当直播平台遇到上星卫视，花椒如何造星？

2017-12-16 19:16

从2015年下半年起势的移动直播几经波折之后，已经成为重要的娱乐内容载体和渠道。
来自CNNIC的数据，截至2017年6月，网络直播用户3.43亿，占网民总体的45.6%，近半数的网民都已或多或少接触过直播——这种十分互联网的内容传播方式。
印刷术解决了媒介的生产成本问题，报刊、广播、电视则分别是图文、声音和影像作为大众传播内容载体的不同表现形态。而这每一次媒介技术的进步，都让信息的厚度增加，让信息生产者和受众之间的时空距离更近，并最终在直播这种高实时性互动的视频内容形态下达到顶点。
于是我们看到移动直播和电视直播也正在探索更多融合的可能性，就如同直播平台与北京卫视的合作一样，作为新生力的移动直播平台，与代表传统大众媒体的上星卫视被嫁接在了一起，这也是移动直播内容首次落地到上星卫视平台。
作为花椒平台最重要的年终盛典，早在去年花椒就邀请了范冰冰、张继科、张震岳等30多位明星参加「花椒之夜」，为素人主播颁奖，而今年花椒则更是将花椒之夜升级为了「直播节」，不仅仅是请来了范冰冰、林志颖、薛之谦这样的明星，更是在互联网的播出渠道之外，今年12月18日20:15在北京卫视同步直播，将直播的概念推向更广的受众。

除了明星之外，花椒也邀请了300位花椒平台上的主播与一线明星们同台。为了选出这些主播，花椒更是举办了一系列线上线下联动的「直播选秀」，从多个角度选出了不同才艺和特点的主播参与到花椒年终盛典之中。
当然，这并非互联网内容与上星卫视们的第一次合作，2016年12月31日的罗辑思维跨年演讲中，主讲人罗振宇就曾在11点左右时宣布，在当时那个时刻，深圳卫视的收视率达到全国第一。尽管只是很短的一个时段，但也让很多人意识到，线上内容与电视台内容之间的界限正在被消融。
原因很简单，受众正在趋同。中国网民总数早已超过全国人口的一半，几大主流互联网视频平台的日活跃用户数都已超过1亿，直播平台覆盖的用户数也已经达到了开篇时提到的3.43亿人，渗透率已然足够高。
如此高的渗透率也使得直播平台造星成为了可能性。
大众传媒时代，明星无疑都是站在金字塔尖之上，一将功成万骨枯。因为一对多的大众传媒传播逻辑只能将聚光灯打在少数人的身上。
但花椒这类直播平台则将造星运动平权化，让素人也有机会通过才艺展示，吸引自己的受众，从而成为自己受众圈层内的明星，进

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