中国电影下半场，淘票票重构市场的阿里逻辑是什么？

2017-12-24 13:53

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来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，截至2017年11月20日下午，中国电影年度票房首度突破500亿元，观影人次达到14.48亿，同比增长19%。
可以说，今年中国内地电影市场的开局并不理想，虽然在春节档的强力拉动下，用60天的时间就突破了100亿大关，但相比2016年依旧晚了6天。紧接着内地电影市场遭遇“倒春寒”，3-5月票房表现低迷，中间甚至一度跌落至和5年前周票房水平持平。
暑期档的《战狼2》拉动大盘迅速升温，贺岁档到来，《寻梦环球记》等仍在热映，《芳华》拉动了一波观影热潮，有预测认为，年内中国电影票房有望突破550亿。
2012年的时候，全国电影票房只有170.73亿元，从移动互联网蓬勃发展的2012年到现在五年时间过去，中国电影市场规模相比北美市场的差距进一步缩小了。在这个时间窗口里，在线票务平台对于电影市场的助燃可以说是功不可没。
就贺岁档来说，《芳华》、《机器之血》、《妖猫传》、《妖铃铃》、《二代妖精》、《前任3》等，阿里影业和淘票票都有深度参与。其中，阿里影业还是口碑爆棚的《芳华》的三大投资方之一。可以看出来，互联网企业正在成为贺岁档高票房的推手。
现如今，用户早已经不在柜台排队了，线上购票已经普及到了三线以下城市。电影在线票务平台的竞争也从最初的四强争霸，到三国杀，变成了猫眼和淘票票的双雄对峙。这两家市场份额加起来占到了90%。
比达咨询的数据显示，2017 年第二季度，中国电影在线出票量占电影票出票总量比例为84.8%，这几乎已经达到了饱和。虽然，两家票务平台足够活得滋润，但是500亿的大盘，相比起阿里和腾讯两个巨无霸的营收的话就是个小盘。对于电影产业上下游的企业来说，是继续抢食蛋糕还是仍有诸多变量？
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阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷近日提到：“中国电影到了下半场的时间点。500亿到1000亿的难度比100亿到500亿的难度要大N倍。” 电影公司、电影院再加上中间的关联产业，全国有近10万家公司挤在这个500亿的市场中。最大的现实问题是，大家宁愿在这个小市场中相互竞争，却不愿意考虑如何通过创新把这个市场做成增量的市场。
“跟阿里的理念有关，任何市场若没有增量，阿里是不会进去的。在总量不变的情况下，你去拿一部分份额是没用的，因为最好的产业是大家

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