《芳华》《老炮儿》将拍电视剧，影剧联动会是门好生意吗？

2017-12-25 15:10

上映首周，冯小刚执导的《芳华》已经拿下了6亿票房，为贺岁档的票房争夺战打响了头炮。趁着这股热劲，《芳华》又传出了开拍电视剧的消息。
据了解，电视剧版《芳华》由原著小说作者严歌苓担任编剧，知名导演阎建钢执导，预计将于2018年3月开机。有电影版的珠玉在前，《芳华》电视剧尚未开拍，就已经备受期待。不少网友在微博上表示，希望能邀请电影的原班人马来主演。
回望近几年的影视圈，会发现影剧联动开发并不少见。除了《芳华》，大量华谊兄弟的经典电影IP也都正在进行剧集开发，如《集结号》、《私人订制》、《老炮儿》等。为什么影剧联动在近两年如此火爆？影剧联动到底是不是一门好生意呢？
《芳华》将拍电视剧，网友呼吁原班人马主演
最近，冯小刚执导的《芳华》正在影院热映，票房突破了6亿，豆瓣评分也高达7.8分。这部电影改编自严歌苓的小说，青春与战火交织的剧情扣人心弦，主人公坎坷的命运也让不少观众感动落泪。不少观众在观影后表示，“好久没看过这么感人的电影了。”
电影带给观众的感动还没有完全消退，《芳华》又传出了将拍成电视剧的消息。近日，电视剧《芳华》对外宣布项目启动，并曝光首款概念版海报。该剧将由原著作者严歌苓担任编剧，知名导演阎建钢执导，预计将于2018年3月开机，目前正在紧张的筹备阶段。

《芳华》将拍电视剧的消息一出，很快在网上引发了热议。从微博留言来看，大部分网友都对这部电视剧表示期待，希望能弥补电影版被删减的遗憾。由于演员阵容还未确定，剧版的主角人选成为了网友的热议话题。有网友建议，由杨洋或者李易峰出演男主角，赵丽颖出演女主角。但也有一些网友表示，希望邀请电影的原班人马出演，否则会感觉少了点味道。

虽然主演阵容还没有公开，但剧版《芳华》的制作班底还是比较靠谱的。剧版《芳华》的编剧是原著小说作者严歌苓，她的《少女小渔》、《金陵十三钗》、《陆犯焉识》等多部经典作品都被翻拍成热门影视作品，被观众广为熟知。而导演阎建钢曾凭借《尘埃落定》、《赵氏孤儿案》、《为奴隶的母亲》等作品获得“飞天奖”、“国际艾美奖”等国内外重量级影视奖项。
虽然电影版《芳华》的编剧也是严歌苓，但从成片来看，这部电影融入了很多冯小刚的个人情感，因而电影的基调与小说有明显的不同。小说的重点在反思集体主义对个体的伤害、对情感的压抑，而电影给这段残酷青春加上了一层温暖的滤镜，更像是一部青春怀旧电影。
同样是改编自这部小说，电视剧版本对这段青春回忆的演绎，是否会跟电影大有不同，就成为了观众关注的焦点。不过，观众也不必太过担心。剧版导演闫建钢同样有文工团的生活经历，又有原著作者在旁把关，电视剧版本还是很值得期待的。至于是不是电影原班人马主演，恐怕就只能等剧组公布答案了。
影剧联动成为新风口，《老炮儿》《集结号》将翻拍
《芳华》的电影版大获成功，就立刻传出了电视剧开拍的消息，看起来似乎是在“蹭热度”。实际上，这种影剧联动开发的方式，在近两年并不少见。甚至可以说，影剧联动的趋势已经越来越明显。
回顾以往的电视荧屏，会发现影剧联动并不是什么新鲜事。早年间的《神话》、《武林外传》、《奋斗》、《北京爱情故事》、《将爱情进行到底》，都既有电视剧版也有电影版。如今所说的影剧联动，只不过是在IP热兴起之后，电视剧与电影互动的一种全新说法而已。
说到影剧联动，就不得不提到《匆匆那年》。2014年8月，《匆匆那年》网剧播出，在豆瓣上揽下了8.1分的高口碑。4个月之后，《匆匆那年》电影版上映，揽下了5.88亿票房，也让“匆匆那年”IP的热度一下子达到了峰值。这被业内看作是影剧联动的一个成功范本。

近两年，影剧联动的开发方式已经不再鲜见。去年的《微微一笑很倾城》，今年的《三生三世十里桃花》，都采用了影剧联动的方式。今年11月，华谊兄弟公布的新作片单中，也能看到大量华谊兄弟电影IP正在进行剧集开发，如《集结号》、《私人订制》、《老炮儿》等。
影剧联动的方式早已存在，为何在近两年才特别火爆呢？这跟大量资本涌入影视产业有关。大量热钱涌入电视剧行业后，正常的创作流程已经满足不了资本的需求。影剧联动的开发方式，相当于把一个IP重复利用了两次甚至更多次，解决了影视公司“剧本荒”的难题。
对于影视公司来说，如果电影、电视剧同步开发，就无须向电影公司购买电视剧版权。同时，影剧联动的方式也极大地节省了宣发经费，电影和电视剧可以相互借力、组合营销，实现效益的最大化。比如去年的《微微一笑很倾城》，电视剧和电影版本都出自华策旗下，几乎在暑期档同时播出（上映）。最终，电视剧斩获88亿网播量，电影也揽下了2.7亿票房。
即使不是同一家公司开发的同一IP作品，电视剧和电影的宣传也可以相互借势。就拿《三生三世十里桃花》来说，上半年华策推出的电视剧版爆红，将这个IP的观众熟知程度推至高处。阿里影业推出的电影版还未上映，就已经备受关注。杨洋、刘亦菲的对这个故事的诠释能否超越杨幂和赵又廷，成为了全网关注的焦点。虽然最终电影版的口碑不及剧版，但阿里影业当时的借势宣传，充分调动了观众的好奇心，也极大地提高了电影的关注度。
成功先例不多，影剧联动是一门好生意吗？
近两年，影剧联动成为了宣传影视IP的一个新手段。但这个手段到底好不好用，仍然要打上一个大大的问号。有业内人士认为，影剧联动的方式会导致IP的透支性消费，存在过度开发的风险。这种担心会成为现实吗？
文创资讯认为，影剧联动只不过是IP改编的一种方式，只要不是在短时间内多次翻拍，并不存在过度开发的问题。虽然讲的是同样的故事，但电影和电视剧的呈现方式不同，电视剧的观众群和电影的观众群重合度也不高，其实并不存在竞争关系。
但不得不说的是，影剧联动的开发方式，的确会存在比较的问题。就拿《三生三世十里桃花》来说，如果不是电视剧版抢先播出，收获了不错的口碑，恐怕电影版也不会遭受如此多的差评。毕竟，电视剧版在故事改编、主演演技、服道化精细程度等方面，都基本能让观众满意。带着这样的预期去看电影，观众更容易发现电影版的不足，自然引发了他们的愤怒。

如此来看，即使有电影版的珠玉在前，改编成电视剧仍然存在不小的风险。尤其是口碑较好的《集结号》、《老炮儿》、《芳华》等电影，一旦电视剧的呈现效果不及观众预期，恐怕就会招致狂风暴雨般的吐槽。毕竟，观众已经对电影版产生了感情，无法忍受电视剧“糟蹋”这个优质IP。
说到底，影剧联动的作品顶多是一种互相借势宣传的关系。电视剧版的成功，并不能保证电影版票房大卖。电影版的高票房好口碑，也不能保证电视剧能赢得观众青睐。影剧联动能否获得成功，关键在于改编作品的质量。哪部作品质量好，哪部作品就会成为赢家。别以为有了优质IP就可以高枕无忧，如何维系住观众的好感，并在原作的基础上改编出新意，仍然摆在开发者面前的一大难题。
（来源：钛媒体作者：任珊）

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