从北京卫视跨界说起：传统电视真的末路了吗？

2017-12-21 05:32

文丨朱翊
曾几何时，新媒体颠覆传统媒体的舆论甚嚣尘上，一些尖锐声音更是认为以广播、电视、报纸为代表的传统媒体不日将归于尘埃。
几年时间过去了，一些不具备竞争力和发展步伐的传统媒体确实退出了主流媒体行业，但一些着力于突破和革新的传统媒体，不仅没有归于尘埃反而通过跨界方式获得了新生，比如湖南卫视、浙江卫视、北京卫视等等。
但即便如此，目前仍有不少声音在继续着这种“偏见”，难道传统电视媒体真的到了末路了？
为何传统电视媒体不受重视？
如果时间退回数年之前，没有人会质疑传统媒体的影响力与价值，但在互联网时代，互联网的传播效率和多元化的内容方式，使得传统电视媒体一时人微言轻。

对内容的态度取舍，以及对内容的呈现方式等等差距，更是成为区别传统电视媒体与互联网媒体的主要区别所在。
以北京卫视为例剖析，不难看出导致这种问题的根源所在——诸如北京卫视这样的电视台作为坐标首都的国内一线卫视，承载着北京城市的媒体传播与报道责任，因此在内容属性方面更趋于严谨的电视台。这种基于媒体本职属性的特征，使得一些人对北京卫视的认识层面趋于“严肃”和官方，因而产生了心理上的距离感。
另外，只能被动地观看电视台输出的节目内容、并且所观看的内容单一，同时加上电视媒体在移动性能上的劣势，这些因素综合形成了整个舆论对传统电视媒体的不看好，在这样的情况下，对传统电视媒体的“偏见”也就因此悄然产生。
面对这种情况，一些传统电视媒体积极革新发展步伐，以突破和创新方式拥抱时代潮流，实现了自我的革新之路。
北京卫视携手花椒：一次传统电视媒体的创新突破
在全新的信息时代面前，一些电视台进行了全面的革新与突破，湖南卫视尝试了综艺风格、浙江卫视探索了青春路线，而北京卫视则选择了与互联网直播平台跨界携手、共同打造新的媒体视觉传播的新方式。

北京卫视与花椒联手推出的“花椒1218直播节”，是一场视觉与听觉的饕餮大餐，无论规模还是嘉宾阵容都堪称直播行业史上投入金额最高的年终盛典之一——这个盛会斥资1亿举办的规模，成为了直播行业首个登上卫视的盛典，而范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅、吉克隽逸、VAVA、“达康书记”吴

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