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计划3年布局50家门店 奥飞娱乐剑指3000亿中国儿童乐园市场

2017-12-22 14:00

在二胎经济、消费升级的带动下，中国儿童乐园市场正迎来了新一轮的机遇。
16日，奥飞娱乐首家儿童室内乐园——奥飞欢乐世界正式进驻广州，融合旗下喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、贝肯熊以及最新上线的萌鸡小队等热门IP，打造了“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园新体验，令消费者更加身临其境地体验IP魅力。

奥飞娱乐总裁蔡晓东表示，2018年元旦前后将在成都开设新店，通过与中高端连锁商业地产结盟，三年内计划开店50家，稳步扩张覆盖二三线城市。同时，通过IP、乐园引流，奥飞旗下的玩具、衍生品、婴童、影视、授权、儿童教育等产业协同推广，进一步提升了奥飞泛娱乐平台的价值和综合实力。
精品室内儿童乐园供不应求
融合IP、教育、亲子体验受热捧
“现在城市到处是商场，但适合小朋友的地方是少之又少，一些乐园都是简单的爬球池，没有动画片里的形象，关键是小孩子玩一两次了也没兴趣了，更别提适合一家人一起玩的项目了。”广州市民温女士讲出了现在不少家长的心声。
奥飞娱乐高级副总裁何德华表示，奥飞欢乐世界不仅提供亲子娱乐的场所，通过把我们的动漫明星和IP场景融入其中，让孩子们游玩的同时同时达到亲子陪伴、寓教于乐的效果。
对于室内乐园的功能需求，何德华介绍称，国内的儿童室内乐园至今经历了三个版本发展，第一代儿童游乐场所仅有简单的游乐设备，形态单一，到了第二代呈现差异化发展趋势，发力细分领域，如游乐+零售、角色扮演等，现在第三代奥飞结合了独家IP、智能科技、亲子体验、教育社交等元素，让乐园具备更多吸引家庭的附加价值和属性。

据介绍，奥飞欢乐世界（广州奥体优托邦店）占地面积3000多平，主要分为软体区、机动游戏区、零售区、剧院四大区域，大家耳熟能详的喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、萌鸡小队、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、贝肯熊等，都会融入游乐设施、舞台演出、主题场景互动体验中。
现场，陈小姐则是对奥飞动漫明星大巡游印象深刻，“很少在国内看到这么大型的动漫室内巡游，我家两个小孩特别喜欢飞侠和巴啦啦，现场看到都好激动。” 工作人员介绍，在试营业期间，周末高峰一些热门项目都要排队才能玩到。

专家：儿童娱乐需求应结合教育、文化
前瞻产业研究院分析员程野认为，我国儿童和青少年人口众多，特别是受全面二胎利好预期，室内儿童游乐园行业将迎来爆发式增长。室内儿童游乐园企业要结合市场，满足儿童文化娱乐需求，最好能将教育、文化等有效地结合一起。
记者在现场也看到，很多小朋友进入园区后对动漫IP如数家珍，超级飞侠小火车、萌鸡小队厨房、贝肯医院、喜羊羊餐厅等等，小朋友可以和家人一起体验动画剧情。
工作人员表示，除了IP、亲子娱乐和游戏项目外，一些适合家庭体验的教育项目特别受欢迎。比如在乐园创意空间内提供了黏土、涂色、模型、木艺、纸艺等创作项目，可以锻炼小朋友的观察力、创造力和审美能力。

行业处于起步阶段
奥飞依靠IP优势加速布局
室内儿童乐园是乐园行业的细分市场，近年来发展火热，行业成熟度逐渐上升。但行业整体仍处于起步发展阶段，尚未形成领先的龙头企业。
何德华表示，奥飞拥有覆盖了全龄段的众多知名IP，围绕IP我们打造了泛娱乐全产业平台多元变现，室内乐园也是我们自然延伸的产业之一，IP内容创作和IP运营能力是我们在行业扎根的独特竞争力之一，比如我们最新上线的动画《萌鸡小队》，通过乐园项目等快速变现扩大影响力。此前我们也积累了一定的游乐园开发和运营经验。

有业内人士指出，乐园项目不仅需要运营经验，更关键的是项目内核是否有持续的吸引力，像国外的成熟的模式迪士尼乐园，其实是优质的内容创作和IP带来的流量变现，最终落脚点还是能否打造精品的产品和体验。
据了解，除了融入IP、还原IP场景外，在乐园现场的奥飞梦想大舞台剧场，工作人员会结合动画与剧场的特点，为小朋友编排舞台剧等演艺项目，进一步增强互动体验。
奥飞IP乐园引流 多元产业协同
国内儿童乐园市场规模近3000亿
随着人们收入提升，文娱消费支出不断增长，国内室内儿童游乐园产业也在快速发展。平安证券分析测算，随着二胎政策的放开，国内 0-14 岁人口数量呈现明显上升趋势，儿童消费占家庭支出比例也呈上升趋势。二胎红利带动下，2017年国内儿童乐园市场规模近3000亿。
面对巨大的市场机遇和前景，包括奥飞在内的行业龙头企业开始加速布局。更关键的是，IP及乐园作为商场客流“发动机”具有很高的用户粘性。目前，80 后、90 后已逐渐进入生育阶段，儿童消费有望将部分网购人群重新吸引回线下渠道，带动周边业态消费。

奥飞方面也表示，我们通过有竞争力的乐园项目与商场联合，一方面为商场引流，帮助他们打造差异化定位合作共赢，同时直接接触到消费者，可以将奥飞旗下的玩具、衍生品、婴童、影视等产业同步推广，进一步降低项目的成本和风险。未来公司也会与全国的中高端连锁商业地产结盟，实现覆盖二三线城市的稳步扩张。
来源：数娱梦工厂

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