硝烟四起的贺岁档：冯小刚、陈凯歌们把自家公司都赌上了

2017-12-19 20:22

今晚，《芳华》已经拿下两亿票房，《奇门遁甲》紧随其后收入1.7亿，今日大盘也已冲上2.5亿高地，随着这两部影片的上映，2018贺岁档大幕拉开。据娱乐资本论统计，2018年贺岁档共计19天，截止目前共有21部电影上映（查自“中国票房”），几乎包含了所有电影类型，上百家出品方参与到这个档期内，其中九部一线大片来势凶猛，花式宣传和票补力度也水涨船高、与日俱增。
上月21日全国电影年度总票房突破500亿，今年有望突破550亿。很显然剩下这50亿的重任，一大部分都担在贺岁档肩上了。小娱以这届竞技场上第一梯队的九部影片为主要介绍对象，聊聊四大导演引领的贺岁档，谁真的“有妖气”？

9部电影70余家出品方华谊成主咖博纳缺席

从今年贺岁档影片背后出品方情况来看，传统意义上的“五大”中，上半年并未发力的华谊有《芳华》和《前任3：再见前任》两部影片，乐视影业坐拥《奇门遁甲》，万达则是《解忧杂货店》，光线负责《心理罪之城市之光》的发行工作，所以只有博纳退出了这届贺岁档竞争，其重头项目《红海行动》定档明年大年初一，可以说大家都在玩田忌赛马的策略。
除“五大”之外，更多中坚力量和后起之秀成为各个档期内的活跃力量，贺岁档齐聚了新丽、嘉映、耀莱、合一、工夫、亭东、北京文化、开心麻花等多家电影公司，这些公司同样也是今年《悟空传》《羞羞的铁拳》《战狼2》《功夫瑜伽》《喜欢你》等多部爆款或优质口碑电影背后的出品方。由于内含多家上市公司以及IPO公司，贺岁档的成绩，某种程度上也影响着其在二级市场的命运。
同样值得注意的一点是，导演们参与电影的身份也早就不再单一，除担任导演外，他们还会以资本方式加入，在这九部影片中，几乎所有导演的公司都位列出品方席，如《芳华》背后有冯小刚的东阳美拉、《妖猫传》背后有陈凯歌的二十一世纪盛凯影业、《心理罪之城市之光》身后有徐纪周的海宁月亮花开影视、《前任3》有田羽生的新圣堂，《二代妖精之今生有幸》导演肖洋是工夫影业的签约导演，陈可辛的我们制作参与了《妖铃铃》。
在如今的市场环境下，电影公司之间也越来越趋向于风险分摊合作共赢，相比以往出品投资关系中一家独大的局面，如今合作方式和参与公司越来越多，恍若当初的网络大电影：从淘票票专业版上来看，这九部影片中三分之二的影片背后都有十余家出品方，如《机器之血》背后约有16家出品方，《奇门遁甲》约有15家，《妖铃铃》约有14家。
究其原因，还是因为以小博大的奇迹越来越少，电影制作成本高企，而能回本的只有头部内容。《妖猫传》和《奇门遁甲》制作成本均超过2.5亿，《机器之血》成本6000万美元（约合4亿人民币），连比较文艺的《芳华》都有1个亿。5亿保底《二代妖精》的北京文化也不敢懈怠，投入1.2亿做影片宣发。
同时，互联网出身的公司参与度日渐增强，爱奇艺影业、腾讯影业、企鹅影视、阿里影业都没缺席，互联网宣发则被淘票票和猫眼几乎垄断，淘票票参与了《妖猫传》《妖铃铃》《前任3》《二代妖精之今生有幸》的出品及发行，猫眼则是《奇门遁甲》《心理罪之城市之光》《前任3》。
究竟两家谁能坐稳票务市场第一交椅？也许贺岁档过后能看出端倪。
《芳华》《解忧杂货店》占据高热度《机器之血》预售最佳
从物料的渐次推放、路演逐站开启到点映、预售，虽然12月才过半程，但贺岁档的热闹劲已经沸腾起来。

从目前的百度指数来看，《芳华》占据绝对热度，上周末《芳华》和《奇门遁甲》均已开启点映，12月9日当天分获1407万和1262万票房。《芳华》点映范围在北上广等超一线城市居多，而《奇门遁甲》则反其道而行之，专门在二三四线城市进行点映。
两部电影不同的点映策略也直接导致了不同的效果反映。尽管首日排片稍胜于《芳华》，但《奇门遁甲》深入二三四线城市的策略，似乎没有为电影带来更大关注度和口碑。《芳华》自上周末开始收获普遍好评，影片正式上映后票房走势领先于《奇门遁甲》，首映日票房七千多万，今天单日票房过亿，目前票房已突破两亿，且上升势头猛烈，同比上映第三日的《奇门遁甲》票房也达到1.7亿，从一波接一波的数字冲击来看，今年贺岁档越来越精彩了。

下周上映的《妖猫传》《机器之血》和《心理罪之城市之光》三部影片中，小娱从几位影院经理处了解到，《机器之血》预售卖得很好，上映前10天已经突破千万；而目前《妖猫传》关注度最高，花式营销也做得妙，近日与京东推出数额高达1亿的圣诞奇物季联合营销，京东会员可以获得电影券。
在淘票票想看人数中，《心理罪之城市之光》以32万最高。和《芳华》类似，《城市之光》也经历了定档国庆却未过审的波折，反倒给这部悬疑犯罪影片引来更多关注。

月底上映的四部影片目前的指数反馈尚不明显，不过从百度指数来看《解忧杂货店》始终占据热度高点，这与东野圭吾、王俊凯、迪丽热巴这些自带流量的关键词密不可分。同时《二代妖精之今生有幸》主演刘亦菲也为影片带动不小的热度，话题#刘亦菲一代妖精#在微博话题讨论量达五千多万，“神仙姐姐”的力量还是很强劲的！
此外，今年最后一轮的票补也“战火重燃”，在淘票票和猫眼等APP上也可见8块8、9块9的超低票价又来了，小娱也从影院经理处了解到，目前《机器之血》和《心理罪之城市之光》的票补力度最大，国庆档时便已有“没有三五千万别来玩票补”的说法，相信随着上映档期接近、竞争对手加剧，贺岁档上的票补会更加激烈。
除了一贯的营销手段外，也有电影在贺岁档上考试尝试更新鲜的玩法，如《芳华》宣传期内，冯小刚深夜开启直播，与观众聊电影；《解忧杂货店》做了立体书众筹，支付4990元能获得10本《解忧杂货店》立体书，还有北京首映礼门票；《二代妖精》玩起当下最时髦的资源套路，与百度云合作，以网盘方式推广电影预告片，这套宣传可以说很走心了。

除了以上九部电影，还有动画电影《咕噜咕噜美人鱼2》《疯狂大变身》，多部中小量级剧情片如《爱的帕斯卡》《我的老兵爷爷》，以及法国批片《圣诞奇妙公司》等影片均在贺岁档期内上映。不过在大片的强势下，这些缺少黑马相的小片可能只能陪跑。
四位大导聚首贺岁档，最终取胜的是“IP”?
说回到电影本身，今年贺岁档分外难得，用独家喜剧开创贺岁档概念的冯小刚，中国影史上首获戛纳金棕榈的陈凯歌，香港奇幻仙侠电影鼻祖“老爷”徐克，还有人称“八爷”的世界级武指袁和平，四位大牌导演凑齐麻将局，似是一场“活久见”的王者较量。

以几位重量级导演为首，带来的影片类型各具特色。早就不爱拍喜剧的冯小刚这次与严歌苓合作，拍摄了一段讲述父辈青春的故事《芳华》，影片从海选演员时的“整容免谈”到国庆档前临时撤档，一直站在舆论的风口浪尖，再加上导演本身的惹议体质，《芳华》也算得上年度关注大片了。
陈凯歌筹备六年的奇幻巨制《妖猫传》，还是一贯的大手笔风格。近年陈凯歌的作品如《道士下山》《赵氏孤儿》等市场表现不佳，这次《妖猫传》是其在奇幻类大片上的又一次尝试，同时也是市场对他的又一次考验。
不过，也许片方瞄准的是电影后市场的运作。此前陈凯歌与湖北地产开发公司联手打造唐城影视基地，整个影视基地占地600亩，总投资16亿。除了因电影而建的一座城，整部影片的服化道制作也精致华美，看得出来陈凯歌在这方面下了大功夫。
《奇门遁甲》由袁和平执导，徐克负责剧本并担任监制，两位过去也有合作，但作品成绩平平。本周末电影率先上映，目前豆瓣评分4.9，考虑到后面还有众多“妖”片来袭，这个贺岁档对于《奇门遁甲》来说，生存形势并不是太乐观。

除几位老导演带来新作，贺岁档集结号角中还有吴君如导演处女作、陈可辛监制、与开心麻花合作的喜剧《妖铃铃》；由剪辑师转型导演的肖洋个人第二部作品《二代妖精之今生有幸》，新晋迪士尼公主刘亦菲在片中饰演狐妖。如此看来，整个贺岁档竟然有三部影片片名带“妖”，还不算是捉妖题材的《奇门遁甲》，真可谓是妖气冲天。
去年爱情喜剧《情圣》算是贺岁档一匹黑马，今年顶上类似位置的是“前任”系列第三部作品《前任3：再见前任》，讲述男女分手之后的情感状态，有点清新、有点赖皮也有点耐人寻味。不过可能是贺岁档中成本以及宣发规模都比较小的，《前任3》能否再现《情圣》的走势，要看片子本身的美誉度，据看过片的童鞋透露，成色比前两部好不少。
在IP之风经久不衰的如今，贺岁档内的影片也多与“IP”挂钩，如《芳华》《妖猫传》《解忧杂货店》《心理罪之城市之光》均改编自小说，《奇门遁甲》翻拍自袁和平1982年同名电影，《前任3》则是系列制作。所以谁能杀出贺岁档尚未可知，但可以断言的是，今年贺岁档已经是IP的又一次胜利了。
来源：娱乐资本论

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