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手机小屏幕颠覆广告大格局 互联网巨头集体抢滩信息流

2017-12-18 17:01

本报记者 贺 骏
2017年，移动内容迎来新的风口，信息流成为了各大互联网平台争相抢夺的“兵家重地”。五年前，今日头条推出个性化智能推荐，率先布局信息流。在此之后，微信开放朋友圈广告、腾讯推出“天天快报”、阿里用UC打通大数据服务信息流、百度推出“搜索+信息流”双引擎战略，暴风也新近推出了信息流广告……
随着AI的发展，以AI技术为支撑的信息流正在颠覆传统信息接收模式，变“人找信息”为“信息找人”。基于用户的阅读习惯和搜索行为数据，信息流将自动为用户推送他们可能感兴趣的信息。此外，平台还可以在信息流中融入广告，更加精准地投放到目标客户，激发用户主动性，提高传播效率。
信息流的潜在市场价值，正在快速吸引资本和公司的入局。为了争夺信息流这块蛋糕，各大平台纷纷入局，切入社交信息流、新闻信息流等领域，希望在市场竞争中站稳脚跟、扩大地盘。
在今年的腾讯全球合作伙伴大会上，企鹅号宣布启动“100亿计划”，为信息流业务投入更多资源；拥有大量用户资源的阿里和新浪也对信息流不断加注；百度则是利用其原有的搜索引擎优势，将信息流作为重点发展项目，以“搜索+信息流”产生强大动力。
在不久前召开的2017百度世界大会上，百度副总裁沈抖透露了百度信息流上线以来的成绩单：百度信息流月活超过6亿，相比去年5月份刚推出时，日均阅读量提升了105倍，短视频日均播放量提升169倍。早在第二季度，百度信息流的日活已经过亿。百度三季度财报显示，三季度百度信息流广告的年化收入超过10亿美元，约合66亿元。
在业界看来，AI正在通过底层技术驱动，全面赋能百度核心业务。借助搜索引擎的强大技术和庞大数据，百度“搜索+信息流”的优势在于搜索数据可以帮助信息流走出信息茧房，摆脱了以往智能推荐中用户陷入低俗内容的陷阱。既能让用户找到信息，也能让信息找到用户，重构了新型信息服务体验。
分析人士指出，在信息流成为新的风口之际，各大互联网公司都试图抓住这一轮红利，究竟谁能率先抢占先机、分得更多筹码，还需拭目以待。

来源：和讯网 作者：证券日报

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