流量＝代言？广告＝作品？贵圈对商业价值原来这么算

2017-12-16 18:40

风水轮流转，这句话用在贵圈身上再合适不过，蹿红和过气已是常态，且速度越来越快。虽然占据头部位置的好像就是那么几个人，但他们的排位却是一天一个样。
在《第一财经周刊》推出的“最具商业价值明星榜”上，明星们的排位也是瞬息万变，比如刚刚宣布恋情把微博搞瘫痪的鹿晗今年占据榜首，去年他位列第七。去年位列第二的Angelababy今年却没能挺进前十，取而代之的是今年窜升速度很快的赵丽颖。还有去年连百名榜都没进的吴京因为一部《战狼2》，今年排到了第七位。

在这个渠道多变和碎片化的时代里，更新迭代的速度十分之快，明星们也多了许多危机感，哪怕是正当红的明星，也不能覆盖到所有人群。路人从未听过名字的鲜肉，却可能精准打击核心粉丝。

鹿晗代言小黄车
而对于“红”的概念，这些年也在不断转换。很多年前看的是作品，现在更多的可能是看流量、粉丝数、路人缘……品牌商的标准在不断变化，有人努力追赶，有人感叹扭曲，但市场的选择，怎会有错？
什么才是商业价值
“一财”榜单计算明星商业价值的方法也在逐年调整。2016年的时候引入专业力、媒体活跃性、个性区隔等新维度对明星商业价值做考量，然后按照相应的权重计算得出最终排名。得出的结论是：2016年明星的商业价值靠的是内容。
话是这么说，但2016年第一名的胡歌，和第二名的Angelababy，在产出内容上似乎并不在一个级别。这一年的胡歌有现象级的口碑剧《琅琊榜》傍身，Angelababy却还因为入围一个最佳女配角而备受争议。最直观的还是，他们两个在代言上确实成绩斐然。

胡歌和Angelababy，代表的是两种内容产出和商业化表达的方式。
胡歌是典型的以作品获得人气、号召力，进而得到代言。《琅琊榜》的大火，剧中角色和他本身的人设结合得很巧妙，加上他车祸之后呈现出对人生的感悟，替他圈了不少粉，同时也吸引了广告商，得到了包括小红书在内的2、30个代言。
同类型的明星还有赵丽颖。2016的时候，赵丽颖早已凭借《花千骨》大火了一轮，可她的代言还是局限在比较“low”的产品里，这跟她一直以来邻家女孩儿的形象有关。
但在接下《乘风破浪》之后，赵丽颖算是正式进入“主流精英文艺市场&rdquo

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