软文营销卷宗：圣诞节为什么会“火”起来？

2017-12-25 10:43

一年有365天，但节日却不止365个。一天之中，甚至可以有多达十数个节日，少则也有二三个。可在这么对的节日当中，能够被大多数人所记住的，不超过二十个，无论中西。其中属于一级阶梯的，必定有“圣诞节”。
圣诞节很早就传了进来，而真正火爆起来，不过是近些年的事情。为什么会火爆？原因是多方面的，“软文营销”就是必定要被提及的重要方面。

一、争议性软文的推动
“中西之争”自古以来就是在不断争议的事情，只是以往的名号、争议的方式有些不同而已。这个传统一直未曾消失，延续到了今天，并采用更先进的方式，引起了更广泛的争论。于是就可以看到，在每年的圣诞节的这几天，总会有类似于“洋节火爆，传统节日冷清”、“中国人不应该过洋节”这样论调的软文。
且不管写出并发布这些软文的人，是出于何种目的、想获得什么好处，从客观上来讲，正是因为他们“无事生非”、搞事情，间接地实现了很多做软文营销的人，梦寐以求的效果——吸引了更多的人参与到争论之中，为圣诞节的火爆点燃了一把火。
当然，负面效果也是非常明显的，这是采用争议性软文营销必然的结果。只不过在越来越多认可了这个节日、并逐渐将其同化之后（比如说象征着平平安安的“苹果”，就是我国独创独有），负面的影响已经降低到非常小的程度。换言之，到如今持类似争议论调的软文越多，就越能推动圣诞节走向更火爆的道路。

二、商家的加入
俗话说商家是“无利不起早”，这本是贬义，但若站在市场经济的角度，就会变成褒义。“趋利”是人之常情，也只有趋利才能推动商品经济的发展繁荣，进而推动社会进入到更高的阶段。圣诞节的火爆，就与商家的“趋利性”息息相关。
举例而言，就好像前面所说的“苹果”，平安夜和圣诞节这两天，在国外可是极不受欢迎的存在，但圣诞树、圣诞帽这些可就是有着非常大的需求，所以商家都在卖需求大的圣诞树，二而不会卖苹果。来到我国，苹果非常受欢迎，甚至远超圣诞树，自然而然地，卖苹果的就很多。

事实上，在圣诞节可以卖的东西，远不止区区的苹果、圣诞树、圣诞帽，涉及的商品非常多，贴纸、花，甚至于巧克力等等，无一不在其中。既然有这么多的商家要卖自己的东西，而卖同类产品的有那么多，怎么才能让消费者“选我不选他”？财大气粗如天猫的，就会多管齐下，而预算不足的在互联网时代也各出奇招，大大小小一起来，推动作用就非常巨大了。
尤其是运用软文营销的时候，借助于U传播这样的软文发布平台，在各种自媒体、门户网站、APP等平台的极大助力下，所带来的正面效果就超乎想象了。
圣诞节的火爆，并非是一个个例，而是具有普遍性。且看之前的万圣节，再看如今的七夕节，乃至于清明节，曾经不受重视的节日，都是因为同样或者相近的原因，而今成为了社会的热门。由此可见，软文营销的作用有多大，就不言而喻了。

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