新内容+产品化+跨界运营，纪录片如何做到内容和商业双赢？

2017-12-18 20:03

当《我在故宫修文物》因为在B站受到追捧而改编成电影登陆大银幕，当《了不起的匠人》全网播放量破10亿，业内人士或许会意识到，2017年注定是纪录片行业发生重大变革的一年。

而就在今日的中国（广州）国际纪录片节上，知了青年CEO李武望提出了“新一代纪录片”的全新概念，新内容、产品化以及跨界运营，成为新一代纪录片的三大重要特征。
这一概念的提出，可以说是对目前纪录片行业发展趋势的敏锐把握。《中国纪录片发展研究报告2017》显示，2016年中国纪录片年生产总投入为34.7亿元，总产值超过52亿元，同比分别增长15%和12%。营销、跨屏和IP成为纪录片产业关键词。
此次在中国（广州）纪录片节上出现的嘉宾，也可以看出这一行业目前的格局变化。12月13日下午，在知了青年主办的“看见好奇东方——新一代纪录片产品的边与界”纪录片论坛上，“金熊猫”国际纪录片传媒制作人论坛主席孙剑英、美国A+E电视网公司（亚洲）副总裁兼中国区总经理区咏卿、合一资本创始合伙人许亮、阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵、新浪微博客户运营总经理李亮、今日头条商业内容运营总监蚁畅等纷纷现身。

数娱梦工厂注意到，这是资本方、视频平台、社交运营平台以及商业变现渠道等新角色在纪录片大会上首次聚首，传统纪录片“与世隔绝“的常态正在被这些新玩家们颠覆。
相比以往传统纪录片只注重内容的优劣，新一代纪录片正在凭借盈利模式以及传播方式的革新，与资本方实现接轨，为这一行业的产品化升级奠定商业格局。
新一代纪录片：新内容+产品化+跨界运营

只关注内容优劣的传统纪录片时代即将过去。在此次论坛上，如何精细化运营一款纪录片产品，成为各方重点讨论的话题。
推出《了不起的匠人》（以下简称《匠人》）以及《了不起的村落》等纪录片的知了青年，凭借着对东方文化的垂直切入、叙事手法的年轻化处理以及对内容产品的跨界运营，走在了这一细分领域的最前端。李武望认为，纪录片盈利法则最根本的是精细化和市场化的市场价值挖掘。
作为在行业内深耕多年的从业者，李武望同时提出了“新一代纪录片”的概念，在他看来，新内容、产品化、跨界运营是新一代纪录片必须要有的关键特征，&ldquo

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