阿迪达斯拿下杨幂继续收割流量明星，其他品牌能分到的羹不多了

2017-12-22 13:29

让我们想象一下这个场景：
作为广告主和运动品牌的高管，制订中国未来市场增长计划时，TA拿着一份微博热搜榜明星名单，对着负责品牌宣传的主管说：“就按照这个名单给我签代言人。”
看看阿迪达斯品牌在2017年新增的中国区代言人，这一幕或许还真有可能发生了——毕竟从市场影响力看，微博上的娱乐和体育明星们、KOL们对流量的强势左右，已是广告主们都无法忽视的一个现实。
12月14日，阿迪达斯赶着年底又签下了一个重磅代言人——旗下三叶草品牌（adidas Originals ）官方微博宣布，杨幂成为其全新大中华区品牌形象代言人。这条微博的转发次数，经杨幂转后累积近27万次。

杨幂的签约为阿迪达斯今年的代言人收割战画上一个浓重结尾，回溯2017年你会突然发现：
・1月3日，阿迪达斯宣布，宁泽涛和惠若琪正式成为阿迪达斯品牌Sports Performance代言人；
・5月31日，三叶草宣布，正式签约因为曝光恋情而搞瘫了微博的鹿晗，担任大中华区品牌形象代言人；
・6月19日，阿迪达斯另一产品线adidas neo宣布，迪丽热巴正式加入品牌代言人家族，成为neo最新品牌形象代言人；
・11月27日，adidas neo又收获一枚小鲜肉：TFBOYS成员之一的易烊千玺正式出任品牌的形象代言人，并且获得“全球青年创意官”这一头衔。
加上阿迪达斯已有的代言人——Angelababy、范冰冰、陈奕迅、彭于晏、张钧甯、郑恺、郭采洁、林允，不难看出，人气、粉丝影响力已是这个德国运动品牌在中国地区选择代言人极为重要的考量标准。
尤其是今年新签约的几个代言人，更是在社交网络上人气爆棚的当红流量小花小鲜肉。包括选择宁泽涛、惠若琪两位运动员，很大程度不仅是看重其外形和实力，更重要仍是背后超过大多数运动员的人气和曝光率。

▲鹿晗在5月31日成为阿迪达斯三叶草代言人。
阿迪达斯在中国市场上的代言人路线，不仅与在中国发展的其他运动品牌相比突出，就算与阿迪达斯在世界其他地区的明星代言人阵容相比，也是走得最激进的。
阿迪达斯最为人所知的几位国外代言人或形象大使，如篮球明星詹姆斯·哈登（James Harden）、德里克·罗

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