荣耀线下店遭砸，手机厂商到底应如何正确看待同行竞争？_砍柴网

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荣耀线下店遭砸，手机厂商到底应如何正确看待同行竞争？

2017-12-16 19:12

近日，有长沙本地博主“长沙头条资讯榜”爆出猛料称：“11月23日凌晨，在本市天心区黄兴广场E区的飞鸿手机店门口出现了一起恶意打砸店铺的事件。据知情人士透露，小米公司长沙办事处员工黄某、龚某及申某三人故意损坏竞争对手荣耀手机的一家门店，导致荣耀手机门店的门头及周围装饰受到严重损坏。目前三人已被公安机关处以行政拘留10日的处罚。”

从其在微博上贴出的荣耀线下店门头和广告招牌破坏截图以及长沙警方出具的行政处罚决定书来看，此事应该确有发生。而在随后，更有媒体记者向荣耀和小米双方求证此事，荣耀方面证实了确有其事，而小米则回应：“三个人喝酒喝大了”，间接承认涉事的三位肇事者确为小米员工。

综合双方的回应来看，这起事件的发生或许只是一次偶然，“喝大了”的小米员工对荣耀线下店的门头和门面进行故意损坏，也许并非小米官方的直接授意，也非早有预谋。但是，手机市场在近年来的竞争之激烈早已是不争的事实，而荣耀和小米更是最直接的竞争对手，双方同为互联网手机品牌，又都将目标用户群体锁定为年轻人，在线上早已经是短兵相接，互不相让，战事不断。因此，上行下效，小米长沙本地员工之所以做出如此不理智行为，或许也正是小米方在应对激烈时竞争动作变形的体现。
显而易见，这次事件的发生还与荣耀和小米在近一年来在线下的贴身“肉搏”有关。据证券日报援引知情人士透露的信息：“被打砸的门头实际上是荣耀出钱给飞鸿做的，给的钱不单单是门头的装修费，实际上还有一个广告牌的价钱在里面，从某种意义上谁给钱门头就归属于谁。由于门头的产权不属于飞鸿，是属于荣耀的，所以荣耀的员工就报警把小米的员工抓到派出所去了。”由此也可以再次印证，此前事件的发生导火索就是因双方竞争而起。

手机厂商应该如何看待同行竞争？
事实上，在手机行业，荣耀长沙线下店被砸并不是一个孤立事件。OPPO、vivo等以线下市场为主阵地的传统手机厂商更早遭遇此类事件，此前不同品牌的线下门店员工之间的直接冲突就屡见不鲜，数次被媒体报道。这其中当然有客观原因：目前手机产业进入成熟期，手机产品的创新难度越来越大，产品同质化越来越严重，这导致行业当中开始展开残酷的淘汰赛，也使得摩擦不断。
但是，理

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