海量票补前置过猛是圣诞档三部大片跳水的主因

2017-12-24 19:29

双旦档中的圣诞档正式开启，三部新上映的国产力作风格迥异各施所长。陈凯歌六年磨一剑的《妖猫传》，拥有犯罪小说顶级IP的《心理罪之城市之光》以及成龙科幻喜剧大作《机器之血》三分天下各争一方。
三部映前预售均为3000万左右成绩斐然，但出人意料的是单日票房都不高，倍数很低都未达到预期，而同时在周六将同时面临大幅跳水的现象，是什么造成这一现象是犀牛君将要讨论的话题。
圣诞档三部国产大作风格迥异各施所长
《妖猫传》耗时6年打造“唐城”，实景重现大唐盛世，以白居易和日本和尚空海寻找妖猫作怪的原因为线索，探究唐朝千古之谜杨贵妃的死因。电影包含了爱情、悬疑、奇幻等元素，由黄轩、染谷将太、张雨绮、秦昊、张榕容、张鲁一、刘昊然、欧豪等一线明星主演。
《心理罪之城市之光》该片改编自雷米经典系列犯罪小说《心理罪》最后一部《城市之光》，讲述了神探方木抓捕高智商变态杀人犯的故事。邓超魔化版方木的形象得到原著粉的一致认可，犯罪、警匪、动作三大商业属性为影片的娱乐性提供保障。
《机器之血》由成龙监制，张立嘉执导，成龙、罗志祥领衔主演。电影夹杂着喜剧、动作、科幻等几大卖座元素，成龙式喜剧动作重返大银幕。成龙手执绳索从高空飞跃悉尼歌剧院房顶，将国际化大场景与成龙标志性的冒险元素以一种全新形式结合在一起，都让观众增添了更多期待。

《心理罪之城市之光》主打犯罪元素内容厚重风格黑暗，《机器之血》则是科幻中融入成龙动作喜剧，《妖猫传》将古装与奇幻色彩结合，侧重爱情奇幻格调。
三部影片类型迥异，不会产生同题材互吸的现象，并且都具备商业影片卖座的类型属性。次周票房的走势基本由电影本身质量所决定。
总言而知三部影片受众观影群体差别较大，且都具备海量的受众群体。前期票房竞争性不为明显，考虑到影片投资巨大需大体量票房支撑，因此后续走势避免不了残酷的竞争。档期内准备二次观影群体和观望口碑质量的观众成为三部影片抢夺的主要目标。
发行策略无奇不用三部影片各有法宝
《心理罪之城市之光》于16号采用了35城大规模点映战术，上座率90%场均人次110人，猫眼8.7分，上映后评分升至8.8分成绩斐然。次日趁热打铁举办北京首映礼，主创悉数亮相首映礼现场，海量明星也前来助阵。
宣发的狂轰乱炸，全国遍地的路演使猫眼想看指数一举突破30万人，微博话题讨论量更是达到千万级别，各方面数

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