难盈利的在线音乐平台如何自救？

2017-12-16 19:17

中商产业研究院发布的《2017-2022年中国音乐产业市场调查与投资咨询报告》显示，截至2017年6月，网络音乐用户规模达到5.24亿，较去年底增加2101万，占网民总体的69.8%。此外，易观智库数据显示，国内数字音乐市场规模至2017年将达到179亿元。虽然数字音乐市场前景广阔，但不少在线音乐平台却陷入了盈利难的困境。
2016年财报显示，Spotify作为全球最大的音乐流媒体平台，在过去一年里收入增加了52%，总收入高至33亿美元。但其年净亏损也增加至5.97亿美元，盈利难成其梦魇。
反观国内，绝大部分主流在线音乐平台都处在不盈利的状态，这不禁引起我们的深思，在线音乐平台发展得如火如荼背后，是什么限制了他们走向盈利之路？
在线音乐平台盈利难在何处？
在线音乐平台之所以陷入盈利难困境，主要有两方面的原因。
其一，持续走高的音乐版权费用是横在在线音乐平台面前挪不动的大山。在市场竞争中，各大平台为争夺独家版权，高价买断大量内容版权，致使版权资源愈发稀缺，从侧面抬高了版权费用。而据在线音乐平台的某业内人士称，平台每年支付的音乐版权费用以亿计算。
其二，用户付费意识薄弱致使在线音乐平台盈利难以突破。互联网的不断发展，给人们的生活带来了很多便捷，但受前期互联网与传统市场的竞争带来的低价甚至免费消费推广策略影响，也让用户养成了通过互联网免费获得各类资源的意识习惯，此种意识习惯致使在互联网崛起后，各大平台难以让用户养成很好的付费习惯。
网易云音乐副总裁丁博曾透露，与西方音乐产业动辄30%～50%的付费率相比，中国目前在线音乐的付费率仅为5%。可见，对在线音乐平台来说，为了获取用户流量，开放的资源范围必定要达到一定程度，而这对大部分用户来说已经足够，由此在前期也难以通过抓住用户痛点来获取付费会员的收入。
如何解开音乐版权费用高昂与用户付费率低的难点，成为各在线音乐平台积极探索的方向。
合作共赢生态或解在线音乐平台难盈利魔咒
相对于用户付费率低的痛点，版权这座大山却显得不那么难撼，各在线音乐平台如若将独有版权实现共享，创建合作共赢生态，便可下压水涨船高的音乐版权费用问题。一来可降低因版权带来的高昂成本；二来，可杜绝版权垄断所带来的恶性竞争，让中小型在线音乐平台有更多生存空间；三来，借助各平台的流量也可更好地推广唱片公司和音乐人的作品，令各方获得更高的

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