多啦衣梦陷“倒闭”，栽在哪儿了？

2017-12-15 14:15

近日，频繁有网友曝出共享衣橱品牌多啦衣梦，出现了APP无法正常运营、租金无法退回的情况，疑似面临倒闭。
零售前沿社记者尝试在苹果APP store搜索多啦衣梦，但并未找到这款应用，尽管通过安卓系统能够下载，但也无法顺利登陆。曾下载过多啦衣梦的用户也向记者表示，已经无法查看账户余额和期限，而多啦衣梦官方微博微信也停止更新，零售前沿社尝试拨打客服电话均无法接通。
而多啦衣梦CEO梁亮针对此事向相关媒体回应：“一切正常，不存在押金问题。”
显然，这一回应显得比较无力，联想之前的传闻，多啦衣梦究竟是否在倒闭的边缘？4000亿市场体量，曾在“第一梯队”的参赛选手，就这样掉队了？而共享衣橱真的是一门好生意吗？

模式屡遭质疑
据了解，成立于2015年3月的多啦衣梦，在一年后获得4800万元A轮融资，今年年初，又获得来自君联资本与拉夏贝尔的1200万美元A+轮投资。而截止到2016年年底，多啦衣梦注册用户50万人、付费用户6万人。
多啦衣梦迅速积累起来了用户，但却是共享衣橱“第一梯队”最先跌落的企业，零售前沿社认为其原因在于多啦衣梦最初定位为普通消费者，低价包月，尽管有资本支持，但烧钱的速度远远大于造血的速度。
与共享衣橱赛道上其他定位新中产的玩家不同，多啦衣梦另辟蹊径，服装定位更为日常，偏于快销，淘宝类，与其他品牌相比，月租费用也只有一半，249元/月，而梁亮在创业之初对此的解释为：差异化的定位，避免了与其他几家的正面竞争，另外也开拓了一个数量更大的目标人群。
但零售前沿社此前采访多家共享租衣平台了解到，美丽租已自负盈亏，女神派基本实现收支平衡，其一部分收入的核心是高端礼服产品，低价并无法吸引到市场上准确的用户，更无力承担运营成本。
除了定位导致月租上的差异，在这个领域，供应链、洗涤和物流也是需要不断投入资本和精力去夯实的事，相信在创业初期，多啦衣梦也看到了这点。
运营成本高昂，盈利模式难寻
今年8月份，多啦衣梦接受零售前沿社采访时称，选择自建洗涤，基于几点考虑：获客难；开门店洗衣服难赚回成本；洗衣机的简单工艺满足不了用户的专业需求；淡旺季会让其成本抬高等。
但这个模式的设计，一定有考虑到用户对于安全卫生的顾虑，却成为日后无力支撑的绊脚石。
多位多啦衣梦的用户向零售前沿社表

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