后红利时代的微博IP运营：“新漫画”也许是个新思路

2017-12-26 13:26

也许在两年前，很少有人能相信，在新浪微博上诞生的原生内容足以支撑起估值过亿的漫画公司。单薄的剧情、粗糙的画风和规划的随意性，以及在当时略显黯淡的漫画市场，似乎阻挡了这些内容往产业链下一环节发展的脚步。
具有里程碑意义的事件是，2017年7月，拥有659万粉的微博大V“使徒子”的公司徒子文化宣布获得来自腾讯的数千万A轮融资。而在前一年，徒子文化就已经获得了来自昆仑万维1400万的天使轮投资，公司当时估值7000万。
这只是对于微博上生长出来的漫画内容价值判定的其中一个维度。从拥有1400万粉丝的郭斯特，到拥有900万粉的伟大的安妮和700万粉的使徒子等动漫大V，都抓住了微博内容真空的红利期，找到了自己的忠实粉丝，再进行下一步内容升级和变现。
从2015年开始，微博逐渐确定垂直化运营的策略，并在今年集中投入大量的资源进入MCN公司，扶持垂直领域中的中小V，巩固各个兴趣圈层。值得注意的是，动漫成为了微博垂直化运营之后第一批跑出来的垂直内容。新浪微博副总裁曹增辉曾经在今年7月混沌大学的演讲中透露，动漫内容是垂直领域阅读量第一的品类。
“其实原因很简单，用户的消费结构和内容供给结构高度关联，现在的微博完全是一个年轻人的平台”，曹增辉说道。在微博已经成为了以兴趣社交为驱动力的产品的今天，由大V、MCN和中小V影响、生产出来的动漫内容，正在为微博巩固新一代的追随者，让微博能够基于这些年轻人的兴趣去建立新型社交、消费以及互动的习惯。
后红利时代的微博IP运营
2013年对于微博很难称得上是一个好年份。在曹增辉的演讲中，他总结了两个微博在当时遇到的困难：第一个是微信的诞生吸引了大量流量，原本将微博作为熟人社交工具的用户开始转移；第二个则是，作为一个讨论社会热点的公共平台，微博上大量大V被封号，导致微博出现内容真空，只剩下娱乐明星和网红博主。
但对于微博上的动漫内容而言，这恰巧给予了他们迅速上位的机会，打响了微博“兴趣社交”的前奏。
分子互动是最早在微博上投放广告的营销公司之一。在创始人徐博的回忆中，从2013年开始，一系列在微博上连载漫画的博主获得了巨大的红利：伟大的安妮的开始连载《安妮与王小明》、使徒子开始连载《一条狗》、漫画公司幕星社的old先开始连载《19天》……

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