老导演集体出马贺岁档能否点燃冬天里的一把火？

2017-12-16 19:42

纵观今年的贺岁档，影片整体偏“沉重”，多为老导演的作品。本文不论及影片的内容品质，就从影片和观众的对话中，来预估今年的贺岁档表现。并探讨在电影品相已经不能更改的情况下，如何才能在短暂的几日中，进一步拉拢观众，让大盘热起来。
暑期，《战狼2》探测了电影市场的“水深”：56亿，将一部分游离观众群吸引到了影院，也就是“小镇青年”。具体描述，就是三四线城市的本科学历以下的非白领人群。

但是目前来看，贺岁档中几部大片的电影气质和这批人并不太符合。这是今年贺岁档难有市场扩容惊喜的主要原因。
贺岁档最早起源并流行于香港。从20世纪80年代开始，每到岁末，香港演艺圈内的一些明星都会自发地凑到一起，不计片酬拍几部热闹的电影，献给观众。
1995年成龙的《红番区》是第一部以“贺岁片”的名义引进中国内地的影片，1998年冯小刚拍出了中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》，开启了中国内地的贺岁片市场。不过演变至今，贺岁档只变成了一个档期了。

贺岁档广义上指的是每年11月底到次年3月初的电影档期。我们今天谈论的则是从12月中下旬到1月初的电影，也是国产片主发力的时期。
今年的贺岁档和2014年有些相似，即老导演集体出没。2014年，有吴宇森的《太平轮》，姜文的《一步之遥》，徐克的《智取威虎山》。大导儿带出的就是超强的卡司阵容。今年的作品也是大导演们蓄势待发之作。
袁和平联手徐克耗时七年完成了影片《奇门遁甲》，陈凯歌为《妖猫传》耗时6年斥巨资打造了唐城，冯小刚用《芳华》兑现了自己对青春的缅怀。

以下图过去两年贺岁档票房成绩不错的影片为例，可以看出，观众喜欢的影片类型以喜剧片和奇幻片为主，且以娱乐性和画面性为主。今年贺岁档影片中，也有这两个类型和风格。但如今的电影市场，情况多变，谁也说不准什么类型一定会赢得观众青睐。

过去两年贺岁档票房成绩不错的影片
冯小刚导演以“冯氏喜剧”贺岁片被观众认可，其喜剧作品在拉近观众层面上不是问题。不过，《芳华》（12月15日公映）的整体气质，以及在映前宣传的“文工团”、“年代青春”等关键词都离“喜剧”比较远。因此

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