《芳华》仅用半天就逆袭《奇门遁甲》，国内正式进入到口碑为王的时代？

2017-12-19 14:47

本想依靠提档来取得先机，但没想到还不到一天，《奇门遁甲》的先发优势就已荡然无存。
记者发现，12月15日，上午票房还落后的《芳华》于下午开始发力，还不到晚上11点时，票房便已领先《奇门遁甲》将近700万。最终，在双方首日的正式较量中，《芳华》收获票房7500万，高出后者800万，算上点映期间所取得的优势，总票房和早一天上映的《奇门遁甲》已经基本持平。
后两天，《奇门遁甲》则完全失去了“还手之力”。根据数据显示，周末两天，在两部影片排片占比相差不大的情况下，《芳华》凭借连续两日超25%的上座率每天票房都破了亿，共收获2.1亿票房，总票房也突破了3亿；而《奇门遁甲》的上座率则从周五时的19%一路下跌至周日的11%，周日单日4850万的票房还不到《芳华》的一半。

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要知道，在此前两片都没有正式上映时，更具贺岁相的《奇门遁甲》在观众的想看指数、排片与预售票房上都遥遥领先。可是等到点映过后，二者之间的排片差距在逐渐缩小，15号当天早上，两部影片当天的排片占比差距已缩小至3%，单日预售票房《芳华》也只落后300万。
尽管《芳华》讨论的话题有些沉重，但是其之所以能“赢在上映前”，口碑起到了很大帮助。上映前一周的大规模点映后，《芳华》的口碑开始发酵，豆瓣评分一路升至7.9，《奇门遁甲》则备受争议，豆瓣评分只有4.9，从而使得许多影院不得不临时调整排片，此前不少持观望态度的观众也转而去支持《芳华》。

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《芳华》与《奇门遁甲》的豆瓣评论
在此基础上，《芳华》片方乘胜追击，强化了“带着爸妈看电影”、“看哭两代人”等概念，从而大大拓宽了影片的潜在市场空间。通过电影用户画像可以发现，相较于《奇门遁甲》、《帕丁顿熊2》等同档期热门影片，《芳华》40岁以上的观众占比是最高的。换言之，并非主力观影人群的中老年人也被这部片子所吸引。一位影院的负责人告诉壹娱观察，从点映时起，就有很多年轻人会带着自己的父母到电影院里去观影。

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反观《奇门遁甲》，受口碑影响，不光没能和《芳华》分庭抗礼，甚至在和已上映4周的《寻梦环游记》的竞争中都显得十分吃力。虽然周五的时候，《奇门遁甲》单日6700万的票房比《寻梦环游记》足足高了5000万，但到了周日，排片量高达30%的《

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