三年50店转型泛娱乐提速奥飞娱乐的IP变现野心

2017-12-24 11:47

“未来三年，奥飞娱乐将争取开50家儿童乐园”，奥飞娱乐总裁蔡晓东日前在旗下首家儿童室内乐园开业时对外表示。随着市场竞争的日益加剧，近年来奥飞娱乐不断向泛娱乐持续发力，试图挖掘IP背后的更大价值。但在一系列扩张并购等动作及布局的背后，持续的资金投入、并购标的能否实现业务协同，难免成为奥飞娱乐不得不面对的挑战。
转型泛娱乐提速
继首家儿童室内乐园于12月16日在广州优托邦奥体中心开业后，奥飞娱乐的第二家儿童室内乐园也将对外亮相，并计划于本周末在成都开业，结合IP、智能科技、亲子体验、教育社交等元素，打造“亲子互动+IP体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园。
纵观近年来奥飞娱乐的种种动作不难发现，挖掘IP价值的泛娱乐是该公司的主要发展目标，并围绕该目标对动漫、影视、游戏、教育、游乐场等领域进行多次投资并购等资本运作。尤其是在2016年，奥飞娱乐的投资总额达到了36亿元，超过当年全年营业收入，纳入合并范围的子公司多达67家，较2015年增加了25家。
而此次接连两家门店相继开业，对于在泛娱乐领域动作不断的奥飞娱乐而言，不仅是实现IP变现的关键一环，也代表该公司正加速向泛娱乐转型。奥飞娱乐相关负责人表示，儿童乐园完成了奥飞娱乐在产业链上从内容制作、媒体、衍生品、影视、授权到终端变现的闭环运作，也是支撑奥飞娱乐IP引流和变现的重要消费场景，同时提升奥飞娱乐“IP+产业”的综合运营能力。不仅如此，儿童乐园产业让奥飞娱乐有了自身的流量入口，公司的多元化业务得以更高效地协同推广：直接与消费者面对面交流，掌握终端数据，公司的玩具、婴童、授权产品、影视、教育等产业协同推广，提升单个用户价值，直接分享不断增长的儿童产业链终端消费蛋糕。

奥飞儿童乐园.png

扩张致负债压力增长
为实现多元收益，延伸自身业务链条，泛娱乐现阶段已成为不少公司的发展方向，奥飞娱乐在此也投入不少资金和精力，且从2014-2016年实现的净利润增速为85.42%、14.26%和1.92%来看，奥飞娱乐也需要找到实现自身稳步发展的新方向。鉴于奥飞娱乐拥有包括喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、贝肯熊以及萌鸡小队等热门IP，泛娱乐的布局一方面让奥飞娱乐拥有挖掘IP变现最大化的机会和渠道，但另一方面也给奥飞娱乐的业绩带来挑战。
据奥飞娱乐此前发布的三季

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