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2017冰箱行业市场亮点分析及发展趋势预测

2017-12-23 17:43

2017年已经进入尾声，各冰箱企业在低迷的市场环境中砥砺前行，很多长尾企业被迫转型或退出，曾经四朵金花之一的新飞也面临被迫停产。2017年是冰箱行业发展标志性的一年，寡头竞争趋势日益明显，市场洗牌进程加速。但逆流中各大主流品牌仍高举品质结构升级大旗，最终2017年冰箱市场还是交出了一份差强人意的成绩单。根据数据统计：2017年冰箱品牌数量已经减少了50-70个。截至今年10月，TOP3品牌额份额达到54.4%，上涨6.1个百分点，TOP5品牌额份额达到73.3%，上涨8个点，TOP10品牌额份额达到90.0%，上涨3.7%。截至2017年11月底，冰箱线下市场规模655.5亿元，同比下降4.1%，；线上规模211.5亿元，同比上升40.6%。
在产量方面，2017年11月中国家用电冰箱产量达到782.2万台，同比增长10%；2017年1-11月累计产量达到87242.5万台，累计增长12.6%。
2017年1-11月中国家用电冰箱产量统计

据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国冰箱行业市场前景及投资机会研究报告》数据统计显示，2016年全年中国家用电冰箱产量达到9238.3万台，累计增长4.6%，预计2017年家用电冰箱产量约为9583.2万台。

总结2017，逆境中的冰箱仍有很多亮点
1)产品结构大幅升级。2017年冰箱市场经历了产品结构的快速升级。根据奥维云网线下监测数据：2017年1-11月，多门市场(含十字四门)销售额份额为41.7%，同比提升6.6%，对开门销售额份额25.8%，同比提升1%，两三门市场迅速缩水；行业均价3854元，同比提升14.3%。其中，美的冰箱均价同比提升20.8%，在主流企业中均价增长最快。
2)十字四门冰箱高端化。十字四门从2012年到2017年，其发展共经历了6个年头。奥维云网(AVC)线下监测数据显示：2017年1-11月十字四门冰箱均价6866，与2012年均价4470相比有了大幅提升。十字四门冰箱均价已经达到了行业均价的1.8倍，众多主流品牌竞相布局8000+十字四门，十字四门已经成长为高端冰箱的代名词。
3)企业更加注重保鲜技术。经历了风冷和变频的普及，今年冰箱的技术升级又回归到了保鲜的本质。2017年3月海尔发布了行业唯一全空间保鲜冰箱，开创冷藏冷冻全空间保鲜产品格局；2017年11月美菱在海南三亚发布了“冻结原味，藏住新鲜”水分子激活保鲜技术的M鲜生系列冰箱，冰箱行业开启了一场保鲜技术更迭战。
4)冰箱多门空间的蓬勃发展。从卡萨帝的高端F+系列，到海信的天玑系列，再到美菱的中字门冰箱等等，各个品牌在门体上下足功夫。从侧面也反应出消费群体对多温区分类储存的强烈需求，冰箱已经不仅仅是用于简单的食物存储。
预测2018年冰箱的发展趋势
1)结构调整仍将继续。由于供给侧改革以及环保限产等政策因素，钢铁、化工原材料等白电原材料的供给仍相对紧张，我们预判大宗原材料成本仍将维持高位甚至可能上涨，原材料成本压力仍旧巨大；加上限购之后地产逐步降温，家电市场需求量明显下降。迫于材料成本和品质需求的结构升级路线仍将继续，但相对2017年会有所放缓。选择十字四门的消费者比重将趋于稳定，但销售额份额仍将继续上升；两三门直冷市场仍将继续萎缩；三四级市场会更加倾向大而实惠的对开门冰箱。
2)马太效应更加明显。随着各项成本的居高不下，很多长尾企业被迫转型，明年将会有更多的长尾企业出局，以海尔为首的“一超多强”会持续吞噬其他品牌的市场份额。龙头企业会以结构升级为主而非单纯涨价来应对成本压力，这对长尾企业来说是致命的。“强者恒强”的马太效应会更加明显。
3)保鲜技术迭代成新战场。随着各个品牌保鲜技术的争相发布，明年将是一场保鲜技术争夺战，谁掌握了最前沿的保鲜技术可能就掌握了高端市场的敲门砖。当然现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，技术宣传和产品卖点的包装显得尤为重要。消费者对于冰箱保鲜的要求也越来越高。
4)线上线下零售渠道融合进一步加剧。12月11日，京东家电与五星电器战略合作签约仪式在北京举行，全面展开无界零售战略合作。电商企业增速放缓后在不断的在加强实体店体验式营销，传统零售商在不断探索新零售模式，2018年线上线下渠道融合更加明显。未来的线上和线下消费仅仅是一种生活方式和支付方式。
新零售的热潮席卷而来，阿里、京东等互联网大咖开始进军线下市场，苏宁、国美、五星等渠道大咖也纷纷联合布局，进军乡镇农村市场。短短一年多的时间，新零售已经在全国如雨后春笋般全面落地。
对于冰箱行业而言，新零售带来的挑战和机遇是并存的。一方面，线上渠道与线下渠道的融合已经是不争的事实。另一方面，渠道下沉的趋势也日益明显。尤其是城镇化发展带来的消费结构的转变，以及家电下乡后的升级换代需求，农村市场存在着较大的增量空间。
5)渠道下沉深耕三四级市场。2008年的家电下乡让冰箱在三四级市场快速普及，2018年，家电下乡政策实施10周年，将面临新一轮的三四级市场冰箱的更换大潮。大潮中谁能抓住市场机会谁就能异军突起。各个冰箱企业都会积极布局三四级市场专卖店和地标店的建设。京东、苏宁易购等零售渠道也会不断加强三四级市场的布局。
来源：中商情报网

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