蒙牛也入局 中国品牌粉墨登场开唱体育营销大戏
2017-12-20 12:25
在近日举行的2018年蒙牛集团客户年会上，蒙牛宣布成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商，至此，在7个月后举行的俄罗斯世界杯上，将会有4家中国企业的身影，这也是中国品牌在体育营销领域前所未有的高峰。
接棒欧美与日韩 国产品牌终于搭上顶级体育资源
据了解，目前国际足联有三级赞助体系，由高到低依次是合作伙伴、世界杯官方赞助商、区域支持商。
万达在去年成为国际足联合作伙伴后，将以顶级赞助商身份赞助2018、2022、2026和2030年4届世界杯。今年4、5月份海信与VIVO接连位列官方赞助商席位，本次蒙牛也强势入局成为与海信、VIVO同级别的赞助商。
早前，像国际足联、国际奥委会等全球顶级资源一直处于被欧美品牌垄断的局面，到了上世纪九十年代日韩经济崛起后，日韩品牌开始崭露头角，而今风水轮流转，终于轮到中国企业上场。
此外，除了在世界杯方面的布局，中国企业近两年在奥运方面的布局也丝毫没有手软，阿里巴巴今年初成为国际奥委会TOP赞助商系列，合同一直签至2028年。华为是2018年平昌奥运会的赞助商。
去年里约奥运会，在服装赞助方面，中国品牌的身影也不难寻觅，361度为里约奥组委正式支持商，安踏以中国奥委会合作伙伴的身份出现，匹克和李宁则退而走国际路线，分别与巴基斯坦奥委会和印度奥委会合作。
追溯到2008年北京奥运会，对中国企业来说是一次千载难逢的机会，服装赞助方面，当时的国产体育品牌老大李宁还是没能抓住机会，败给了德国品牌阿迪达斯。
而即将到来的2022年北京张家口冬奥会，中国品牌则跻身最高赞助商行列，安踏在与李宁和361度的博弈中胜出。成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，跻身北京冬奥会和冬残奥会最高级别赞助层级。
品牌之争 也是国家综合实力之争
不难看出，虽是各国企业在体育领域的博弈，但其背后国家经济地位的强弱才是决胜的关键。拿世界杯来说，早前中国企业即便有足够的资金与意向去赞助，可是国际足联的大门未必会敞开。但伴随着中国国际地位的不断提升，当前中国已是国际经济体系中不可或缺的重要组成部分，发展成熟的中国企业对海外市场也是跃跃欲试。
但如何叩开海外市场的大门？借助顶级体育资源无非是最好的选择。首先，体育受众面积广，根据国际足联和Kantar media的报告，2014年的巴
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效率提升20% 海信医疗联手青岛市立医院打造数字化手术室新标杆
万达飞凡网总是没做好 传统百货电商梦跟着碎了一地
NBA全明星赛靠边，海信为什么在美国选择了NASCAR？
2016年中国智能公交市场数据公布 海信交通稳居第一
CEO又双叒叕离职 万达电商其实缺的不是人
“互联网+信号灯”模式落地武汉 实现“城市交通超级大脑”
互联网与传统企业到底有什么不可调和的矛盾？
万达电商1亿会员背后：连接了万达的WiFi就成了会员
万达电商CEO再离职：飞凡为何事故频发？
“第二家”传奇影业欲收购香港TVB 万达称该“与自己无关”
2016城市智能交通数据公布 “千万”项目海信排第一
科学治堵 海信助力青岛市实现治堵成效全国第二
TV全球江山落定，中国2家企业跻身前4
两个老王都说要转型，万达万科路数有何不同？
海信品牌大年结出硕果，12月销售业绩甩开对手一个身位
万达2016年服务业收入占比首超房地产，王健林宣布转型基本成功
为护士配备智能助手 海信医疗推出移动护理终端
停车找不到车位、充电找不到电桩？海信智慧停车扬州落地
为什么说中国家电“攻克”墨西哥或能占领北美
引领全球智慧家庭创新,海信CES展出多个“第一”
亮度、色域超过LED 海信CES首发世界首台双色4K激光电视
刘洪新：彩电业新技术“前夜”海信的抉择
富士康想在全球重塑夏普，海信是否归还品牌成关键
海信图像显示技术持续发力 数字化手术室进军顶尖医院市场
富士康想在全球重塑夏普，海信是否归还品牌成关键
海信拒绝归还品牌使用权 富士康重振夏普电视业务受阻
8秒自动报警 海信稽查布控系统成违法车辆“克星”
海信开猎“智慧城市”产业合围路径公布
不放过微米浮尘,海信电视贵阳工厂洁净堪比手术室
王健林败走马德里？万达出售西班牙大厦遇变局
智慧城市遍地开花： 厚积薄发的海信为行业“打样”
这是海信干的？“数”说刮目相看
一场讲话泄露海信核心：图像与数据处理“穿透”全产业
海信下一个千亿在这里：智慧城市
让贵阳平安起来：海信智慧城市大单落地
海信开猎“智慧城市” 产业合围路径公布
万达又在美国买电影院了，美国司法部这次审核有点紧
海信也被夏普断货了 鸿海葫芦里卖的是什么药？
海尔海信等：去美国建厂主要是贴近市场 将成趋势
海信激光电视大爆发？三季度拿下85吋及以上市场52%占有率
夏普或停止给海信供应液晶面板 将首先满足自家电视机
2016文娱行业年终盘点：巨头入局 资本加持 文娱行业空前炙热
万达500亿建的东方影都，离横店还差多远？
董明珠如何渗透珠海银隆 联手万达等企业拿下22%股权
疯狂女司机套牌违法433次，海信智能交通一秒辨真伪
手机可看监控、处理事故 海信让智能交通再进一步
海信智造“最强大脑” 数字化手术室可实现术中远程问诊
海信、海尔、软控上榜“2016年中国大陆创新百强”
技术海信再展“全民黑科技” 视频流畅技术应用到山东首条地铁
万达进入影视行业“深水区”，王健林如何避过冰山和暗礁？
万达进入影视行业深水区，王健林能成功吗？
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万达要超越迪士尼，王健林要面临哪些阻碍？
万达要超越迪士尼，王健林面临哪些阻碍？
海信体育营销再出手，这一次是羽毛球
万达成为全球最大院线运营商
互动体验升级 海信宽带助力中国移动布局智慧家庭
王健林:万达玩体育要持续盈利 不看面子只看银子
万达旗下AMC完成12亿美元收购欧洲最大连锁影院交易
海信MU9600“对撼”索尼Z9D 谁是年度真旗舰？
海信建成以色列、日本研发中心 全球研发中心至12个
英雄互娱 “觅良人”，是华谊与万达系战争的延续？
海信“信芯”应用于联想旗舰电视，自主芯片产业化历史性突破
海信强势聚焦商用空调，变频专家形象亮相2016迪拜五大行业展
海信荣获2016中国芯最具创新应用产品大奖，彩电行业唯一入选
再建1万只“天眼” 海信助力贵阳平安城市升级
平安、万达、链家纷纷入场的住房金融市场，创业者怎样才能从中分得一杯羹？
海信赞助埃塞俄比亚青少年夏季足球巡回赛，持续打造海外公益品牌形象
科技晚报：携程与去哪儿合并，苹果被指没诚意耍大牌
万达商业回归A股首战失败
王中磊：BAT不是入侵者，万达也很难成为寡头
综合监控首次实现提前模拟 海信助力青岛地铁建设加速
冯小刚王思聪互撕背后：华谊和万达的业务对垒
首次借壳回归A股失败，万达商业的下一个目标会是谁？
抛开和万达的骂战，华谊如何看待和应对电影市场的新变化？
万达华谊隐形利益诱发争斗 权力博弈伤害了谁
冯小刚：“王健林不给王中军面子，王思聪置股民于不顾”
冯小刚开炮王健林背后，是万达和整个电影圈的暗战
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被万达并购后，时光网忙着深耕影视数据库，又一条赚钱的路子
聚好看广告招商在京举行，媒体将成为海信的战略产业
聚好看互联网电视用户达2252万 2017覆盖1亿观众
北美记者来访海信3天 满眼都是海外雄心
迪士尼亮账本：年赚627亿 收入相当于三个万达
青岛地铁开通在即 海信轨道交通两大系统亮相城市博览会
海信南非：培养1000名待业青年做“售后服务小老板”
新零售时代 海信智能商用为中小商家打造“小而美”方案
海信、科龙空调强攻双十一，不到2小时销量超去年全天
海信显示专家刘卫东获“IEC1906奖”
海信亮相全国首届计算机辅助手术研讨会 探讨精准医疗深度发展
电子站牌能显示车挤不挤 海信公交”黑科技”柯桥落地
阿里、腾讯收购DCP未果 万达豪掷10亿美金收入囊中
海信冰箱获澳洲市场五星评级，成就“消费者最满意大奖“
首富口气太大被“打脸”，霸道总裁不能太任性
万达10亿美元并购美国电视制作公司DCP
当POS不再只是收银机，会有怎样体验？海信发布四款智能硬件现身说法“智慧零售”
王健林：海尔砸冰箱才值几个钱？我们分分钟赔10亿！
首富王健林被怼：海尔领头企业造句，我依然买不起房
阿里VS万达 谁才是“新零售”时代的先行者？
延长果蔬保鲜时长 大闸蟹见证海信冰箱实力
海信B2B业务厚积薄发 千亿“隐形产业”浮出水面
刘洪新：海信是一家又“笨”又“慢”的公司
海信总裁刘洪新：海信或再造一个千亿级企业
刘洪新：海信正遇到一个美好的时代 技术驱动产业变革
刘洪新：海信科技板块要高调“品牌化”
“东方不亮西方亮” 海信成功构筑防御性产业结构
刘洪新：基因促成海信的产业结构高级化
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阿里VS万达 谁才是“新零售”时代的先行者？
海信亮相保密展 公交“黑匣子”等多款产品打造安全生活圈
另一个海信，这样生长
海信医疗亮相“山东双创活动周” 技术创新引领转型步伐
大连万达拟10亿美元收购好莱坞制片商Dick Clark Production
不光叫板迪士尼 王健林还把香港迪士尼乐园的前总裁招致麾下了
“蓝瘦香菇”被抢注：深圳蓝瘦香菇实业注册成立
海信打造平安城市行业典范 再中标长沙4.4亿项目
跨界混搭 海信激光电视成影音行业新宠
同程CEO吴志祥发内部信 确认万达旅业并入同程
云店体验颠覆传统，线下购物新时代来临
三维导航：外科医生用海信CAS精准切除患儿三斤肿瘤
精准辅助+信息集成 海信医疗首家“数字化手术室”落成
“天宫二号”通讯传输依赖海信的“光”
海信宽带：平滑升级让居民实现“实惠”的宽带提速
海信与石基强强联合 打造全行业整体解决方案
海信智能交通打破数据孤岛 获山东公安科技进步一等奖
从10分钟到3秒 海信为安全城市铺设“快车道”
海信G20峰会力推智慧出行：智慧交通或迎来新的奇点
海信医疗亮相IFA展 升级产品实现人工智能
王健林叫板迪士尼？这根本就是个伪命题嘛
互联网影业：发行渠道可称王，内容制作还是门外汉
王健林谈儿子王思聪：不会看眼色但很靠谱
海信陈维强：技术底盘越大，越难被颠覆
英媒：中国将迎主题乐园开发热 4家跻身全球十大
华人首富王健林的第一桶金是怎么挣出来的？
一个亿只是小目标，王健林的影视帝国野心到底有多大？
与“网红”王思聪相比 王健林显得有些“不合群”
王健林的两个秘密：飞凡文旅承载首富野心
亏损扩大的阿里影业为何仍要买买买？
雅士利成蒙牛烫手山芋 收购三年业绩仍拖后腿
2016飞凡商业博览会人气爆棚,智慧体验嗨翻首日
王健林的电影野心：收购好莱坞"六大" 引入中国
海信为杭州公交打造的掌上公交APP上线 海信科技助力G20峰会
海信首推移动支付智能POS 重构支付管理链条
“王思聪招牌”再创神话 港股上市首日飙升17倍
有意收购迈外迪？万达电商或开启买买买模式
大股东让步 万达旗下AMC接近收购美第四大院线运营商
腾百万终散伙，万达开始了一个人的电商征途
万达承认“腾百万”散伙 否认“飞凡”烧掉50亿
王健林以为自己搞懂了电商，但其实他没有
王健林的“买买买” 你看懂了么？
“腾百万”散伙 万达电商战略不够灵活难窥究竟
中止并购传奇影业，万达院线这是以退为进？
在全球买买买影院的不只万达，CJ CGV也在四处扫货
主题存在局限性 营业19个月武汉万达电影乐园宣告停业
万达电商 昔日“腾百万”或剩一“万”
万达凭什么战胜BAT，获得时光网的青睐呢？
万达为何娱乐化转型动作频频 ？消费升级成大趋势！
时光网既然选择“卖身”，为什么不是BAT而投入万达怀抱？
万达院线2.8亿美元全盘收购时光网
收购派拉蒙影业 万达欲打造中国版超级英雄?
押宝电商，万达百货从集团财报中消失
百货从集团财报中消失，万达换帅押宝电商
万达成“疑似收购”派拉蒙的第五个金主，而这也许是一个“中国溢价”陷阱
万达可能栽在同一家上？外媒称百度欲购派拉蒙遭拒
派拉蒙欲出售一半股权，万达、阿里巴巴都看上这笔买卖了？
梦工厂为何38亿美金卖掉？对万达收购派拉蒙启发？
网传海信内部PPT抹黑乐视，海信乐视双双回应
万达9.21亿英镑并购欧洲第一大院线，王健林是要买下全世界？
王健林趁英镑下跌收购英国连锁影院
海信在巴黎发布世界首台4K短焦激光电视
科技晚报：苹果认栽专利“碰瓷”，Line成今年以来最大科技IPO
万达金融产品挑战监管再涉自融嫌疑
海信在巴黎发布世界首台4K短焦激光电视
这家万达老牌公司，被王健林“删除”了
万达公布半年报：总收入1200亿，文化产业占290亿
万达亮丽成绩单背后的豪赌
当当当当！万达因叶宁“封杀”华谊？！
王健林PK迪斯尼：一个当地主的非要和玩IP的较劲？！
万达、忠旺、TCL纷纷“返乡”，这些公司为什么要逃离港交所？
万达乐园VS阿里帝国 谁将是未来娱乐产业的龙头？
王思聪抢占了网红、电竞、直播三大风口 直逼老爹王健林
携手未来电视和新浪微博 海信打造欧洲杯最强观赛电视
欧洲杯放大招 苏宁易购联手海信推球迷福利
王健林为儿子撑腰，上熊猫TV直播！结果遭遇尴尬。。
电视产业生变：淡化营业额 突出生态协同
影视公司高估值引质疑 万达院线遭深交所问询
欧洲杯赞助商海信放大招 N种方式带你看欧洲杯
盘点：王健林上央视《对话》放了什么嘴炮？
万达靠什么和迪士尼叫板？
100亿条车流信息抓车牌只要1秒 ——海信智能交通技术成“黑科技”
疯狂并购后，万达院线也开始讲「生态」了
书记市长为海信智能交通营销出谋划策
万达26亿并购互爱互动后，将如何在游戏领域发力？
372亿入万达院线，但王健林的电影帝国梦没那么容易实现
万达195全球购停摆，做个电商咋就这么难！
海信发布“聚好学”教育平台 大屏教育渐成争夺焦点
海信发布全新ULED互联网电视 显示技术进入红海时代
智能交通强势第一 海信隐形巨鳄凸现
彩电行业“四国杀”：未来全行业或只剩四家企业
万达商业突然宣布将私有化，王健林图个啥
万达撤离港股 香港资本市场被谁抛弃？
伊利营收突破600亿 为何蒙牛却跌出了500亿俱乐部
万达商业上市1年就私有化退市，王健林卖的是什么药？
布局5G 海信美国首发100G光模块产品
蒙牛乳业营收3年来首次下滑 受子公司雅士利业绩拖累
碾压一切，乐视凭什么这么嚣张？
“万达城”法国落地
海信在澳发布ULED电视 卓越画质比肩OLED
万达航母转向，王健林能否找准未来的航向？
海信牵手欧足联 成2016欧洲杯顶级赞助商
读懂万达电商的逻辑，才能深入了解它
电视进入影院时代 海信扩展激光影院电视产品阵容
万达、阿里、借贷宝告媒体天价索赔 只因被黑太狠
都是索赔千万，雷军和王健林有何不同？
王健林走心访谈：与马云赌局现在看已是笑话
海信“双料王”意味着什么？
中国制造震惊法媒 ULED获六星最高评价
零售O2O的未来在哪里？
Netflix万达理念不合，能否合作还是个不定数
淡化互联网 智能电视返璞归真拼画质
揭万达快钱的互联网金融布局逻辑
王健林这么有钱,为什么要众筹?
智能电视生态之争：互联网派的苍白
小米乐视激情撕逼 海信趁机约架
王健林：万达电商曾招了一些做互联网出身的人，“他们来了只是卖东西，找不到感觉”
【揭秘】彩电业口水战：创维海信演双簧还是恶斗?
小米为何沦落到玩数字游戏的地步？
万达在不痛不痒的情况下，就能转型“互联网+”，苏宁张近东笑了
万达O2O前景待考：旗下业务线发展电商尚不成熟
大众点评获得8.5亿美元融资 腾讯小米万达参投
停车服务如何突围线下消费的第一道坎
万达电商露真容：品牌更名"飞凡" 整合成APP
万达电商初露端倪，产品到底长啥样？
从凤凰视频“吴小莉与行动者对话” 看万达O2O未来
从凤凰视频“吴小莉与行动者对话” ，看万达O2O未来
王健林：允许王思聪失败两次，否则回万达上班
谁给了乐视小米们一记响亮的耳光？
万达电商PK阿里 四大首富对决O2O战场
万达收购快钱，转型前路漫漫
万达收购快钱走上漫漫转型长路
万达20亿拿下快钱对阵支付宝
万达集团宣布战略投资快钱 未披露具体入股金额
万达挂牌上市，但至少还有三大问题待解
苏宁和万达，谁走在O2O的正途上？
万达百度腾讯投资50亿成立电商 百度、腾讯各持15%股权
万达、百度、腾讯抱团阻击阿里？
苏宁万达O2O 谁的存在感会更强？
万达电商梦只会是一场噩梦
传统电视厂商噩梦待解 谁来扼制乐视TV？
王健林该反思，万达为什么做电商偏偏不行
王健林最新演讲：万达是怎么做电商的？
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2026年04月18日 17:35:45