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淘票票的“三板斧”：在500亿之外创造增量

2017-12-22 13:38

据国家新闻出版广电总局电影局新近公布的数据，截至11月20日，2017年全国电影票房达500.2亿元，较去年同期增长15%，全国观影人次达14.48亿，较去年同期增长19%。这对中国电影业而言，可以说是一个具有里程碑意义的数字，不仅票房首次突破500亿大关，而且国产影片票房262亿元，占比过半。

然而，数字的向好，却难掩电影市场的挑战与危机。在网大、网剧、网综构成的“三网”下，走出家门看电影却成为与现代人娱乐方式的一大挑战。一如罗振宇提出的时间战场理论，大众的总娱乐时间是有限的，当网络化、移动化、碎片化的泛娱乐消费增长之际，自然是人们对去影院看电影的时间进行了挤占。尤其是在“三网”作品愈发成熟、制作也趋于精良之下，用手机、电脑、互联网电视观看“三网”的时间增加是不可阻挡的趋势，随之而来的便是人们留给影院电影的时间骤减。
这就带来一个时代命题，即，对中国电影业而言，如何去提升上座率，如何在存量市场之外去创造增量机会。“如果上座率翻一倍，票房就能翻一倍，就从500亿变成了1000亿”，12月16日，在“华人电影嘉年华”活动上，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷如是说。
那么，中国电影市场应该如何提升上座率？在500亿的存量市场之外，如何去创造增量市场？结合李捷此次发言的细节，我们或能将淘票票作为一个窗口，来管窥中国电影市场增量拓展的可能路径。
上座率 泛娱乐时代的“生命线”

尽管中国电影总票房达到500亿元，电影银幕数突破5万块领先全球，是世界第二大电影市场。但是，影院上座率却长期处于15%左右的低位。这个数字可以说是细思极恐的。因为，15%的比例，相当于消耗了近八成的资源去满足15%的观众的观影需求。是80%的人都没有娱乐需求吗？显然不是。
这一点，从互联网娱乐的角度就可见一斑，除游戏、直播这样的互动娱乐外，从网剧到网综到网大，在近两年可以说都获得了蓬勃发展，从前几年的流行追美剧，到近两年的追网剧，到网综、网大的涌现，如果没有需求是没有人愿意做这些事情的。行业发展的移动化，带来的是泛娱乐更多的通过手机完成。这就使得“时间战场”上的影院娱乐处于劣势。
换言之，碎片化的泛娱

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