布局音乐产业完善泛娱乐内容构建，视频网站在下一盘多大的棋？

2017-12-15 19:32

音乐产业拥有用户群体广泛、粘性极高的特点，明星可聚集大量粉丝，视频网站可通过利用粉丝经济吸引年轻用户、增强用户粘性并进行有效变现，实现可观的商业价值，2017年视频网站开始加速音乐产业布局，如爱奇艺发布猕猴桃音乐节计划形成音乐内容矩阵、腾讯视频继续延续“Live Music”品牌深耕明星演唱会，优酷则以“理想音乐节”进击音乐产业，与此同时，先进的AI、VR等科技手段不断提升平台的内容制作、分发、品牌客户服务效率与品质，升级视频用户的观看体验。
一、自制超级爆款+音乐选秀电视综艺版权覆盖80%，爱奇艺占据音乐选秀综艺流量入口绝对优势
音乐与明星元素结合的音乐综艺一直是产生现象级综艺的重要节目类型。继前几年音乐电视综艺不断刮起风潮后，2017年视频网站自制的音乐网络综艺开始崭露头角，平台凭借自身资源优势着力打造现象级音乐网综，形成以节目与艺人为核心的超级IP，并进行包括节目系列化、艺人签约、商业代言、衍生品开发、授权与销售等在内的全产业链开发模式，在使节目与艺人商业价值最大化的同时，也完成了视频网站对音乐用户、年轻用户的吸引及用户对平台粘性的提升，最终实现平台、用户与广告主等各方的共赢，是视频网站布局音乐产业最基础、最重要的方式之一。
根据艺恩视频智库数据显示，2017年头部音乐选秀综艺口碑及播放量表现中，平台自制音乐选秀网络综艺均为素人选秀节目，其投资成本、内容创新、卡司阵容等方面均显示出超强实力。其中，爱奇艺通过AI智能及大数据预测，投资2.5亿自制《中国有嘻哈》，吴亦凡、张震岳、热狗、潘玮柏以明星制作人加盟节目，节目组通过在全国范围寻找优秀嘻哈选手，并经过大量素材拍摄进行精良剪辑及后期制作，最终呈现出一档高水准的音乐选秀网综，节目上线四小时流量破亿，成为破亿速度最快的网络综艺，截至12月7日，收获口碑7.2分，播放量29亿，在流量、口碑及互联网热度等多维度全面收割，成为今年最具爆款实力的网络综艺。
口碑第二名音乐选秀网综《2017快乐男声》由芒果TV自制，在芒果TV、优酷双平台联播，最终揽获豆瓣评分6.3分，播放量27.3亿；另一档超高人气素人音乐选秀网综《明日之子》由腾讯视频自制，收获豆瓣评分5.8分，播放量42亿，成为今年暑期另外一档具有影响力的音乐网综。

在音乐选秀电视综艺方面，素人选秀与明星PK共同构成2017年视频网站布局音乐产业、吸引泛音乐用户的重要流量入口。爱奇艺在音乐选秀电视综艺版权覆盖中占比4/5，其中对两档素人音乐选秀电视综艺《中国新歌声第二季》《梦想的声音第二季》独播版权全覆盖，明星PK音乐选秀电视综艺版权覆盖2/3，成为视频网站中音乐选秀电视综艺版权覆盖最全的平台，二者也与《中国有嘻哈》一起构成了爱奇艺猕猴桃音乐节计划中“音乐盛宴”的重要内容；优酷拥有《蒙面唱将猜猜猜第二季》的独播版权，并参与《跨界歌王第二季》的联播；另外，芒果TV覆盖两部、腾讯视频覆盖一部。
二、自制音乐网综成素人选秀最强宣发平台，选手商业价值迅猛增长
在造星影响力方面，今年上线的音乐选秀网综《中国有嘻哈》与《明日之子》以强势姿态展现其造星实力，包揽2017年音乐选秀综艺在播期间素人选手社交热度TOP20，大多数素人选手的互联网热度甚至从无到有，显示出明显的上升趋势。根据艺恩视频智库数据显示，2017年音乐选秀综艺在播期间素人选手的社交热度TOP20中，《中国有嘻哈》的选手TT在节目开播第30-90天的社交指数均值达到14411325，以远高于其他素人选手的成绩位居榜单第一位，小白位居榜单第二位，节目冠军GAI、PG One及其他选手VAVA、大笑等也均有不俗社交热度表现；《明日之子》的选手孟子坤以88212的高社交指数均值排在榜单第三位，毛不易、马伯骞分列第四、第五名。

素人选手热度.png

案例分析：《中国有嘻哈》实力造星，三强学员搜索热度及商业价值极速提升
《中国有嘻哈》作为今夏超级爆款网络综艺，在6月24日节目上线后搜索热度开始有明显提升，在节目第二期“潘帅纠结叫停录制吴亦凡力挺”上线后，7月2日节目迎来第一个搜索指数峰值493566，节目素人选手的搜索热度也随着节目的播出迅速提升。其中参赛学员全国三强搜索指数趋势显示，双冠军PG One与GAI的热度升温幅度更大，在8月12日后二人的热度有较大幅度提升，季军艾福杰尼的搜索热度也获得了较好的市场认可，在《中国有嘻哈》播出过程中，节目对素人选手的热度及价值挖掘具有非常明显的带动作用。

中国有嘻哈三强热度.png

随着节目和素人选手的热度提升，节目逐步完成了造星过程，素人选手因节目的热播与用户的关注收获了大量粉丝，商业演出的费用从千元涨至万元，甚至是几十万元级别，商业价值也得到了质的飞跃。如《中国有嘻哈》参赛学员全国3强PG One、GAI、艾福杰尼均进行了时尚杂志拍摄、电影或游戏宣传歌曲创作、品牌代言及综艺节目的录制，爱奇艺做为节目制作出品方集结优势资源，通过《中国有嘻哈》将嘻哈音乐及嘻哈选手从小众文化推向大众视野，展现了优秀的市场前瞻性、强大的制作能力及非凡的造星能力。

三、VR技术助力视频网站再现音乐现场，升级O2O演唱会用户体验
视频网站通过整合平台内容、明星资源及VR等先进科技，在研发自有演唱会品牌及直播明星演唱会方面大展身手，成为回馈粉丝活动、增强用户粘性、升级用户体验的重要方式，也是视频平台进行音乐产业布局的重要战略。
在视频平台布局开发自有演唱会、盛典品牌，进行演唱会IP孵化方面，各家均有不同表现。爱奇艺每年年终定期举办尖叫之夜演唱会，其“2018爱奇艺尖叫之夜”全程采用VR机位，通过电影水准拍摄，为线上用户提供1080P 4K超高清VR视频还原演出现场，进一步升级O2O演唱会用户体验，另外“夏日青春漾”及12月23日即将举办的、由爱奇艺自制网综《中国有嘻哈》衍生的“中国有嘻哈演唱会”也成为组成爱奇艺猕猴桃音乐节、进军音乐市场的重要内容。腾讯视频的“星光大赏”及优酷的“年轻的选择——优酷盛典”也已经成为另市场及用户印象深刻的音乐演唱会品牌。
除平台自有演唱会品牌外，明星演唱会O2O直播也是视频网站撬动粉丝经济、吸引年轻用户的亮点。如爱奇艺直播“汪峰演唱会”、“TFBOYS生日会”、“SNH48歌友会”等拥有海量粉丝的明星演唱会，使明星演唱会跨越了地域及场地限制，使演唱会这一小众活动向大众领域拓展，在一定程度上扩大了粉丝经济效应。腾讯视频通过“Live Music”品牌，直播“陈奕迅‘C’mon in~‘音乐之旅”、“华晨宇火星演唱会”等明星演唱会，优酷则以“理想音乐节”布局音乐产业，至此，明星演唱会直播已成为视频网站开启音乐产业、开发粉丝经济、年轻化用户群体的重要战略。

主流视频网站演唱会分部.png

四、爱奇艺猕猴桃音乐节计划整合音乐布局，成为引领平台进击音乐产业风向标
视频网站在布局音乐产业及泛娱乐领域所取得的成绩并非偶然，以平台强大的AI、VR等技术支持为基础，音乐选秀综艺、平台自创品牌演唱会、明星演唱会直播共同成为视频网站进军音乐产业的重要战略布局。爱奇艺作为以科技创新为驱动的娱乐公司，通过AI技术赋予内容创作、采购、分发、变现、用户服务等环节智能化，使连续生产如《中国有嘻哈》类的爆款内容不再只是个案现象，人工智能赋能平台创新将是未来重要方向。另外，爱奇艺今年公布的爱奇艺猕猴桃音乐节计划在AI技术与大数据算法支持下，也成为最具整合意义的平台音乐战略，其包含整合《中国有嘻哈》《中国新歌声》《梦想的声音》《王峰演唱会》等内容的“音乐盛宴”、整合“爱奇艺尖叫之夜”、“新歌声巡回歌会”及即将开启的“中国有嘻哈演唱会”等“活动盛典”、整合“SNH48”、“吴亦凡生日会”、“TFboys王俊凯、王源、易烊千玺生日会”等在内的“粉丝福利”，三部分内容矩阵共同构成爱奇艺音乐体系，在圈层年轻潮流用户、完善平台娱乐内容构建及引领行业发展中具有重要价值。未来，随着技术的不断进步，音乐产业在泛娱乐领域中的意义将进一步凸显，而此时视频网站对音乐领域布局的战略意义将进一步显现。

爱奇艺猕猴桃音乐节.png

来源：艺恩网作者：付晓岚

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