吃鸡取代王者？一个被过度解读的的伪命题

2017-12-24 00:40

“吃鸡”手游下半年爆红是意料之外，但也在情理之中的。在端游《绝对求生》积累了将近1年人气和流量的背景下，免费版本的“吃鸡”手游自然也应该得到玩家的青睐。任何一家厂商都无法在游戏制作中回避吃鸡手游这个话题。国内各游戏大厂针对纷纷推出自己的“吃鸡”手游，来抢占这一新品类的市场。
在这样的情况下，热门手游的《王者荣耀》，自然免不了被拿出来和“吃鸡”进行对比。业内人士希望通过分析两者的不同来判断吃鸡手游未来能否像《王者荣耀》一样走红，而更多的普通玩家则乐于旁观这两者之间的较量。
在这样的情况下，有许多人认为“吃鸡”游戏将取代MOBA产品成为市场主流，而《王者荣耀》也将从手游神坛落下。这种戏码固然十分具有戏剧性，然而透过喧嚣的表象，当我们遵从客观事实，从产品表现、真实数据、玩家体验等层面仔细思考其中的差别时，就会有更为清晰且理性的答案：现阶段唱衰《王者荣耀》，并不是一个正确的判断。
　　吃鸡超过MOBA?需要时间才能证明
说到“吃鸡”与MOBA，我们首先还是应该溯本求源，从两种类型游戏的端游产品表现进行比较。不久前，《绝地求生》官方公布消息，玩家最高在线人数突破了200万大关。这对于端游来说，已经是一个十分惊人的成绩。也证明了“吃鸡”类游戏确实是今年以来最大的热门，具有巨大的潜力。
但事实上，《英雄联盟》早在2011年的同时在线人数就已经超过了200万，在2014年同时在线人数就达到了750万，而这还依旧不是《英雄联盟》的峰值。在孕育了这种玩法的PC平台，“吃鸡”显然算是一颗新星，但MOBA却早已经过时间考验成为了站在了顶端，具有庞大的用户基数和高忠诚度的核心用户。
期间，也有无数的被寄予厚望的新类型产品曾挑战MOBA类的高度，但最终都没有经过时间的考验，无疾而终。目前来说，“吃鸡”与MOBA相比无论是规模和用户基数都有着太大的差距，说它能取代MOBA还为时尚早。
而我们再把视角转回到手游领域。2年前，《王者荣耀》的出现与崛起，使得MOBA这个在端游市场上占主流的电竞游戏类型，终于成功渗透至移动端并占据统治地位。而今年下半年“吃鸡”手游携带着端游产品所积累的人气，冲击国内手游市场，还将《王者荣耀》挤下了免费下载榜第一的专属宝座。一时之间，“吃鸡”手游要取代《王者荣耀》的声音甚嚣尘上。
但事实上，《王者荣耀》到目前位置依旧是全球收入最高的手游。而“吃鸡”手游虽然已经开始尝试付费模式，但目前来看，仍旧距离第一梯队的畅销产品具有差距。其盈利能力和收费模式仍然无法和MOBA类产品相比。
此外，“吃鸡”手游虽然短时间内在下载榜上超过了《王者荣耀》，但需要考虑的是，这已经是《王者荣耀》运营的第2个年头，正在经历从游戏到电竞的转型，更多地开始关注游戏内的玩家环境。
另一方面则是“吃鸡”手游自身的问题。FPS游戏在手机端的操作本身即存在一定的困难。这是“吃鸡”手游无论如何都难以绕开的难题。就如同当初《王者荣耀》MOBA玩法移植遇到的情况一样。无法完美解决这个问题，“吃鸡”手游必然很快会触及到天花板。此外，FPS游戏的受众面本身就小于MOBA，这决定了其绝对用户规模的大小。而“吃鸡”手游的玩法能够一直保持吸引力，仍需要画一个巨大的问号。毕竟，MOBA是经过了十多年的历史检验出来的王者，而“吃鸡”的时间只有一年不到。
可以说，“吃鸡”手游要短时间内取代《王者荣耀》的统治地位，这种说法显然不是那么理性——至少在较长一段时间内难以实现。
　　王者荣耀真的呈现颓势了吗?MOBA产品转型期而已
事实上，这种观点的另一个依据，在于前段时间《王者荣耀》DAU数据的下滑。这让许多人认为，其统治力已经不再。
确实，根据极光数据显示，《王者荣耀》的用户规模在今年5月达到了2亿，7月也就是暑期的DAU达到了7110万。在此之后，其MAU和DAU数据都呈现了下滑趋势。然而数据触顶之后的下滑，未必就是衰退，反而意味着这款游戏不必为扩张而费尽心思，而是进入了成熟期，针对忠实用户开展深度运营，打造自身IP价值，开展电竞与泛娱乐层面的布局。

KPL各项数据均处于强势上升势头
众所周知，一款游戏产品的电竞赛事如果能取得成功，产品将从中获得强劲的推动力。就在一些人因为《王者荣耀》DAU下滑而认为其进入衰退期的同时，KPL的百度指数却在9月-12月呈现上升趋势。赛事内容观看量达到了26.8亿，单日最高观赛观众达到了3800万，明星选手梦泪的微博粉丝数超过了80万。
除此之外，KPL开赛官方博文高达34万转发，这在竞技游戏微博里是非常罕见的。随着赛事进行，KPL也得到了爆炸性的增长。

KPL开赛官方博文

KPL近30日微信指数曲线图
相比追求DAU等数据，《王者荣耀》显然已经走到了另一个层级，关注KPL的核心玩家要比普通玩家更具价值，会令这个游戏真正形成电竞文化、游戏文化，日趋成熟。

更为关键的是，KPL的赛事体系建设已经领先其他移动电竞赛事一大截。腾讯牵头联合12家俱乐部发起的“KPL联盟”，更是制定了收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式等在移动电竞领域超前的举措。这一系列举措，让KPL获得了市场认可，赛事商业赞助呈现出升级态势。显然，一个成功且成熟的赛事体系必定基于健康发展的游戏之上，《王者荣耀》的蓬勃面貌可见一斑。

除了KPL这一核心驱动力外，《王者荣耀》的广泛用户群体，也是“吃鸡”手游难以拥有的。在三线及以下城市，《王者荣耀》的渗透率达到了惊人的13.85%。在用户年龄层上，35岁以上玩家占比能够达到7.2%，甚至拥有60岁年龄段的用户。在用户性别分布上，女性玩家占比超过了一半，达到54.1%。总之，《王者荣耀》囊括了男女老少、不同性别、不同年龄的玩家，在这一点上“吃鸡”游戏还有很长一段路要走
而在泛娱乐布局方面，《王者荣耀》除推出真人剧、手办之外，其综艺节目《王者出击》也在12月15日播出了第1期。在节目里我们可以看到Angelababy、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶等大牌娱乐明星。
综上所述，《王者荣耀》并非是颓势表现，而是正处于MOBA类游戏最为关键的转型期。从游戏到电竞，这是保证一款MOBA游戏用户常年活跃的关键所在。此前的《DOTA2》《英雄联盟》都曾经历过这一变化。可以说，这次的数据变化，反而证明王者荣耀的用户积累已经成熟，开始走上正轨，开展电竞体系。包括《王者荣耀》近期海外的集中上线，更是证明了其这一阶段的目的：扩大版图，打造全球化移动电竞。
在很长一段时间里，吃鸡要取代王者荣耀都只能是个伪命题。
【来源：智通财经网】

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