从《白夜追凶》看2017年网络剧市场：平台支撑超级剧集进一步打破网台界限

2017-12-24 11:11

2017年以来，网络剧市场伴随着精品化进程不断升级，层出不穷的精品剧集无论在播放量还是口碑上都有一定的突破。日前优酷独播剧《白夜追凶》作为首次口碑评分破9的网络剧，被Netflix购买海外发行权成为出海走向国际的第一国产网络剧，引起各界关注。除此之外，《军师联盟》、《虎啸龙吟》、《河神》、《无证之罪》等大剧口碑评分均达到8分以上，收获播放量和口碑双高的成绩，2017年网络剧市场一片生机勃勃。

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Part1.2017年网络剧市场再上新台阶，优酷独播剧占比年度TOP10六成份额
艺恩数据显示，2017年网络剧市场除二季度表现相对低谷以外，整体播放量涨势明显。2017年三季度上线网络剧斩获322亿播放量，同比增长422%，四季度以来，截止12月14日网络剧总播放量达234亿，月底在军师联盟之《虎啸龙吟》、《海上牧云记》等大剧加持下有望再度冲击300亿。
另外，2017年以来头部网络剧集中度不断上升，三季度和四季度TOP10网络剧播放量占比均在80%以上，也说明了头部剧越来越成为网络剧市场的流量主导。2017年网络剧播放量TOP10门槛达30亿，其中不乏《军师联盟》、《白夜追凶》等口碑、播放量双高剧集，一季度优酷独播古装悬疑网络剧《热血长安》在继2016年《老九门》之后再破百亿；相比而言，2016年网络剧市场中除《老九门》播放量破百亿成为一大爆款之外，其他网络剧播放量均不超过30亿，由此也可以看出2017年以来头部网络剧整体迈上新台阶。
头部网络剧是平台吸引播放量和争夺用户的利器，头部网络剧的繁荣同样离不开视频平台的支撑，2017年网络剧播放量TOP10中六成剧集为优酷独播网络剧，占领头部剧市场半壁江山，成绩耀眼。

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Part2.2017年优酷超级剧集大盘点，科学排播、以质取胜
1）科学排播，持续输送精品内容
截止至12月14日，优酷共上线独播网络剧24部，播放量TOP10剧集的累计播放量均在10亿以上。在剧集排播分布上，三季度暑期档成为优酷重点打造的黄金档期，TOP10剧集中约半数剧集在7-10份上线；此外，包括四季度新上线的《大军师司马懿之虎啸龙吟》在内，一季度、二季度、四季度期间优酷分别有两部重点剧集上线，从而保证了全年持续稳定的高品质内容输出，从而最大程度增加受众粘性，打赢用户争夺战。

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2）多类型布局，满足多样受众观剧需求

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