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网络影视2017回顾，“精品化”助推行业向上

2017-12-18 19:57

近年来，网络影视发展迅速，并逐渐成为人们生活中重要的娱乐方式之一，丰富多彩的网络剧、网络电影在满足观众视听需求的同时也挑动着市场敏感的神经。投资方、创作者、平台都聚焦于网络影视这块蛋糕，试图将其做大做强。
在经历了三四年的粗放式发展之后，2017年网络影视在保持快速稳定增势的同时也呈现出了新的特点：从“量大”转向“质优”。网络影视行业整体进入规范化、专业化、精品化的新阶段。
12月12日，企鹅影视天机工作室邀请100余位网络影视行业合作方相聚一堂，就2017年获得的成绩做出了总结，并对2018年即将完成的、具有爆款潜质的项目进行了展望。

盘点2017网络影视行业发展成绩

质量提升、受众细分，
2017网络影视发展走向精品化
2017年网络影视的发展出现新气象，网络电影开始走上精品化道路，技术和品质与院线电影的差距逐步缩小，进入了从量变到质变的重要拐点。网络剧发展火热并成为观众的重要收视内容，为特定的受众群体量身定制的网络剧收获了不错的口碑和数据，针对网络用户的受众细分策略成效显著。
网络电影方面，在过去两三年里，网络电影处于野蛮增长的阶段，不论是作品数量还是整体的市场规模增长都十分迅猛。2017年网络电影市场平稳发展，作品数量与2016年相比，预计稍有回落，但作品的质量却获得了显著提升。
相比传统院线电影，网络电影制作周期短，上线快，市场反馈及时等特点，使得制片方和创作者十分看好这一行业并积极进行尝试和探索。更多资金的注入、更多专业团队和知名演员的加入，以及平台方“前置投资”等新模式的普及等，都使得网络电影走向精品化的道路，逐渐缩小与院线电影的差距。
骨朵传媒发布的《2017年1-10月网络电影行业报告》表示：网络电影行业经过四五年的发展，在技术和品质上跟院线电影的差距正在逐渐缩小。全网播放量年增长率保持在200%以上，关注度“前所未有”，用户口碑评价也多以“好看”、“诚意”、“情怀”为主。
其中腾讯视频独播的《魔游纪》以1.72亿的播放量（截至2017年10月）成为年度最具代表性的网络电影作品，在取景、拍摄、后期制作等层面比肩院线电影的同时还开创了系列网络电影的先河。

网络剧方面，2017年网络剧的发展依旧火热，追网络剧已然成为观众的收视习惯和生活习惯。和网络电影一样，资金的注入、专业团队的加入使得网剧品质得以提升。与此同时，在网剧制作方面，受众细分逐渐成为行业的发展趋势。
网络剧的受众覆盖各个年龄阶层，不同层级的受众需求存在着一定的差异。细分受众，为特定受众群体量身制作内容对于获得稳定的收视、激发更多的付费潜力十分重要。以95后、00后为例，这批受众会逐步成为社会的主力消费群体，研究、制作符合其口味的剧集对于网络剧的发展来说是具有前瞻性的动作。
以《恶魔少爷别吻我》为例，该作品自筹备阶段就将核心受众锁定在17岁以下的女性用户，在分析这一群体喜好的基础上进行IP的合理改编。最终该剧在腾讯视频独播上线后，两季累积播放超过12.3亿。而近期上线的《龙日一，你死定了》也延续了为年轻用户量身制作的风格，以“精准”获取用户的关注，上线3天播放量便破亿。

打造“青梦计划”渗透产业链，
践行“精品化”战略
网络影视从出现到受到观众喜爱，从粗制滥造到精品化，离不开行业从业者的努力和积极探索，也离不开平台方的有效推动。
企鹅影视旗下天机工作室，主要负责网络电影、网络剧项目的投资合作，与优质项目方联手协作，将“精品化”贯通到内容制作的各个环节。其秉承企鹅影视的“精品化”理念，与天璇、天相等工作室一起致力于优质内容的生产。其中，“前置投资”就是其践行精品化战略的重要举措。在以往，平台方只是负责影片制作完成后的发行工作，和制作环节存在脱节，因此影片的质量很难得到保障。在2017年，天机工作室成员在项目立项之前便参与其中，根据平台的大数据为制作方提供建议，开拍后把控整个过程，以确保影片质量。
除此之外，更为重要的是，企鹅影视将“精品化”策略渗透到产业链中的团队、内容、受众等各个环节上，试图构架起一个立体化的体系，来保证高质量作品的产出。在这个体系之中，“青梦计划”是具有长远眼光的布局。

2017青梦导演扶持计划入围导演代表
据娱乐资本论了解，“青梦计划”是企鹅影视发起的一项针对精品网生内容和优秀创作人才的综合型扶持计划，包括青梦导演扶持计划、青梦精品项目整合营销计划、青梦私享会三大板块。
青梦整合营销计划旨在补强专业制作团队的营销能力，辅助优质作品能够更广泛地走入大众视野；青梦私享会邀请业内专家和成功作品的制片人、导演等，为业内人士提供政策解读、经验共享、实操交流等，将优质作品的经验广泛传递，以催生更多优质作品；青梦导演扶持计划为年轻导演提供“全生长周期”的培训和扶持，除帮助他们制作完成自己的作品之外，也给予其参与企鹅影视项目的机会。
可以说，企鹅影视的“青梦计划”以及“精品化”战略是指向网络影视发展的未来的重要战略和举措。

网络影视年轻但潜力巨大，
“精品化”战略还将继续升级
《2017中国网络视听发展研究报告》显示，视频网站用户已经占到整体网民70%以上，可以说网络影视有着巨大的市场。虽然目前网络影视发展仍处于初级阶段，距离成为成熟的影视工业体系还有很长的路要走，但如同硬币有两个面一样，其发展潜力也是不可估量的。
资本方投入大量资金，创作者热情高涨积极涌入，以企鹅影视为代表的平台方高度重视、精心布局，都反映出整个产业上游对于网络影视的看好和关注，而市场对于网络影视内容的需求也是十分庞大的，不论是网络剧还是网络电影，只要你能够满足受众的需求，市场对你的回报也是相当可观的。良好的内部产业环境加之庞大的外部市场，网络影视的发展注定前景广阔。
“与专业的影视团队合作精品网络内容，为受众带来网络院线般的体验”，企鹅影视在活动现场向在场的PGC合作伙伴传达了2018年的升级方向。
企鹅影视表示将进一步升级“精品化”战略，从制作、内容和用户观看体验三个层面全面发力，携手更多影视业内的精英，制作出用户喜爱的内容，并进一步将播放渠道的界限模糊化，让观众更加专注与享受内容的本身，助推网络影视行业成为一个全民关注的新型娱乐方式。
网络影视的发展潜力巨大、前景广阔，但也有赖于投资方、创作者、平台方的通力合作。而既是投资方又是平台方，同时又深度参与内容制作的企鹅影视及其“精品化”升级战略，势必会推动网络影视朝着更加专业、成熟的方向迈进。
来源：娱乐资本论 作者：刘闪闪

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