首页 > 科技头条 > 创投圈 >

他53岁创业，78岁获天皇奖章，一间店销量等于一栋百货楼！

2017-12-20 14:42

上个月，一家名叫镰仓衬衫的企业，在日本举行25岁的生日会。日本寿命最长的企业，甚至有上千年历史，对比之下，镰仓衬衫只能算初出茅庐。
但这场生日会，却吸引到了日本政界、财经、媒体、航空、不动产等各行各业的大佬参加，其中不乏福布斯上榜的大富豪。
他们都是冲着一个人来的。那就是镰仓衬衫的创始人，贞末良雄。
在日本商界，贞末良雄是颇为传奇色彩的一个人，他在服装行业打拼半生，见证了数个品牌的崛起和衰落，在53岁那年，他发誓要做一家与众不同，永不倒闭的服装企业，创立了镰仓衬衫。
从一间开在便利店楼上，几十平米的夫妻小店，到跻身日本丸之内（相当于北京王府井）的日本一流品牌，贞末良雄花了9年，但他依然没有止步，又用了10年时间，这位耄耋老人带领镰仓衬衫闯进了世界服饰品牌的圣地，美国纽约曼哈顿，成为入驻该商区的唯一亚洲男装。
2012年，镰仓衬衫在纽约曼哈顿开出首店，因大受好评，2015年又在布鲁克非广场开出二店，现在美国的大众点评YELP上位列纽约男装店第一名，与之竞争的都是世界顶级男装品牌。
今天，镰仓衬衫已经是日本销售第一的高档衬衫品牌，仅他们一间店铺的销量，就相当于著名的银座三越百货所有衬衫的总和。
在日本，镰仓衬衫尤其受到商务人士的追捧，优衣库的老板柳井正就是镰仓衬衫的忠实粉丝。
虽然优衣库也卖衬衫，但柳井正本人穿的却是“竞争对手”镰仓的衬衫，他甚至在电视节目上主动为镰仓衬衫站台，称赞它“柔软整洁，穿着舒适，是非常好的商品”。
因为柳井正的推荐，镰仓衬衫一夜成名，蜂拥而来的顾客买空了门店，让镰仓一度无货可卖。至今镰仓衬衫仍保持着惊人的货品流转，每当上新，顾客都要靠抢才能买到心仪花色。
不过，镰仓衬衫的成功不仅是商业意义上的。
今年五月，日本天皇为贞末良雄颁发了一枚奖章，表彰他为日本纺织业做出的贡献。
天皇当然不会仅仅因为一家企业的产品畅销，就颁发奖章，而是因为贞末良雄开创的SPA模式，可以说挽救了濒临绝境的日本纺织业。
所谓SPA，是speciality store retailer of private label apparel的简称，即将生产与销售直接相连的服装零售模式。
传统日本服装行业，在工厂和消费者之间，隔着至少商社、品牌、百货商场三层渠道，而镰仓衬衫将工厂和消费者直接相连，这也是镰仓衬

余下全部

共有评论0条

相关推荐

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2026年04月19日 19:32:42