三季度共亏损3500万国美手机的故事怎么讲？

2017-12-22 15:59

国美的第四款自主手机昨日发布，采用联发科P25处理器、前后1300万双摄以及5.99英寸全面屏，1699元起售。
这让我联想到不久前发布的红米 5 Plus，采用骁龙625、前500W后置1200万单摄及5.99英寸全面屏，999元起售。还有刚刚上市的360 N6，采用骁龙630、前800W后置1300万单摄及5.93英寸全面屏，1399元起售。
几个重要参数一对比就会发现，新发布的这款国美手机竞争力并不是那么强。这延续了国美自主品牌手机的一贯特色，之前发布的S1、K1和U1都是类似的套路，低配高价。
国内智能手机市场早已进入红海，这是共知的事实。自去年宣布进入手机市场以来，国美一共推出了四款产品，这四款产品销量如何，国美没有公布。但是今年9月国美通讯在一家互动平台上透露，公司研发的K1、U1、S1三款手机及为运营商定制的一款手机T1总出货量接近15万台。
粗略计算，即使加上最新发布的U7，今年国美手机的总销量也很难达到30万台。这样的成绩，勉强只能算手机行业的入门级别，连中小玩家都算不上。而令人起疑的是，国美仍旧在大力投入自主手机业务，似乎并不为销量担心，这背后到底有着怎样的阳谋和阴谋？
阳谋：超级入口论
企业决定推出一款产品往往只有两个原因，长远的战略打算和盈利。按照国美的说法，国美手机是国美智能制造战略和“智慧家”战略的超级入口和移动智慧中枢。杜鹃也曾强调，未来智能手机将成为消费者日常生活的核心消费点，抢占手机屏幕是国美打造生态圈的关键所在，所以应该算是战略产品。
国美现在正在进行“智慧家”战略，是国美最新提出来的一项战略举措，意图从1.4万亿的家电市场进入10万亿的家生活市场，覆盖家电、家装、家居等多个方面。其中，国美手机的作用是一个连接终端的环节，没有这个抓手就没办法形成智能家居的生态。
从公开的资料和国美高管的表态我们只能知道这么多信息，国美手机是一个试图成为未来核心枢纽的战略级产品，如果这么来看那么国美投入再多也无可厚非。但是从现在的发展态势来看，恐怕这个战略级产品的未来并不是那么光明。
首先，手机作为超级入口理论上可行，但实际操作起来并不容易。目前行业还未出现一个可行的先例将手机作为入口协同整个产业链。譬如在智能家居行业，标准还未统一，作为连接终端的手机价值不大；
其次，超

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