风口过后的血泪：秀场直播已死，游戏直播冲击上市？

2017-12-19 20:37

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　　直播这个行业，从百播大战的元年到寡头厮杀的格局只用了一年时间。2017年底，有关直播企业的动态再度密集闯入我们视线，主要是因为秀场直播和全民直播平台出现的商业龃龉，以及游戏直播平台之间互相挖角的几个代表性事件。
　　曾掀起过一番议论风浪的宣亚国际收购映客直播一案，在经历了7个月的漫长周期后，最终宣告失败。有人说这是豪门下嫁始乱终弃，也有人认为是A股“政策风险”所致，但更多人的目光放在了秀场直播的盈利前景上面。宣亚国际收购映客曾被业界视为“蛇吞象”，但关键问题在于，映客真的值70亿吗？
　　360终于成功回归A股上市，周鸿祎赚得盆满钵满，但最近这位曾经的斗士却被不得不和一个90后女孩互撕。暂且不论事件当中的黑公关因素，360旗下的水滴直播想要打擦边球用猎奇手段获取流量和商业利益，已经存在监管的越界，其是否已经侵犯用户隐私？
　　去中心化和场景化是移动视频直播具备的两点核心要素，没有对人物、时间、地点的限制，这种全性化体验所提供的跨界融合展示滋生出了全新的社群组合。在这样的大环境下，国内移动直播平台在2015年真正迎来爆发，从秀场直播、游戏直播到泛娱乐直播再到如今的直播综艺，网络直播不断向垂直领域纵深发展，资本不断涌入，巨头分分入局。2016年直播走向风口，转而在今年集体被媒体唱衰。
　　看起来，秀场直播和全民直播平台，在行业走过野蛮生长期之后，似乎还没有找到合适的转型路径。秀场直播其实始于PC 时代的视频聊天，从9158的闷声成长，到催生主播经济的YY娱乐，PC时代的秀场巅峰已经成为往事，转而是移动时代映客、花椒等相继入场。
　　从商业模式来看，秀场目前仍是RMB玩家的游戏，用户审美疲劳始终会到来，政策高压势已经清出一大批以猎奇、低俗、色情为噱头的中小平台，监管也已经从从早期的政策窗口指导到常态化执法。
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　　那么，直播的另外一个大类别，游戏直播呢？
　　最近吃鸡游戏火爆，那边腾讯和网易打得热闹，这边厢游戏直播的主播也没闲着。吃鸡焦点人物卢本伟（五五开）因为被怀疑开挂遭遇网络暴力，各方花样翻新蹭热度。另一个吃鸡老司机韦神违约，从斗鱼跳槽到虎牙，背后原因也是在媒体渲染下变得语焉不详。
　　内容平台之间达人跳槽或者互挖墙脚本来司空见惯，但往往又因为其中夹杂的恶意炒作而添加诸多戏谑的成分。这也不是游戏直播平台第一次的交锋了，一般来说，行业龙头总难免遭受各式各样的冲击，无论是来自公关舆论上的，还是恶意竞争上的。
　　我去翻看了一些数据，易观千帆10月App月活排行“游戏分类”中，斗鱼以1753w月活位列第一，紧随其后的是月活1125w的虎牙和月活602w的熊猫TV。Alexa网站查询的数据显示，11月以来，斗鱼的pc端流量远高于虎牙和熊猫TV，是后两者百倍、数十倍。

　　上述数据也说明游戏直播行业步入了一超多强的局面，一两个主播的变动可能很难改变行业格局。虎牙和熊猫TV都有各自的独家主播，而斗鱼除了卢本伟和韦神，还有像冯提莫、陈一发这样的往全能型艺人发展的主播。
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　　在后直播时代，面临不断加码的监管政策，以及激烈的内容争夺和用户争夺，各平台都需要卯足了劲继续冲刺。与秀场直播、全民直播相比，游戏直播最大的优势也在于用户黏性较强。各方面数据都显示，斗鱼、虎牙、熊猫TV等游戏直播平台的月均用户使用时间，几乎都超过综合性直播和秀场直播平台。
　　易观智库10月份的榜单数据显示，斗鱼、虎牙直播、熊猫TV的活跃用户环比涨幅皆超过了10%，企鹅电竞、龙珠直播也是增长态势。但娱乐直播类，也就是秀场直播占多数的直播类App，几乎都是负增长，个别平台甚至跌破了20%。

　　实际上，同共享单车、移动支付一样，直播行业在中国的发展速度，其实也远超海外。包括美颜、萌颜，移动直播连麦等等功能，相对海外都较为超前。国内平台多，为了吸引用户就需要推出新功能，但也正是因为平台过多，多数都是娱乐秀场直播，所以行业才出现了变现难、内容同质化等问题。
　　于是乎，各个平台开始转型，有的开始主打社交、有的主打游戏，但转型并不容易。像陌陌那样，其实原本就是陌生人社交起家，所以转而做直播和短视频社交，相对顺畅。但是原本是做全民直播或者秀场直播的平台，要切入社交和游戏，并非易事，这是产品基因决定的。
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　　直播平台和视频网站、百团大战一样，最终只留下三五家核心平台。如今，直播平台的竞争已进入白热化，行业最终注定会进入寡头竞争。现阶段来看，在资源、流量、生态和资金链上，斗鱼拿到了明显的优势。
　　不久前，斗鱼宣布已于今年上半年完成D轮融资，成为国内第一家迈入D轮的游戏直播平台。同时，斗鱼对外表示已经完全进入盈利状态，成为游戏直播领域首家盈利的平台。
　　作为直播行业的先进入者之一，斗鱼似乎从来不缺乏资本的追捧。2014年4月，成立不久的斗鱼TV获得奥飞动漫董事长蔡东青2000万元的天使投资，同年6月获得红杉资本2000万美元的A轮投资。到了2016年3月，腾讯、红杉资本等机构向斗鱼投入1亿美元，完成B轮融资。同年8月，斗鱼再次宣布获得凤凰资本、腾讯领投的15亿C轮融资。
　　这个时间窗口内，上百家直播平台相继公布融资消息，但现在大多数都不见了踪影。融资背后，斗鱼也加快了布局直播产业上下游的步伐，包括LGD电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台“伐木累”、少年偶像直播社区“果酱直播”等产业链上下游公司。
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　　直播和短视频一样，二者都经历了从UGC到PGC的道路。在直播方面，公会扮演了PGC制作方的角色，不少网红主播都属于PGC。2016年以来，OGC（专业内容生产）成为新的热门，甚至可以说腾讯视频、爱奇艺这类综合性视频平台争夺的焦点就是OGC。
　　从UGC到PGC是内容的“专业化”，从PGC到OGC则意味着内容的“节目化”和“可持续化”。
　　除了节目化和可持续化，对直播来说，边界正在拓宽。泛娱乐应该是未来发展趋势，比如平台发力“直播+短视频+社区”等，甚至打通线下赛事、活动等。
　　近年来，虎牙、斗鱼等游戏直播平台也在向其他垂直内容扩张，例如户外内容、线下娱乐内容、音乐内容等。
　　以斗鱼为例，2017年斗鱼嘉年华在武汉亮相，国内500名人气主播参与，游园活动覆盖电竞、娱乐、科技等，官方透露的数据是现场吸引了35万人次，全网累计1.7亿人次在线观看。之后，斗鱼准备升级嘉年华的配备，估计会覆盖音乐表演、电竞赛事、体育极限、豪跑展出、影视动漫、游园美食、大型游艺等更多泛娱乐行业内容。
　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为，影响直播平台发展的关键因素是用户需求。直播颠覆了传统的社交方式，并且对以往的互联网内容生产带了极大的冲击。因此，找准楚直播平台的用户种类、平台定位，以及在这个定位下平台所提供的用户价值是十分必要的，只有不断提高用户粘性才能促进直播平台的发展。
直播流量红利的窗口期造就关闭了，“直播+X”的扩展场景仍存在诸多可能。无论是从资本力量的推动，还是已经盈利的现实，直播平台上市是迟早的事情，就看哪家能够冲击成为第一股了。
作者：吴怼怼　

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