直播节加速形成“黑洞效应”，花椒如何做到赢家通吃？

2017-12-24 13:23

近年来，移动直播行业在繁荣发展的同时，也存在不少待解的难题，比如垂直布局的多，平台化发展的少；单点布局的多，产业链贯穿的少；重资源线上的多，线下布局的少。花椒作为移动直播的头部品牌，对于泛娱乐产业有着独到的思考和布局。在花椒高规格打造的1218直播节上，通过手机、电视平台的联动，花椒打造出明星、主播、粉丝全民参与的热潮，同时提出线下运营、资源承接、产业带动等多项前瞻性战略主张，将直播行业带入竞争壁垒更高、价值彰显更大的发展新阶段。

平台与主播的相互成就
任何平台的成功，都是平台与核心用户的相互成就，微博、微信的成功路径皆如此。一个好的直播平台生态的打造，也一定是平台与主播的相互成就。
数字能够反映这一特征。在“花椒1218直播节“颁奖盛典上，钉科技获悉，花椒用户已经突破2亿，用户覆盖500多座城市，月活接近4000万。
对于移动直播的平台方来说，这样的数字足够惊艳。易观智库统计的“2017最新APP排行榜”数据显示，在直播行业APP中，花椒以11.73%的月活增长速度成为泛娱乐移动直播第一平台。
在高速发展中，平台方没有独美，花椒主播同样收获颇丰。目前花椒的活跃主播有1500万，2017年打赏流水超50亿元，头部TOP 30主播身价超过2.5亿元，同比暴增20倍。
在钉科技看来，花椒之所以能够在大量直播平台面临生存困局的情况下，能够强势崛起，实现自身品牌和主播价值的共同跃升，关键在于花椒把握住了两点：
一是正向的价值观。直播平台近年来蜂拥而至，但很多平台其实并没有一个的正向的价值观，导致低俗低质内容泛滥，既容易触碰法律和道德的底线，又无法形成一个良性的有助于直播行业和社会发展的产业生态。
对比之下，可以看出花椒的格局更大。花椒在品牌上高举高打，与100家电台电视台、300多家常规合作机构、2000多家经纪公司和公会家族展开新的业务合作模式，花椒生态的社会意义也相当可观。特别是今年与北京卫视合作打造“花椒公益之夜“，向社会注入正能量。
二是产业链思维。移动直播产业的持续做大，需要包括平台、主播、品牌主等产业链各方的协同推进。花椒与其他移动直播平台不同的是，其既注重加强与品牌商横向合作，更注重与经纪公司、影视公司、电视台的纵向合作，还持续通过资金、教育、培训等多方面为主播

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