移动应用分发迎来拐点，抢占高质用户成头等大事

2017-12-20 09:11

作为移动互联网的重要入口，移动应用分发市场现已进入消费升级时代。这一时期，用户对手机应用的追求，已经从单一的功能性需求，演变成对品质、情感等深度诉求。那么，针对用户需求的转变，移动应用分发市场该如何顺应时势，跟上应用分发市场变化的脚步？
挑战兼机遇：破与立在即，应用市场发展亟待升级
移动应用分发市场虽然步入消费升级阶段，但同时，还面临许多挑战。
首先，APP功能同质化现象明显容易给用户造成选择困扰。同时，还因为用户需求已经发生了转变，导致个性化需求在手机应用上没有得到充分体现。
其次，头部产品占据流量优势。因而即使小众产品在产品性能等方面具有自身的特色，短时间内还是被头部产品碾压，没有得到充分展现的机会。
但面临发展挑战的移动应用市场却在用户消费升级的趋势下，迎来了新的发展机遇。
国际统计局数据显示，2012年到2016年期间，用户对品质消费的需求越来越大，同时阿里研究院数据显示，泛90后正在成为品质消费的核心力量，相比其他年龄段，品质消费指数增长速度要高1到2倍。这表明，品质消费正在成为众多年轻用户的选择，应用分发市场也有了更多博得用户认可的可能。
在此前提下，根据用户所发生的这些转变，传统移动应用市场急需进行产业升级，以应对用户需求所带来的变化。
质量兼实力：阿里应用分发用户质量更高、内容分发实力更强
为应对用户消费升级所带来的变化，不少应用分发领域的玩家开始针对性进行产品升级，并且在探索应用分发模式的道路上取得了良好成效。
过去一年，阿里应用分发在内容分发和质量上效果显著。在渠道整合+大数据成效上，两者结合所产生的个性化推荐功能，实现了分发效率和质量上的双重提升。分发效率上人均分发提升40%，实现个性化场景推荐点击CTR（点击通过率）比普通推荐高138%；分发质量上安装激活转化率提升20%—70%。
在分发渠道的生态布局上，阿里开启了游戏分发新生态，助力游戏实现品牌和流量双丰收。其通过推出“积木计划”内容栏目为精品游戏助力，在多元流量和立体营销方面进行布局，加上今年与“开罗”、“我的世界观”展开合作，为精品游戏实现了品牌推广和流量的双重目标。
用户质量上，阿里应用分发在市场上占有不小的优势地位。2017年2月22日，艾媒咨询发布了《2016-2

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