足了工夫，但也正如界面所显示，改版后的陌陌似乎在定位上显得越发迷茫了。
改版后的陌陌，首页上杂糅了许多社交服务如直播、狼人杀、同城视频等，表面看来的确为用户提供了多样化的社交服务，实际上却是一款看着核心定位不够强的社交工具。另外，陌陌新上线的快聊、狼人杀等服务，已经有其他垂直型手机应用在做，陌陌此次改版的创新就是将这些服务全部糅合到了自家的产品里，表明其转型视频社交的决心。
但是，希望以视频社交来定位自己的陌陌，却因为直播业务的“风头”过盛，“掩盖”了做视频社交这一核心内容。这一点，从陌陌的直播收入占比就能看出。在2016年直播风口到来之时，陌陌直播借势成为收入增长的领头羊，直到今年仍旧保持收入占陌陌总营收大部分份额的状态，成为陌陌变现的主要手段，但同时也掩盖了陌陌做视频社交的实质目标。因为直播业务的过于旺盛，从营收占比上看陌陌更像一家直播公司。
但实际上，成为一家真正意义上的直播公司并不是陌陌的初衷，直播只是其变现手段，陌陌的核心还是要专注于陌生人社交领域，即做视频社交。
直播“虽好

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