2017冰箱行业市场亮点分析及发展趋势预测

2017-12-23 17:43

2017年已经进入尾声，各冰箱企业在低迷的市场环境中砥砺前行，很多长尾企业被迫转型或退出，曾经四朵金花之一的新飞也面临被迫停产。2017年是冰箱行业发展标志性的一年，寡头竞争趋势日益明显，市场洗牌进程加速。但逆流中各大主流品牌仍高举品质结构升级大旗，最终2017年冰箱市场还是交出了一份差强人意的成绩单。根据数据统计：2017年冰箱品牌数量已经减少了50-70个。截至今年10月，TOP3品牌额份额达到54.4%，上涨6.1个百分点，TOP5品牌额份额达到73.3%，上涨8个点，TOP10品牌额份额达到90.0%，上涨3.7%。截至2017年11月底，冰箱线下市场规模655.5亿元，同比下降4.1%，；线上规模211.5亿元，同比上升40.6%。
在产量方面，2017年11月中国家用电冰箱产量达到782.2万台，同比增长10%；2017年1-11月累计产量达到87242.5万台，累计增长12.6%。
2017年1-11月中国家用电冰箱产量统计

据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国冰箱行业市场前景及投资机会研究报告》数据统计显示，2016年全年中国家用电冰箱产量达到9238.3万台，累计增长4.6%，预计2017年家用电冰箱产量约为9583.2万台。

总结2017，逆境中的冰箱仍有很多亮点
1)产品结构大幅升级。2017年冰箱市场经历了产品结构的快速升级。根据奥维云网线下监测数据：2017年1-11月，多门市场(含十字四门)销售额份额为41.7%，同比提升6.6%，对开门销售额份额25.8%，同比提升1%，两三门市场迅速缩水；行业均价3854元，同比提升14.3%。其中，美的冰箱均价同比提升20.8%，在主流企业中均价增长最快。
2)十字四门冰箱高端化。十字四门从2012年到2017年，其发展共经历了6个年头。奥维云网(AVC)线下监测数据显示：2017年1-11月十字四门冰箱均价6866，与2012年均价4470相比有了大幅提升。十字四门冰箱均价已经达到了行业均价的1.8倍，众多主流品牌竞相布局8000+十字四门，十字四门已经成长为高端冰箱的代名词。
3)企业更加注重保鲜技术。经历了风冷和变频的普及，今年冰箱的技术升级又回归到了保鲜的本质。2017年3月海尔发布了行业唯一全空间保鲜冰箱，开创冷藏冷冻全空间保鲜产品格局；201

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