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构筑第二大娱乐市场，网络直播潜力十足

2017-12-19 15:20

随着光圈直播等一批直播平台相继倒下，业界对网络直播的发展前景似乎产生了一定的怀疑，然而，行业的高速增长并没有因此而减缓，同时，诸多迹象表明，网络直播有望成为游戏之外的第二大娱乐市场，这一领域未来有望产生更多市值超过百亿美金的巨头。
网络直播将保持30%高增长
对于网络直播的市场规模和发展前景，天鸽互动CEO傅政军做了一番分析，在他看来，今年直播行业市场规模已经达到300亿，超过了中国本土电影市场规模（即刨除从国外引进大片后的市场规模）。而傅政军推测，未来几年网络直播可能会保持30%的高增长态势，到2020年达到七八百亿的规模------“我预计直播将成为除了游戏以外的第二大娱乐市场，就像我刚才讲的，我们这个行业是和游戏挂钩的，市场大约是游戏的20%-30%，属于一个银矿。”面对投资者的疑问，傅政军如此解释。
这番预测应该是傅政军基于多年从业经验所得出的结论，当然，其他数据也可以作证他的观点。以直播行业最具代表性的三家平台陌陌、YY和天鸽互动来看，三家平台的增长率都不低，相比去年同期，三家平台毛利润都达到了30%以上，净利润都达到了50%以上，这三大平台最直观的反映了网络直播所带来的红利，也能侧面诠释直播行业的增长速度。
同时，我们再从消费者角度来看看直播行业能否继续保持高增长？根据《网络视听蓝皮书：中国互联网视听行业发展报告（2017）》的统计，自2016年“网络直播元年”以来，网络直播进入了飞速发展的阶段，预计到2017年底用户规模将会达到3.92亿。如此说来，直播用户规模已然不小，今后要解决的问题是如何在继续扩大用户规模的前提下，增加用户在直播平台上的消费投入。
行业并购和资本运作加快，直播行业将产生新巨头
另外一个不容置疑的现象是，随着直播行业价值的逐步扩大，行业并购、曲线IPO等资本运作也大大加快，在这种趋势下，客观分析互联网行业的现状，第一梯队无疑是阿里、腾讯，市值在四五千亿美元，第二梯队则是百度、京东、网易、携程等等，市值在数百亿美元到千亿美元之间，雷军的小米估值也在这个范围。另外还有小三巨头TMD（头条、美团、滴滴），估值达到了百亿规模。对比头条美团滴滴，他们的特性在于专注程度较高，对移动互联网的挖掘很到位，也直击了用户痛点。其实网络直播也具有相同的特性，配合行业迅猛发展，未来这个领域也会出现数家市值百亿美元规模的企业。
毫无疑问，行业并购和资本运作将推动巨头更快的形成。如今的美团是由过去的美团和大众点评合并而成，滴滴是由过去的滴滴和快的合并而成，两个案例均达到了一加一大于二的效果。这种策略对网络直播行业将产生重要启示，其实天鸽互动投资花椒，就属于这种策略的实践。
国际化推动平台成长，直播影响力跨国界释放
最后笔者还想谈谈国际化的问题，近年来我国很多优秀企业都在尝试国际化，像支付宝、微信，甚至是共享单车，都在走国际化的路线，因为在国内市场逐步达到饱和时，国际化是必然选择。相比其他业务而言，我认为网络直播业务的国际化潜力还是很大的，因为直播这种服务形式很容易上手，也很容易被大众所接受，开辟新市场不是什么太难的事儿。同时，网络直播本身属于文化传播的范围，随着中国影响力的增强，中国文化也必然会被世界各国所了解、接受，直播无疑提供了一个很好的渠道，国际化的想象空间自然巨大。例如，天鸽互动已经将直播、短视频等业务做到了东南亚，而且在这些区域做得还不错。
当然，仅有东南亚的业务也是远远不够的，对于天鸽互动这种企业来讲，未来需要考虑的是如何朝更广阔的区域拓展，使直播影响力充分跨国界释放。当然，这里面也有很多问题需要解决，首先，各国家的文化底蕴不同，用户需求也不同，所以，要充分了解市场，推出与市场适应的服务；其次，本土化很重要，例如通过本土挖掘和打造一批优质主播，构建起完善的运营体系，不仅能快速带动市场成熟，更能大幅降低运营成本。
总之，网络直播未来的发展前景确实不错，相信它一定能成为游戏之外的第二大娱乐市场，而这一领域，也必然会产生越来越多的巨头。
（来源：蓝鲸TMT 作者：王易见）

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