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爱奇艺总编辑高瑾：像《中国有嘻哈》这样的爆款如何打造？

2017-12-20 12:07

如果说2017年最火爆的综艺节目，想必《中国有嘻哈》说第一，没有敢称第二的。
数据显示，截止到9月16日，《中国有嘻哈》十二期节目总播放量超过了27亿，社交覆盖超过7亿人次，微博短视频播放总量超过80亿，社交媒体产生了71亿阅读量，同时相关话题在节目热播期间霸屏所有微博热搜榜。
而作为一手缔造爆款《中国有嘻哈》的平台爱奇艺，在整个视频行业也是一路领先。根据艾瑞数据显示，截止2017年10月份，在移动视频APP排名中，爱奇艺以月度有效时长63亿小时，行业排名第1；而在PC端公司资产排名中，爱奇艺月度覆盖超过3.7亿人，月度时长超过21亿小时，人均时长5.7小时，均为行业第1。
那平台方爱奇艺是如何打造原创综艺爆款？在视频平台三国杀中又如何脱颖而出？
对此爱奇艺总编辑高瑾在2017钛媒体T-EDGE年度国际盛典上分享了爱奇艺的方法论。她表示内容分发、行业创新（包括内容创新、商业模式创新、技术产品创新、广告营销创新）、货币化三大能力驱动了整个爱奇艺产品、技术、内容和营销的全方位的升级，构建良性循环的娱乐生态架构。
简单地说，在内容分发上，坚持品质、青春、正能量的爱奇艺价值观，通过聚和分把头部内容、小而美地内容填充到爱奇艺平台上。而行业创新上，比如广告模式独创的创可贴模式等等。至于货币化能力则是打通付费、出版、发行、授权、游戏到电商的IP产业链。
以下是高瑾在2017钛媒体T-EDGE年度国际盛典上的演讲，经钛媒体编辑：
今年夏天，我们打造了一款非常火爆的综艺节目，叫做《中国有嘻哈》。那事实上是一个很爆款的节目，它依赖于一个非常好的生态环境才能出来的，并不是一晚上一两个团队一下子就能想出来的。
那我们是如何构建这样的一个IP生态环境呢？那么爱奇艺怎么做的呢？
我们说爱奇艺是一家以科技创新为驱动的伟大的娱乐公司。为什么这么说呢？跟大家简单分享我们的数据，截至到2017年10月，我们整体的数据排名在行业都是第一位的。我们在2015年的时候，就开始为会员服务的体系，这方面我们就走得非常靠前了。
我们认为我们是靠三大能力来推动整个爱奇艺的产品、技术、内容和营销的全方位的升级，打造了一个娱乐的生态架构。
具体来说，第一个能力：内容分发的核心能力。说到内容分发，首先需要明确下爱奇艺在内容上面有什么样的价值观？爱奇艺的价值观一直以来都是品质、青春、正能量的

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