为啥明星扎堆接这些“辣眼睛”的页游广告 ?

2017-12-18 15:01

" 嗨！我是张家辉，我是古天乐，点一下，玩一年，装备不花一分钱，是兄弟就跟我来！来到了就是赚到！"

看过这个广告后，真诚建议港台明星可以多加练习普通话
" 开局只有一把刀一条狗，装备全靠捡。"
" 爆率 98％！卖武器比上班还赚。"
这一幕想必大家都不陌生，当你打开视频网站时，视频播放前的广告时常都会被网页游戏占领。不仅如此，你在浏览不少其他网站时，屏幕右下角也会弹出各种 " 神魔乱舞 " 的贴片广告。

林子聪的这个广告一度刷屏，烦不胜烦
更吸睛的，是这些广告画面的明星形象。古天乐、张家辉、张卫健这些明星，身穿明显粗制滥造的服装道具，甚至是直接 PS 上各式 " 神装 "，整体颜色大红大紫或是大绿大蓝，要多辣眼睛有多辣眼睛。

这个可以说是集大成的辣眼代表了

除了五毛的特效，还有五毛的道具

凭借精湛演技拿下金马影帝的范伟也不能免俗

突然明白为何今年维密秀会有观众觉得嘉宾违和了
风格类似的海报画面，频繁出现的低成本广告，" 无脑 " 的游戏操作，老套的游戏模式 …… 为什么在各种平台的游戏飞速发展的今天，低成本的页游依然能够存活，还能够请到这么多明星代言呢？
明星为啥要代言页游？
对于如今大量明星代言页游的现象，有网友这样评论：
现在食品奶粉药品日常用品什么的估计质量都不是很可靠，明星们不敢放心代言，代言游戏有钱赚，也不怕有什么质量问题被骂。这些我心中的一线明星一代言游戏，感觉立马变成了三流明星，不知道你们是不是这种感觉。

郎平代言的莎普爱思目前被疑虚假宣传
确实如这位网友所说，代言是有着一定风险的，尤其是药品、食品、保健品等质量需严格把关的产品，只要被质检出重大问题，为其代言的明星也很有可能被波及。而游戏在这方面大家的敏感度没那么高，风险也不会太大。
而关于为什么明星不惜冒着形象被颠覆的风险代言页游，大家的评论也是多种多样。首先，网游代言费用高昂，很多代言只是出镜拍几套照片，录一段话就可以，性价比相对较高；其次，明星不管 " 人设 " 如何，总要考虑到提升自己曝光率，所以会选择这种方式。

杨幂代言某页游的海报
也有人猜测，很有可能代言行为是经纪公司安排的，而不是本人主动要求，甚至他们连最后呈现出什么效果都不知道。除此之外，也并不排除明星有可能参与到了游戏开发，或者参股了游戏公司。
不过，即使是以简单直接而著称的页游广告，也会踩上不少的雷区。一些页游公司为了获取噱头，会发出一些明星玩某游戏时的惊爆 " 新闻 "，如 "XXX 价值百万游戏账号被盗 "、"XXX 游戏装备价值已突破百万 " 等等，其信息准确度则令人质疑。而网上曾热传的 " 少年组队吴京月入百万 " 的新闻，后被网友发现只是一名粉丝在社交媒体上发布的与吴京合影。

某弹窗广告截图
总而言之，对于页游来说，流量就是一切。以流量养流量是游戏业惯用的方式，从一线明星到刚起步的 " 网红 "，只要报价到位，总会找到合适的代言人。不过，这庞大的代言费用是从何而来的呢？
代言费从哪来？页游比你想象的更赚钱
也许你认为现在已经很少有人玩页游了，但数据却能大跌你的眼镜。
近日，中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库联合发布了《2017 年中国游戏行业发展报告》，报告中表示今年网页游戏的营业收入为 192.3 亿元，占网络游戏市场总份额的 9.6%。虽然比去年有所降低，但依然是不小的数字。
在玩法上，传奇类国战类型产品依然是市场的 " 龙头老大 "。报告中称，经典传奇类游戏《蓝月传奇》、《传奇霸业》、《大天使之剑》等在本年度市场表现普遍优于新品游戏。以《传奇霸业》的制作公司三七互娱为例，其今年前三季度已营收 44.6 亿，净利润已达到 12.1 亿。

《传奇霸业》还邀请了邓超作为代言人
网页游戏的目标用户基本为男性，大体可分为两种类型：一种是 35 岁以上略有资本积累的中年人，无法抽出大量时间来娱乐，愿意以页游形式解闷；另一种则是刚步入社会的年轻人，追求虚拟世界的刺激感与征服感，有较强消费欲。
这一点从页游的吸金模式广告模式就能看得出来。陈小春、刘烨、邓超、张家辉等代言人都是人们心目中颇具男子气概的明星，与游戏所倡导的 " 兄弟 "" 热血 "" 开疆拓土 " 等关键词相吻合，长久重复的广告词和色彩鲜艳的页面能够吸引一部分目标群体，而选择登陆游戏，并有意充钱的人便成为了他们的主要目标。

某页游的引导充值界面来源：某平台游戏截图
某曾经在页游公司担任客服的工作人员告诉经纬君，游戏中充值数额超过 1000 元的即被认为是大客户，而客服的主要任务就是刺激玩家们继续消费。
普通玩家主要反映的问题为新服开得过快，活动力度不够等，而客服的任务就是与他们 " 讨价还价 "，承诺充更多的钱就能收到一些额外的福利。而极个别充值数目非常高的玩家则不会在这些 " 小钱 " 上计较，客服需要做的就是及时跟进，防止客户流失，有时甚至出现只为了一个玩家而维持一个服务器的情况。

某页游中，充值金额达到一定程度就可以获得特殊的称号，显示在人物头顶。来源：某平台游戏截图
除此之外，页游的另一大诱惑则是直截了当地告诉你：玩游戏不仅可以得到乐趣，还能赚钱。很多游戏在广告中都会提示，玩家在游戏中打出的 " 极品 " 装备可以通过 " 装备回收 " 的方式获取奖励，甚至表示可以把虚拟装备折合成现金，给人一种可以靠此 " 发家致富 " 的感觉，对于社会经验不足的年轻人群来说诱惑极大。然而他们不知道的是，在得到 " 极品 " 装备之前，玩家需要充多少钱进去呢？

某页游弹窗广告
对于页游玩家来说，游戏的玩法对他们并不太重要，只要能够各种称号、装备、武器中满足自己的虚荣心，能够通过各种稀有的装备，把其他玩家 "pk" 掉就好。
不过对于营造良好的页游市场而言，如何提高广告品位，延长游戏生命周期，提升玩家消费贡献才应该成为页游厂商需要思考的。毕竟就像广告词中所说，玩家的时间，非常值钱。
文中未标注图片均来源于相关游戏官方宣传海报或视频

来源：ZAKER 作者：金融界

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