面板涨价消费不振导致彩电销售滞涨

2017-12-23 17:57

虽然今年下半年彩电厂商力挽狂澜，特别是第四季度在双十一的带动下，在整个12月份期间促销都不断，但因为上半年亏空太多，始终没能突破去年的瓶颈。

12月18日，中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)主办的“2017年(第十三届)中国平板电视行业大会”上，发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，2017年中国市场彩电销量约4800万台，销量整体上与去年持平，出现滞涨现象。
造成这种情况的原因显而易见，这一年内频繁提及。主要原因有两个：
其一，上游面板涨价影响了整机厂商的收成，不少彩电产品因为上游涨价而不得不提价，这导致终端市场的抵抗。在他们印象里，电视作为消费电子产品，价格理应一直跌跌跌。所以习惯了跌的消费者，很不习惯也不认同彩电厂商涨价的行为，所以在今年上半年彩电厂商的日子普遍不好过。数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%。显然，是比较糟糕的上半年。
　糟糕的上半年
其二，终端对电视这个产品的消费本来就处在模棱两可、可有可无的阶段。随着手机越来越智能，电视的用途也越来越被弱化，特别在内容受控制等环境下，消费者更不愿意用大屏了。在此过程中，损失了不少消费者，而且这种态势在未来两三年内难以缓解，如果电视功能没有发生重大变化还是仅仅为视听为主，电视内容还是目前这么单调没有完全放开的话，那么可能这一因素会长期存在。
这两点，造成了今年彩电销量并没有出现同比增长的情况，也带给传统企业的也是前所未有的利润下滑。
但是值得研究的是，产业不景气也倒逼企业转型，以OLED、量子点、激光电视、人工智能等为主的新技术、新产品进入了更为密集的市场争夺战。从产品品类方面看，随着索尼的加入，集聚了LG、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营越来越强大;量子点电视，则在TCL、三星、海信的推动下，渗透率明显提升;激光电视作为迅速成长的品类，也成为海信、长虹、明基、极米主推的重要产品。
竞争加剧
这三派已经成为当下彩电业最具代表性的技术方向，而且三方的实力都很强，谁都有引领未来的能力。客观说，2017年这三个派系的确立，是个看点，未来几年内，估计是缠斗难分胜负。
当然不变的是，他们都在追求高端大屏和个性差异化的产品，正如中国电子商会副秘书长陆刃波说的，2017年中

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页