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嘻哈歌手全面占领电影音乐营销，效果到底咋样？

2017-12-20 14:21

2017年，最打动你的一首歌曲是什么？
恐怕很多人脑海中浮现的不止是旋律，还有画面。“现在评选年度歌曲，如果以流行度来判断的话，能够选择的几乎都是影视歌曲，纯粹从专辑中诞生的年度歌曲越来越少见了，”乐评人流水纪感叹。
不止影视行业让音乐产业复苏，音乐如今也成为了电影宣发中不可或缺的重要物料，《芳华》主创一曲《那些花儿》，仅在秒拍单一平台就获得了超过千万的播放量；在豆瓣被群嘲的《逐梦演艺圈》，却能找来最火的SNH48来演唱“演艺圈很乱乱乱乱乱”；有人喜欢朴树的《平凡之路》，有人记住了《追光者》，也有很多人喜欢大鹏与MC天佑为《父子雄兵》演唱的《一人饮酒醉》。
过去这一年，根据娱乐资本论（ID：yulezibenlun）对113部电影的不完全统计，大家至少推出了187首电影歌曲，相当于平均每部电影推出1.64首营销歌。甚至，连惊悚片都有了推广曲，比如《京城81号2》就邀请了费玉清演唱《回魂》，小哥声音温柔得紧~
整个市场也出现细分，电影音乐营销从原先简单推出一首主题曲，变成涵盖主题曲、片尾曲、插曲、角色曲甚至概念曲等众多物料，推广玩法越来越多，并滋生出不少以影视音乐为主营业务的音乐营销公司与团队，比如著名的影视营销公司无限自在旗下就有自在天浩这家专业音乐营销公司。
推广曲播放量真与电影票房无关？
电影推广曲曾经被认为是电影宣发中的创意营销手段，2014年风靡大江南北的洗脑神曲《小苹果》，就是《老男孩猛龙过江》的宣传曲。当时哪有人想到电影没能走进观众的心，“附属周边”反倒在广场舞大妈心中一曲永流传。
在乐评人流水纪看来，推广曲对电影产生巨大影响，可能要从2014年朴树为《后会无期》演唱《平凡之路》开始。也许是喜欢朴树的歌迷与喜欢韩寒的书迷重合，也许是因为歌曲本身戳中情怀，《后会无期》从电影火到音乐圈，电影片方对于音乐营销也看得越来越重。
最近一次电影推广曲引发广泛话题争议，可能要算是2017年春节档《乘风破浪》推出的《乘风破浪歌》“男子汉宣言”，有网友认为其歌词非常“直男癌”。
不过电影音乐营销的普遍化，也导致推广曲数量和爆款涌现的几率似乎均有所下降。以贺岁档为例，去年贺岁档8部电影有18首推广曲，优爱腾播放量平均为248万。《摆渡人》

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