视频社交渐成四不像模式陌陌抓错了救命稻草

2017-12-16 11:02

“小哥哥，视频连麦吗?我萝莉音”
看着右下角附着网红照片的弹窗广告，赵立(化名)感觉有些无奈，已经有十多年网龄的他，见多了各种网络欺诈手段，这种套路在他看来就是在侮辱智商。
但赵立转念一想，莫非视频社交的风口已至，并且热到成为了骚扰广告的首选形式?如今交友都已经首选了视频方式，华丽丽的套路就这样更迭成功了?
恰逢直播平台纷纷寻求转型之际，视频社交对不少平台来说是一条赌博式的道路，同时拥有社交和直播业务模式的陌陌就是代表之一，无论在外如何鼓吹战术之精良，成绩之亮眼，背后阿里的出逃和付费用户增长停滞等方面却在佐证着救命稻草的错抓之殇。
一场华丽的试错
提到社交，最先想到的是微信、QQ等即时通讯软件，而提到视频直播，能够想到花椒、一直播等知名平台。随着二者不断发展，“视频社交”这一结合体概念开始兴起，甚至有直播平台更是喊出了“无视频不社交”的响亮口号。
陌陌就是这一批主打视频社交大军中的代表成员，并且很好地映证了这一打法在目前中国市场是行不通的。
11月28日，陌陌发布了2017年第三季度的财报。数据显示第三季度陌陌的成绩一如既往的亮眼，营收达到23.4亿元，比去年同期增长了126%;净利润为5.22亿元，较去年同期增长了103%。另一直播巨头YY成绩也是不俗，据其公布的财报显示，其第三季度营收同比增长为48%，净利润同比增长59%。
同样是交出了一份令人满意的作业，而陌陌与YY在资本市场得到的反馈却是大相径庭。

YY股票自进入2017年以来一路走高，尤其是5月之后，增长势头更加迅猛，至今股价已经翻了有一倍多。而5月时，陌陌的增长势头戛然而止，一番挣扎最终在8月攀上高峰后，下滑态势至今都没能够止住。
有分析师指出，股价的走势正是资本市场对公司预期最直观的表现。陌陌与YY之所以会出现如此大的差距，主要有两个潜在因素：一是陌陌付费用户增长出现了停滞。陌陌的用户是在持续增长，但是付费用户人数却已经三个季度都没有出现大的起伏。作为营收的重要来源，资本看到了这一现状的隐忧;二是阿里系资本的出逃。
公开资料显示，阿里巴巴曾两次注资陌陌，占股达到20%以上，然而自2016年以来却进行了4次大幅减持抛售，至今手中只剩下3.24%的股权。这一系列动作，更加动摇了资本市场对陌陌的信心。

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