郭广昌和青岛啤酒的故事，价值66亿

2017-12-21 16:52

2017年12月20日，复星国际有限公司（简称“复星国际”）及其子公司（简称“复星”）宣布与朝日集团控股株式会社（简称“朝日集团”）签署协议，以每股27.22港元的价格收购其持有的青岛啤酒股份有限公司（简称“青岛啤酒”）合计243,108,236股H股，交易总规模约66亿港元。交易之后，复星持有青岛啤酒总发行股份数约17.99%。
根据公告，此次交易预计将于2018年第一季度完成。
公开资料显示，中国是全世界最大的啤酒消费市场，青岛啤酒是中国领先的啤酒企业。2017年前三季度，青岛啤酒实现营业收入233.8亿元人民币（约合35亿美元），实现净利润18.7亿元人民币（约合2.76亿美元）。
在此之前，朝日啤酒与青岛啤酒的“联姻”关系已经持续了7年多。
据公开报道，2009年，朝日啤酒以每股19.78港元、总计6.665亿美元购入了青岛啤酒19.99%的股权。这一收购在当时还引发民族品牌或被外资控股的担忧。
但从今年年初，朝日啤酒或将出售青岛啤酒股权的消息开始传出。到10月份，这一消息得到证实。青岛啤酒公告称，公司第二大股东日本朝日集团出于商业安排考虑，正在研究转让其所持公司的全部或部分股份的可能性。
两个月后，复星收购青岛啤酒股权的消息宣布。
除了复星之外，据青岛啤酒公告，12月20日，朝日集团与青岛啤酒集团有限公司（“青啤集团”）及其子公司香港鑫海盛投资发展有限公司（“鑫海盛”）签署股份购买协议，拟将其所持青岛啤酒27,019,600股H股（约占本公司总股本的1.99%）转让给鑫海盛，总作价约为7.35亿港元，每股H股约27.22港元。鑫海盛受让股份交易计划于2018年3月30日完成。
值得注意的是，朝日啤酒两次股价出售的价格均为每股27.22港元，而青岛啤酒在12月20日的收盘价为每股40港元。
青岛啤酒总裁黄克兴表示：“我们非常欢迎复星成为青岛啤酒的股东，希望通过双方资源的优势互补，为青岛啤酒创造新的机遇、带来新的发展。”
“青岛啤酒是中国领先的啤酒企业，也是成功打入国际市场的中国驰名品牌，复星非常荣幸成为青岛啤酒的股东并愿意成为战略合作伙伴”，复星国际董事长郭广昌表示，“通过将青岛啤酒的品牌、产品与复星高效的运营模式及全球快乐生态系统嫁接，我们对青岛啤酒的未来前景有信心，我们相信青岛啤酒将引领啤酒消费升级趋势，服务广大消费者品质生活、美好生活的追求，从而实现品牌价值和市场份额的持续增长。”
在12月20日19点21分，郭广昌还在自己的公众号发表了一篇名为《我和青岛啤酒的故事》的文章，表示收购青岛啤酒“感到很荣幸”。
郭广昌：我和青岛啤酒的故事
就在刚才，我签署了向朝日集团购买青岛啤酒股权的协议，复星将接替朝日成为青岛啤酒的第二大股东。
我们感到很荣幸。
省了两顿饭，终于喝上了青岛啤酒
30年前，20岁的我还在复旦大学哲学系就读，一个人抱着社会研究的热情，从上海骑着自行车一路北上调研。抵达北京后，我把自行车卖了，换来一点回程的旅资，途中我第一次路过了美丽的海滨城市青岛。
这次长途骑行考察，穷学生一个，毕竟还是有几分囊中羞涩。要知道，那时的青岛啤酒还是凭票供应，是很奇缺的“大牌奢侈品”。但既然到了青岛，怎么能不利用地利的优势，尝一尝青岛啤酒。
盘点了一下所剩的旅资，在吃饭和喝酒的问题上，看来还得二选一。仔细盘算了一下，省了两顿饭，终于喝上了青岛啤酒。
火热的青春、澎湃的企业家精神
30年过去了，每次在海外出差有那么几天，总要当地找一家中餐厅犒劳一下自己的胃。毫无例外的，青岛啤酒总是必点的佐餐酒水；几乎毫无悬念的，每家中餐厅都供应着来自中国的青岛啤酒。
30年沧海桑田，中国经济早已告别了短缺时代，青岛啤酒不仅产量大幅跃升、全球排名靠前，而且毫无争议的保持着中国啤酒品牌价值第一的龙头地位，成为向世界推广中国的名片。
30年潮起潮落，很多让国人充满记忆的品牌遗憾地消失了，但是青岛啤酒品牌依旧、充满活力，成为寻常百姓家随时都能点来的饮品；如果在“青啤快购”APP下单，甚至足不出户，就能送货到家——这在我20岁骑行抵达青岛的时候，真是无法想像的生活变化。
在青岛啤酒30年的变化里，我们读到了民族品牌蕴藏的巨大能量、也读到了一代代青啤人火热的青春、澎湃的企业家精神。
历史传承是一家企业最可贵的财富
因为这次投资，我有机会了解到，在整个计划经济时代，青岛啤酒的供应几乎就靠着青岛当地的工厂。无论在生产组织还是物流系统上，更重要的是在经营理念和体制机制上，青岛啤酒当时并不具备向寻常百姓提供供给的条件——企业家精神往往是撬动变化的那个支点，无论在国有企业还是民营企业。
1996年，李桂荣、彭作义这两个名字和青岛啤酒联系在一起。现在可能已经不容易为新世代的消费者所了解的故事是，这一对董事长和总经理搭档，内部强力优化管理、外部放手并购整合，开创了撼动整个中国啤酒行业的大布局、大发展时代。
在2001年彭作义先生意外英年早逝的短暂波折后，年仅45岁的金志国出任这家中国啤酒老大的总经理，这再次体现了青岛啤酒管理上的创新思维。金志国时代的青岛啤酒坚持“好人酿好酒”，稳快结合，产能规模突破1000万吨，多品牌战略日益成型。
最近5年来，在孙明波董事长、黄克兴总裁的带领下，青岛啤酒敏锐地捕捉到了中国啤酒消费转型升级的大趋势，从数量型增长转向质量型增长，平稳地度过这段高速增长十余年后的换档期，产品线日益丰富，青岛纯生、青岛黑啤、全麦白啤、IPA、经典青岛1903、鸿运当头等等，产品品质日益贴近国人更有品质、更美好的生活追求。
历史传承是一家企业最可贵的财富。我这次细读青岛啤酒近20年的辉煌历程，与这样的企业家队伍、企业家精神同行，我们感到格外荣幸。
回看这20年，青岛啤酒受益于百年品牌的历史积淀，受益于领导同志的关怀和关心，受益于时代的潮流，更受益于青啤人自强不息、勇于开拓的企业家精神。
复星和青岛啤酒一起长期共同发展
相比于青岛啤酒百年传承，复星显得年轻、充满活力。我们也受益于改革开放和市场经济的大发展时代，有幸在25年里形成了自己独特的全球布局资源和“产业投资+产业运营”的商业模式，聚焦“健康、富足、快乐”三大理念，为各类投资企业持续提供赋能和价值创造，这其中包括35次和国有资本的合作，每次合作都很愉快。
在和朝日的谈判沟通过程中，我们也一直在思考，作为第二大股东如何更好地促进青岛啤酒的发展。这不仅是一个历史责任，也是一个值得想象的话题。
我想，我们会毫无保留地开放分享复星推动管理激励机制优化的经验，坚定依赖青岛啤酒优秀的企业文化和管理团队；我们也会坚定不移支持青岛啤酒品质战略、做最好的啤酒，代表中国进一步走向世界；我们还会在营销领域加强复星体育、娱乐资源的嫁接，推动复星投资企业在酒店、餐饮、商业地产等领域开放协作，包括在移动互联网时代的C端共享合作，等等。
总之，作为一个战略投资人，复星希望和青岛啤酒一起长期共同发展；我们也希望青岛啤酒因为有了复星的参与，更好地应对消费市场的升级变迁，迎来下一个辉煌的新时代。
2018年，青岛啤酒将迎来115岁的生日。中国的民族品牌，拥有这样骄傲的历史和灿烂的前景，还在每天的日常生活中与我们互动，不可谓不是一件幸运的事情。
美好生活，来一杯青岛啤酒。
来源|微信公众号：中国企业家

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