偶像的力量|24号球星科比的明星效应

2017-12-20 10:19

易体网12月19日消息，湖人退役名宿，全球偶像科比布莱恩特的两件球衣终于在昨日，高高悬挂在了斯台普斯的球馆上空，这是NBA历史性的一刻，也是篮球历史上历史性的一刻。

科比的球迷都知道，20年的征战生涯，科比前后10年分别身穿8号与24号球衣，并获得了无数荣耀。8号科比像是天下第一的侠客，24号科比犹如君临天下的王者。
球衣，不仅仅是球员的装备，它包含了球员的职业生涯以及这位球员所带来的价值！

科比自2000年开始崛起，到2016年谢幕，他的球衣销售排行榜一直处于联盟前10位。尤其是从2006年到2012年，一直处于第1位。从侧面代表着，科比这几年一直是NBA的招牌，也是全世界篮球爱好者的偶像！

2006年，是科比疯狂的一个赛季，那个赛季的他神挡杀神佛挡杀佛，扫去了鹰郡与赶走奥尼尔的阴霾。于此同时耐克也看中了科比的价值，签约了他。
科比代言了耐克。推出了风靡一时的科比系列球鞋，一经发售就立即受到年轻人的追捧，甚至有的崇拜者排整夜队就为了买一双限量版的科比球鞋。
充分的表明了科比对品牌的影响力之大，通过科比打响了品牌，而品牌也依靠科比的知名度，以及人们对明星的喜爱和追捧，达到了宣传的目的。有数据显示，因为科比的明星效应，耐克在美国每年能获得1亿5000万元的利润，更别说全世界范围内的了。
在之后，土耳其航空、雪碧、联想等众多品牌，纷纷向科比伸出橄榄枝。他成了时代的偶像，这就是明星效应的魅力。
商家利用明星效应可以迅速扩大品牌知名度，使品牌形象具体化，进而让用户更好的理解和记忆，并利用消费者崇拜和效仿的心理，使其购买商品产生转化。
不仅仅是商业价值，明星通过展现自我带来的正能量，激励着普罗大众，奋斗、拼搏等精神也激励着青少年对运动的热爱，促进他们树立良好的价值观，具有巨大的社会效益（当然，明星出丑也会产生负面影响，一把双刃剑）。

对此，业内人士表示，也许在不久的未来，中国体育将会通过改革焕然一新，拥有广泛的市场，具有巨大的经济效益。到了那时，我们身边，或许也会有时代的偶像，带来巨大的社会效益与经济效益。也期待着中体育未来能够更加成熟，更加规范。(易体网/球弟)

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