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从小众到大众，智能微投还有多少路要走？

2017-12-18 14:27

题图来自：视觉中国
专注智慧家庭领域数据监测的奥维云网发布数据称，2017年1-7月，投影仪线上卖了53万台，其中家用的43万台，含智能微投（1kg以下）19万台。相比手机动不动几个亿，电视动不动几千万，智能微投这点销量实在看不过眼。
很明显，曾经的热门到现在还是小众爱好。智能、便捷化、大屏……有了这些契合消费升级的概念，智能微投无论如何不应该这样“囧”。问题出在哪？最近，响铃采访了神画科技创始人、董事长兼CEO那庆林等大咖，试图找出究竟发生了什么。
理想丰满现实骨感，智能微投首先就跑错了道
乔帮主发布第一代iPad后，苹果一直十分摇摆，推出mini要做游戏机，推出pro又想搞商务。其结果就是自2013年开始，iPad便陷入不断下滑的泥沼中。苹果尚且如此，智能微投就更甚，不断设定自认为最适合消费者的属性，却只是在偏道上越走越远。
1、定位跑偏：“科学仪器”标签根深蒂固

在驱动中国的《网购家用投影仪消费指数分析报告》中，25-34岁的人最热衷智能微投，占比接近一半，紧随其后的是更小年轻的18-24年龄层。他们信奉什么？轻消费、快时尚，需求往往简单而直接。
然而，现在的智能微投总还带着过去投影仪很强的“科学仪器”属性，专业的安装和调教、繁琐的手动操作……除了能连上网络，体积更小，智能微投和传统投影似乎区别也不是很大，“不好装”、“不好用”让不少潜在客户群体望而却步，无形中与用户多隔了一层。
可以说，投影“去专业化”变成简简单单的消费级产品，让自己和用户挨得近一点，何乐而不为？
2、场景跑偏：看剧，还是看剧，才是用户的最主要需求
智能微投一出生就“志向远大”，家庭影院、轻办公、少儿教育、KTV、户外等……任何要显像的地方都有它的布局梦想。然而，心比天高命比纸薄，实践教训了厂商们，再多的场景也没有给销量带来太多好处。
为什么？我们来看一组数据：

图：2017上半年的投影市场关注分布（来源：中关村在线）
家用投影机关注超过40%，而占比23.6%的微型投影本身也含有家用场景

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