《奇门遁甲》扑街，乐视影业改名和上市遭双重打击

2017-12-20 16:15

过去的一年，张昭的确挺艰难的。
自从去年11月份乐视爆出危机以来，原本员工超过2万的乐视系大溃败，从基层员工到高管出走殆尽，留下来的是一滩让人心焦的麻烦事。
虽然乐视影业的现金流一直较为健康，在这次危机中并没有彻底垮掉，勉强还保留着团队，但是乐视系的欠薪、失信质疑、资金纠纷等一系列负面危机像潮水般一浪接着一浪扑过来，让人很难有喘息的时间。
在此大背景下，张昭和孙宏斌决定将乐视影业改名为新乐视文娱，既做切割也做继承，业务方向也调整为以版权营运、分众垂直为主的轻资产模式，新乐视文娱要重生，做孙宏斌大文化大地产的驱动轮之一。
只是改名后的第一役基本宣告失败了。号称投资2.5亿元，听说宣发费用就达到8000万元，徐克、袁和平两大顶级导演联手的《奇门遁甲》遭遇滑铁卢式的失败，在同档期《芳华》的冲击下，已经失去还手的能力。

截止今晚八点，猫眼专业版数据显示上映6天的《奇门遁甲》票房共计2.56亿元，与上映5天的《芳华》4.43亿元相比，差距颇大。
两者的口碑也发生了翻天覆地的变化，在上映前《奇门遁甲》一度相当令人期待，但是点映之后就开始遭遇疯狂吐槽；而《芳华》的口碑是上升的，两者的趋势越拉越大，已经形成碾压的态势。
改了新名字，在注入上市公司的敏感时刻，《奇门遁甲》票房失利不是一个好消息，2017年基本没有什么代表作品的乐视影业，压力会非常大。
质量平平加上点映失败，《奇门遁甲》票房不理想
《奇门遁甲》这次的扑街并不太让人惊讶，如同大部分影片一样，首要问题当然是影片质量问题。
这部电影如同《新龙门客栈》一样，是袁和平导演黄金时期经典武侠片的一种翻拍，但是他的结局同样如徐克续拍《新龙门客栈》一样，翻拍的《奇门遁甲》注定超越不了前作，反而惹来越来越多的争议。
因为徐克是中国电影特效的一个代名词，因为袁和平是中国电影动作戏的代名词，所以当这两个最强项集中在一部《奇门遁甲》身上时，就会出现两种极端：影片论特效是没有任何问题的，论打斗戏也是没有任何问题的，这两部分都是及格的。
但是电影是一门综合的艺术，不是一两个选项及格整个片子质量就有保证，在演员表演、声音制作、剧情逻辑等多个部分都要做到高质量的衔接，才能产生一部不被诟病的片子。
而这部片子的问题恰恰出在这上面，柳岩和周冬雨等人的表演，都在这部电影里引来争议，羸弱的剧情，散点的拼接也遭诟病等，问题太多。

其次是点映带来的口碑崩坏。点映是一个极易产生冰水两重天效果的营销手段。如果是质量过硬的影片，比如《芳华》这种，点映起到了口碑发酵的作用，对于正式上映后票房有着巨大推动作用；而如果影片质量不是特别好，大规模点映则会带来口碑的崩坏，引发多米诺骨牌效应。
《奇门遁甲》正是属于后者，影片质量的缺点在点映中暴露无遗，然后迅速口碑扩散，造成相当数量的观众不愿意走进影院观看，而恰在这时《芳华》口碑逆袭，形成一正一反的效果，加速了《奇门遁甲》的衰落。

目前不仅口碑，在票房上《芳华》也甩开《奇门遁甲》一大截。截止今晚八点《奇门遁甲》上映6天，票房2.56亿元；而《芳华》上映5天，票房4.43亿元，且差距趋势会越拉越大，外界预测《奇门遁甲》最终票房可能定格在3.3亿元左右，而《芳华》有可能冲击10亿元大关。
在同档期遭遇《芳华》这样强劲的竞争对手，恐怕是徐克和袁和平没有想到的，历经曲折的《芳华》凭借质量和情怀营销逆袭了，而《奇门遁甲》在魔幻现实主义大片的迷雾中走失。
乐视影业押注《奇门遁甲》，业绩和信心皆受损
《奇门遁甲》的扑街对于导演袁和平，亦或者监制+编剧的徐克来说影响并不是很大，已经走向人生下半场的他们，更多地是在消费之前的名气，赚些快钱而已，过度聚焦意义不大。
但是对于影片的出品方新乐视影业而言，这部电影可谓背负着太多的期望。

众所周知今年乐视发生了致命的灾难，乐视影业也不能幸免于难，虽然可以勉强活下来，而且和其他业务部门相比活得不错，但是仍然元气大伤。用张昭在接受采访时的一句话就是“公司很多项目都放到明年了，因为资金受到了影响。”
融创的孙宏斌接管了乐视以后，亲自坐镇乐视影业董事会，对影业部分抱有极大的希望，企图以影业为切口，实现其旅游地产的野心。
但是今年以来，乐视影业在市场上的表现并不理想。根据猫眼专业版上提供的信息显示，乐视影业2017年出品了《那一场呼啸而过的青春》《皮绳上的魂》《岗仁波齐》等8部电影，除了《岗仁波齐》取得过亿票房，其他诸如《皮绳上的魂》《那一场呼啸而过的青春》都票房惨淡。

因此2017年的盈利重任自然落在了《奇门遁甲》身上，这也是乐视影业今年可以抓住的最后一根救命稻草。
张昭对此认识也十分清晰。在电影《奇门遁甲》全国路演期间，张昭有史以来全程参与，从武汉、上海，到成都、重庆等，每一站都亲自站台。对此张昭在接受每经影视采访时坦率表达：一方面，和电影市场也是息息相关的。重要的是要和合作伙伴加强沟通。第二是给整个公司的同事们一个重新战斗的节奏，我希望我能够起一个带头作用。
更何况乐视影业正在注入乐视网的关键时期，不管是作品的社会效应还是公司的利润要求，《奇门遁甲》的票房都至关重要。
去年5月份，乐视网曾经公开披露过注入上市公司方案。根据当时公告，乐视网拟以41.37元/股向乐视影业股东发行1.65亿股，支付现金29.79亿元，合计作价98亿元，收购乐视影业100%股权。
但是恰逢证监会严打影视行业并购，最后这个方案不了了之。在孙宏斌入住后，再次重启注入方案，目前正在推进中。乐视影业也改名新乐视文娱，意图告别过去迎接新未来。
但是重要节点上的失利，让乐视影业的未来变得更加扑朔迷离。
（来源：创事记作者：凌先静）

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