“剧”斗2018：海量片单之下，各大平台如何突围？

2017-12-19 19:29

临近岁末，各行业都进入盘点、展望、规划新年的阶段，各大视频网站也纷纷总结成绩以及发布2018年的片单。而回顾2017年，无论是综艺还是影视剧，视频网站逐渐成为行业 “主战场”，尤其是自制剧在2017年更是风生水起。
可以说，这一年视频网站主导的自制剧浪潮，逐渐打破了原有的剧集生态，悄悄改变传统电视剧生存模式，尤其涌现出一批以《白夜追凶》为代表的高品质作品；同时，这些“口碑和流量双丰收”头部内容带动模式创新，付费排播、衍生品开发前景可观，视频网站的商业化都上升到全新的高度。而各大视频网站发布的2018年片单也显示出，以优酷、爱奇艺和腾讯视频为代表的平台方围绕内容、用户和商业化的竞争，在新的一年也将更白热化——但是各大视频网站如何能够在海量剧集中杀出重围，领跑竞品，这是当下最大的课题，下面就且听读娱君一一道来。
展望2018 大“剧”之战，谁主沉浮？
从整个剧集市场来看，版权剧虽然还是各大视频网站竞争的焦点之一，但各家在自制剧的重视应该说都是有超过版权剧的。2018年，各方都对网剧投入大量的资源，从资本到制作、大导演到大明星，各方均在不断加码，整个自制剧的市场仍然保持着一个高速的增长态势。
正所谓“军马未动，粮草先行”，优酷、爱奇艺、腾讯也相继公布了2018年的片单。据读娱君不完全统计，三大平台在2018年拟播出的剧集超过200部，其中自制剧的比重接近一半。可以看到，已经占据行业话语权的各家网站，在新的一年里更加重视自制剧的布局。
从三家发布的2018年片单分析，剧N代、题材多元化、不唯流量论，也成为2018年自制剧的全新趋势。
剧N代——好口碑为高品质自制剧带来了海量的拥簇，也为接下来的续作打下了良好的基础。2018年各大平台纷纷趁热打铁开发头部剧集的续作。优酷方面有《白夜追凶2》《白夜重生》《白夜衍生剧》《虎啸龙吟》，爱奇艺有《河神2》《老九门2》《蜀山战纪2》《盗墓笔记3》《无证之罪2》，腾讯有《双世宠妃2》《鬼吹灯之怒晴湘西》《青云志3》《法医秦明2》《无心法师3》。

题材更加多元化——通过片单可以发现，刑侦推理、偶像爱情、悬疑冒险以及玄幻仍然火热，而军旅、科幻等也或引燃新一年的观剧热。2018年，自制剧题材上更加充满创意，穿越、外星球、跨种族、宫斗商斗等各种不同次元元素混搭，类型上更敢于试错和冒险，进化速度更快。以优酷为例，“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春” 5大类型，可见整个自制剧题材的多元化，可以容纳更加多元的内容，满足用户的观剧需求。
重制作、轻流量——在三大网站的2018年内容推荐上，最明显的信号是大家都将重心放在了剧集本身的品质上，逐渐破除对流量明星的依赖上。越来越多实力派演员加盟网剧，吴秀波、张一山、潘粤明、秦昊、李现等新老明星在过去一年纷纷凭演技征服观众，口碑和流量皆为不俗，而2018年，就有更多的实力派演员和新人粉墨登场，也成为新一年自制剧的一大看点。

展望2018年，整个自制剧行业仍保持在快车道：行业发展态势不可阻挡、一流团队进驻、剧集品牌和影响力也将持续提升。从数量上来看，爱奇艺的自制剧达到40部、腾讯视频35部、优酷则有26部，但对于平台方而言，数量仅仅是一方面，如果想要成年度赢家，在追求数量的基础上，更要追逐的是剧集的品质！
读娱君认为，从2017年整个市场的表现来看，高品质的自制剧将是各大平台决胜的关键。
不管是2017还是2018年，乃至未来 “高品质”才是突围的关键
前事不忘后事之师。
整个2017年，自制剧可谓量、质、影响力并进。就数量而言，由各大视频网站已经上线和计划上线的自制剧统计来看，2017年的总数量已经达到400部；就质量而言，在专业制作团队和高额投入的双重发力下，头部自制剧的制作规模和水准都已可与传统大剧相比。
在“高品质”的保障之下，从春季档《热血长安》《寒武纪》《花间提壶方大厨》，到暑期档的《军师联盟》《河神》《镇魂街》《春风十里不如你》《颤抖吧阿部》，以及年度剧王《白夜追凶》和《虎啸龙吟》《无证之罪》等，探案、美食、魂穿、二次元、罪案、校园等这些多元化题材，在2017年的的自制市场上全面开花，爆款频现。

而从平台来看，纵观整个2017年的剧集市场，以“超级剧集”概念的提出为起点，高制作规格和以网台统一的标准打造内容，优酷在2017年一路高歌猛进，占据了自制剧的半壁江山——也是基于此，2017年才被称之为超级剧集元年。
数2017爆款剧集，优酷独领风骚——先是年初，《热血长安》播放量破百亿，接下来在4月春集发布“超级剧集”战略后，优酷先后推出包括《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等在内的多部高品质超级剧集，成为2017年市场的最大赢家。
据骨朵数据显示，整个暑期档，优酷、爱奇艺、腾讯为代表的视频平台贡献了60部剧，流量达315亿（VV），其中优酷占比49%，成为头部内容的“半壁江山”。

整个2017年，注定优酷自制剧的爆发年。Q3季度，骨朵数据显示，优酷网剧总播放量为217亿，超过腾讯和爱奇艺的播放量总和。

根据比达咨询统计的数据显示，Q3优酷网剧播放量占总量53.8%。

到了年底，艺恩网公布了“中国泛娱乐指数”，在年度网络剧价值榜Top10中，优酷凭借《白夜追凶》《春风十里不如你》《镇魂街》《颤抖吧，阿部》《热血长安》占据五席，成最大赢家。而正在年底播出的《虎啸龙吟》，不仅播放量喜人，口碑更是高涨，截止日前，豆瓣评分8.6。

更值得一提的是，2017年优酷以《白夜追凶》为自制剧树了一个高峰。《白夜追凶》在优酷一上线就口碑爆棚，豆瓣评分超过9.0，以超过40亿的播放量收官，早已经锁定年度最佳剧集的一席之地。剖析《白夜追凶》整部剧，“高品质”是基石：演技在线的演员，高级的制作，紧凑的剧情，细致的情节，再加上追凶破案题材以及主角英雄、法医、警察等身份都通用全球，能让不同地域、人群快速接受剧情——最新的消息是，《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下，未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出，成为首部正式在海外大范围播出的国产自制剧。

而回顾充满荣光的2017，“高品质”正是优酷成功领跑的原因，在自制剧制作上始终追求高品质内容，与众多经验丰富的金牌导演、制作人有着深入合作，花费重金打造具有超级制作水准的头部剧集，以头部剧集在收获高口碑和高播放量，正是优酷“超级剧集”战略长期对高品质内容投入的回报。
这也给行业释放了一个强烈的信号，不管是2017年、还是2018，乃至未来，视频网站要想突围，关键点还是在于“高品质”内容，这也是长期制胜的法宝——而这，或许也使得优酷在新的一年里，已经抢先占据了有利的位置。
持续领跑制度为本优酷“超级剧集”价值凸显
以“高品质”实现领跑背后，是制度为本：重回第一的优酷，也得益于“超级战略”这一战略带来的强力支撑。
进入2017年，面对日趋激烈的内容争夺战，优酷的“超级剧集”战略，正是其布局新时期剧集生态的战略思考，以及对行业趋势的准确判断。“超级剧集”一方面保证高品质内容的供给；一方面通过大宣发大平台为超级剧集保驾护航，最终凭借高品质的内容基础上，以大宣发、强运营、巧营销，在用户和行业层面实现双赢。

大宣发：摈弃传统的宣发模式，整合资源把“大内容“价值发挥到最大化。优酷在这方面就极具实力，打通阿里和阿里文娱的生态资源，将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱资源联动。
强运营：每一部超级剧集都需要匹配大运营，因为只有如此才能更大化的发挥大资源的作用。《军师联盟》和支付宝的互动、《春风十里不如你》秋水誓模仿秀等都引发了网友的参与热潮。
大价值：不要在局限于过往的你卖我买的一锤子买卖模式，要放大剧集的商业价值，实现制作方、版权方、广告方等多方共赢，做到真正意义上的不浪费——这点从《白夜追凶》的多面价值发酵亦能看出。
可以看出，优酷“超级剧集”，给剧集的内容、品质、运营、宣发、价值等方面都添加了“新”元素，并最终给剧集加上“超级符号”——而这也正是阿里大文娱所倡导的“平台赋能内容新物种”的实践。
在稍早之前的视听大会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东所阐述，在大视频的下半场，单打独斗已经无法应对市场的变化和需求，只有将产业上下游互相拉通、衔接，外延式成长、集团式作战，才能全链路积蓄自身优势和竞争力。而优酷超级剧集战略在剧集品质过硬的前提下利用阿里大文娱及阿里电商体系资源进行宣发，为扩大剧集影响力推波助澜——而这也是背靠阿里大文娱带来的优势。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东
在2017年大获全胜之后，优酷方面在2018年也将持续加大投入，以高品质内容拉动整个生态快速发展。在剧集新分类的基础上，优酷此前对外发布了即将在2018年上档的多部重磅剧集。包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》；由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》《帝王业》《艳势番》《九州缥缈录》《盗墓笔记重启极海听雷》《藏地密码》《西夏死书》等数十部超级IP大剧；以及《白夜追凶2》《军师联盟2》《终极一班5》等多部爆款续作。
总之，“超级剧集”吹响了提升自制剧高品质化的号角，同时也是对整个内容产业提出更高要求，只有整体水准得到提高，才能推动全行业的稳健、长远发展。以《白夜追凶》《军师联盟》为代表的优酷超级剧集，已然助力2017年中国网剧质量跃升到一个新高度，而在2018年的布局来看，也将合力夯实优酷的超级剧集战略，展示出高品质内容的穿透力。
可以说，2017年自制剧在整个内容市场光彩无限，以《白夜追凶》等高品质自制剧力创造了网生内容的全新高度。如今，2018年即将到来，新征程在即，以优酷为首的各大平台也已是沙场点兵，壮志待酬。不论是旁观者，抑或身处其中，我们都不妨为这片热土点赞助威：2018，快点来吧！
来源：读娱

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