拿了一手好牌的阿里音乐接下来该怎么打？

2015-05-26 00:29

这两天有传言，在版权布局告一段落之后，阿里音乐将会在6月有进一步行动，具体内容或与资源整合有关。过去一年阿里音乐一直都在做各种尝试，其将在线音乐与电商结合的变现方式也曾激起过行业热议，不过，看似阿里在在线音乐市场已拿了一手好牌，但现在的问题是这些牌究竟该怎么打？
产品牌：天天动听+虾米音乐，阿里音乐手握两张关键牌
两个月之前，阿里宣布整合天天动听和虾米音乐正式组建阿里音乐，这算是阿里首次在官方上明确了天天动听和虾米音乐的战略地位。此前，天天动听和虾米音乐虽然背后都是阿里，但二者各自为战，无论从运营层面还是宣传口径上，天天与虾米之间分的很清楚，阿里也不过多干涉二者的运营。
在正式组建阿里音乐之后，天天和虾米有了明确的各自分工，天天针对大众音乐用户，虾米负责品质音乐用户，一个主抓用户量，一个专注用户粘性。不过，两条产品线也就意味着阿里音乐的竞争对手会更多。在用户量层面的竞争，QQ音乐是天天动听的主要对手；在品质音乐市场，虾米音乐与网易云音乐也处于竞争关系。
阿里先后收购的虾米音乐和天天动听虽然是两张优质的产品牌，但如今的在线音乐市场格局已相对稳定，产品同质化严重，仅依靠产品本身难有市场突破，所以阿里才会将二者整合，为的是提升阿里音乐整体的运营效率。
版权牌：阿里大力构筑版权门槛，与腾讯博弈之际冲击其他竞品
产品同质化，就得靠内容抬高竞争门槛，阿里音乐投入巨资为天天和虾米提供版权支持，并与QQ音乐上演了版权大战。两大巨头的烧钱竞争正加速行业洗牌，酷狗与酷我合并很大一部分原因就是为抱团应对阿里和腾讯的版权竞争冲击。过去一年各大在线音乐平台都在加强版权保护，经常会出现像QQ音乐、酷狗音乐因侵权而对簿公堂的事件。
在版权市场争夺中，阿里已先后购买了滚石唱片、相信音乐、华研音乐、寰亚唱片、BMG等唱片公司的音乐版权，为天天和虾米提供了充足的内容储备。此外，阿里音乐今年的战略重点是挖掘音乐新人，培养更多阿里音乐人，通过自身平台孵化网络音乐作品，建立专属音乐版权资源。
巨头大量采购版权，让接下来的行业洗牌充满不确定性，小公司要么抱团、要么依附、要么被吞并，版权牌或能在阿里音乐下一步扩张中发挥关键作用。
载体牌：阿里音乐还有优酷、微博、陌陌、来往、UC、高德外围音乐载体
除了产品与版权外，阿里音乐的优势在于有集团旗下各类业务的小伙伴可作为音乐外延载体。淘宝

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