中国明星片酬代言费飙升：两年增长166%

2017-12-19 10:52

中国明星群体的收入不断飙升，与此同时，中共试图对该群体日益上升的影响力加以利用，并努力对他们的片酬加以抑制。
随着中国票房收入从十年前的不到10亿美元增长到去年的逾60亿美元，一线演员的片酬也水涨船高，而大手笔的网剧正进一步推升他们的片酬。
福布斯(Forbes)数据显示，今年中国收入最高的10位明星的合计收入超过了22亿元人民币（合3.3亿美元），比2015年增长了166%，影星成龙(Jackie Chan)以3.3亿元人民币的收入名列榜首。
一名常驻北京、不愿透露姓名的电影制作人表示，演员片酬可以占到一部网剧制作成本的70%。他说：“中国电视剧太依赖明星了。很多人认为这种天价片酬与演技水平并不匹配。”
明星代言市场也发展得很快，一线明星常同时代言多个品牌。有着“小鲜肉”外表的鹿晗有时会被人们拿来与贾斯汀•比伯(Justin Bieber)比较，这位27岁的中国演员已与星球大战(Star Wars)、肯德基(KFC)、欧莱雅(L’Oréal)、Gap、彪马(Puma)、佳洁士(Crest)和大众汽车(Volkswagen)签订了代言合同。
据参与此类交易的人士表示，一线明星参与一个涉及三项任务的活动的收费为1000万至1500万元人民币，这些任务包括在广告中亮相或在社交媒体上发帖等。
中国时尚博主徐峰立(Peter Xu)说：“过去十年，一线明星的价格翻了一倍以上……现在一个活动收费上千万元人民币的演员大有人在。发条微博(Weibo)可能价值数十万元人民币。”
他还表示，欧洲时尚品牌不再认为中国明星过于“低端”而不适合合作。而海外明星则错失了在中国赚取大笔代言财富的好机会，部分原因在于他们在社交媒体上粉丝较少。莱昂纳多•迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)的微博粉丝仅有140万，而鹿晗是4200万。
音乐公司Billboard亚洲区负责人乔纳森•瑟宾(Jonathan Serbin)说：“如果看微博粉丝数，就连最大牌的西方艺术家也与中国的超级明星差出不少。毕竟，明星要想获得大众喜爱，必须要跟你说同一种语言。”
今年，中共试图把明星的魅力导入其自身的宣传之中。它要求中国电影院在每场电影开场前播放由成龙等电影明星出演、颂扬“社会主义核心价值观”等主题的短片。
上月，它还召集100多位中国顶尖电影制作人、演员和明星，在杭州花一天时间学习今年10月举行的中共“十九大”的精神。那次党代会巩固了中国国家主席习近平的地位。
但中共在抑制一线明星天价片酬方面迄今未取得什么成就，尽管调查显示公众对这一现象感到不满。中国广播电影电视社会组织联合会等官方组织在9月份提出，影视剧里主要演员不得超过总片酬的70%。中国的最高媒体监管机构广电总局今年表示“严禁播出机构以明星为唯一议价标准”。
一些电影制作人表示，限制演员片酬的规定可通过一些手段规避，比如将演员片酬与票房表现联系在一起。“真正叫座儿的演员只有10个左右，”北京的一位行业人士说，“有不少办法可以绕开规定。”

来源：FT中文网作者：何黎

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