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主播奋斗1月够吃10年，直播行业扎堆搞盛典到底为哪般？

2017-12-24 19:07

又到一年收尾时。在以往，互联网行业最大的看点是各大互联网巨头公司的年终晚会和巨额奖金，而在今年，各大视频直播平台的扎堆召开年度盛典则成为行业一大盛景。
截止到目前，包括陌陌、YY、花椒、一直播、斗鱼、映客等平台都推出了自己的直播盛典，而且各家的玩儿法不尽相同，同时各有特色。那么，直播平台为何扎堆搞年度盛典，背后到底是何诉求，又反映了行业那些发展趋势？下面我们不妨来盘点解读一下：
直播平台的扎堆搞年度盛典，到底是何商业逻辑？
分析来看，主流视频直播平台纷纷大搞年度盛典有三个最重要的商业诉求。
1、造星
在很长一段时间里，草根明星大多出自各类电视台的选秀节目，从微博、论坛等互联网社交媒体走出来的网红很少有真正成为大众明星登上更高舞台的案例出现。然而，视频直播平台的出现却改变了这一现状。由于视频直播能够更好的全范围的展示主播们的才艺和魅力，并能够真正收获死忠粉，再加上视频直播平台举办的各类比赛，以及轰轰烈烈的造星运动，这让网红主播有更大的机会成为真正的明星。
实际上，在直播火爆的这一两年，已经有众多网红主播完成华丽变身成为了大众明星，比如从2016年陌陌直播盛典走出来的大壮，其演唱的《我们不一样》，如今红遍大江南北，高居各类音乐平台的歌曲排行榜；又比如从走出来的YY年度盛典MC天佑，更是登上各类大型电视综艺秀节目，甚至还参演了多部影视剧，并推出多首个人单曲，俨然当红艺人。

2、创造更高营收
视频直播平台的商业模式非常简单、粗暴，其营收主要来源就是用户对主播的打赏分成。因此，如何鼓励用户多多对关注的主播进行打赏，就成了各大视频直播平台运营的重点。毫无疑问，比赛是最直接和最好的方式，通过比赛激励主播们互相争夺榜首，并由此带动其公会和“土豪”之间的“打赏”比赛，最终将能够为平台带来高额的收入。
所以，可以看到，从直播平台诞生之日起，各类视频直播平台就有各种日榜、周榜和月榜。而年度盛典的举办无疑更盛大，通过各类宣传资源的投入，可以让主播有更高端的曝光机会，激发网红主播们争夺榜首的热情，同时也让公会和土豪们更有支持主播上榜的动力。
以花椒直播为例，在年度盛典的收官战1218直播节当天，24小时累计收入3.2亿，花椒平台当日累计充值达到2.8亿。而陌陌直播的年度盛典目前虽然赛程刚刚过半，但其吸金能力明显更强

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