从《白夜追凶》看2017年网络剧市场：平台支撑超级剧集进一步打破网台界限

2017-12-24 11:11

2017年以来，网络剧市场伴随着精品化进程不断升级，层出不穷的精品剧集无论在播放量还是口碑上都有一定的突破。日前优酷独播剧《白夜追凶》作为首次口碑评分破9的网络剧，被Netflix购买海外发行权成为出海走向国际的第一国产网络剧，引起各界关注。除此之外，《军师联盟》、《虎啸龙吟》、《河神》、《无证之罪》等大剧口碑评分均达到8分以上，收获播放量和口碑双高的成绩，2017年网络剧市场一片生机勃勃。

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Part1.2017年网络剧市场再上新台阶，优酷独播剧占比年度TOP10六成份额
艺恩数据显示，2017年网络剧市场除二季度表现相对低谷以外，整体播放量涨势明显。2017年三季度上线网络剧斩获322亿播放量，同比增长422%，四季度以来，截止12月14日网络剧总播放量达234亿，月底在军师联盟之《虎啸龙吟》、《海上牧云记》等大剧加持下有望再度冲击300亿。
另外，2017年以来头部网络剧集中度不断上升，三季度和四季度TOP10网络剧播放量占比均在80%以上，也说明了头部剧越来越成为网络剧市场的流量主导。2017年网络剧播放量TOP10门槛达30亿，其中不乏《军师联盟》、《白夜追凶》等口碑、播放量双高剧集，一季度优酷独播古装悬疑网络剧《热血长安》在继2016年《老九门》之后再破百亿；相比而言，2016年网络剧市场中除《老九门》播放量破百亿成为一大爆款之外，其他网络剧播放量均不超过30亿，由此也可以看出2017年以来头部网络剧整体迈上新台阶。
头部网络剧是平台吸引播放量和争夺用户的利器，头部网络剧的繁荣同样离不开视频平台的支撑，2017年网络剧播放量TOP10中六成剧集为优酷独播网络剧，占领头部剧市场半壁江山，成绩耀眼。

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Part2.2017年优酷超级剧集大盘点，科学排播、以质取胜
1）科学排播，持续输送精品内容
截止至12月14日，优酷共上线独播网络剧24部，播放量TOP10剧集的累计播放量均在10亿以上。在剧集排播分布上，三季度暑期档成为优酷重点打造的黄金档期，TOP10剧集中约半数剧集在7-10份上线；此外，包括四季度新上线的《大军师司马懿之虎啸龙吟》在内，一季度、二季度、四季度期间优酷分别有两部重点剧集上线，从而保证了全年持续稳定的高品质内容输出，从而最大程度增加受众粘性，打赢用户争夺战。

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2）多类型布局，满足多样受众观剧需求
优酷头部剧集类型布局相对多元，在爱情、悬疑、奇幻等热门类型剧之外，同步布局科幻、古装正剧、喜剧、漫改剧等多种剧集类型，并取得良好播放表现。《镇魂街》、《颤抖吧，阿部》分别成为2017年漫改网络剧和科幻网络剧中口碑和播放量最高剧集，其中《颤抖版，阿部》以“古装科幻剧”的创意打破了“科幻”与“未来世界”的绑定，成为科幻网络剧市场中一股创新清流。
3）高品质把关，打造“超级剧集”

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2017年优酷独播网络剧《军师联盟》、《虎啸龙吟》、《白夜追凶》三部大剧口碑评分均在8分以上，前两者凭借精致的制作在排播上实现先网后台，后者则是首部走电视剧立项流程的罪案题材网络剧集，原创剧本悬念十足，最终播放量达47亿、口碑破9并成为首部出海国产网剧。《白夜追凶》的播放表现也一定程度上展示了其精品剧的属性，从上线以来随着口碑不断发酵，播放量呈现稳定上升趋势，在10月12日完结后仍保持强劲播放势头，并在11月18日播放量达到高潮，直至11月以后播放量才逐渐下降趋于稳定。
Part3.“超级剧集”战略引领网络剧精品化道路，口碑剧成网络剧追赶电视剧重要砝码

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“超级剧集”是优酷在年初春集上首次提出的剧集战略，“有影响力的IP、有号召力的主创、电影级制作” 是超级剧集的衡量标准。以内容为核心的“超级剧集”战略一经推出，《军师联盟》、《春风十里，不如你》、《白夜追凶》等超级剧集不断涌现，为优酷占取了大量市场份额。
随着人们观看习惯从传统媒介向网络媒介的不断转移，视频平台较电视台也不再存在渠道和用户劣势，网络剧与电视剧之间的区别也将越来越小。内容为王的当下，对于网络剧而言媲美电视剧的高质量和高口碑正是提高自身姿态、追赶电视剧的重要砝码，而“超级剧集”的战略也正好契合了网络剧的精品化步伐，对于规范市场、引导高品质内容的制作均有一定指导意义。
来源：艺恩网作者：jane

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