莎普爱思因过度营销被叫停

2017-12-15 10:13

因被医务界部分医生质疑产品疗效的莎普爱思事件有了最新进展。12 月 14 日，据新华社报道，国家食药监总局已责成浙江省食药监局立即对莎普爱思产品广告内容进行复审，在复审期间，莎普爱思已主动全面停播莎普爱思滴眼液广告。分析认为，一些企业通过夸大功效、虚假广告获取短期利润和一定市场份额，但长期依赖过度营销手段难以让企业得到持续发展。

全面停播广告
尽管莎普爱思一直强调公司广告内容符合《广告法》相关规定，但随着事件持续发酵，莎普爱思还是陷入全面停播广告的局面。国家食药监总局有关司局负责人日前表示，国家食药监总局已责成浙江省食药监局立即对莎普爱思产品广告内容进行复审。在复审期间，莎普爱思已主动全面停播莎普爱思滴眼液广告。
此前，一篇题为《一年卖出 7.5 亿的洗脑 " 神药 "，请放过中国老人》的报道让莎普爱思迅速陷入舆论漩涡。报道引用相关眼科医生观点认为，莎普爱思利用消费者恐惧开刀的心理，错误宣传白内障不开刀也可以治好。报道中称，莎普爱思被批准的适应症为 " 早期老年性白内障 "，但该公司在广告中模糊掉 " 早期 " 二字，宣传可以预防治疗白内障并列举白内障相关症状，存在用症状替换疾病现象。
据了解，莎普爱思广告宣传语包括 " 药物直达病灶会有点痛 "、" 预防治疗白内障，认准莎普爱思 " 等。莎普爱思产品说明书显示，该药物的适应症为 " 早期老年性白内障 "，属于非处方药。业内普遍认为，莎普爱思并不具备治愈白内障的功用，存在虚假宣传的嫌疑。
12 月 3 日晚间，莎普爱思发布澄清公告称，莎普爱思滴眼液视频广告内容符合《广告法》的相关规定，经过浙江省食药监局审核批准，取得了相关药品广告批准文号；浙江省以外发布的广告，也在该广告发布地的省级食品药品监督管理局进行了备案。
上述国家食药监总局有关司局负责人指出，浙江 " 莎普爱思滴眼液 " 广告文号由浙江省食药监局负责审查批准，浙江省广告监测中心监控系统显示，未发现有关 " 莎普爱思滴眼液 " 的违法广告。不过，对于民众反映该广告的问题，国家食药监总局已责成浙江省食药监局立即对该产品广告内容进行复审。
有效性被质疑
相较于虚假广告而言，莎普爱思滴眼液临床有效性被质疑对莎普爱思来说无疑是巨大的打击。上述质疑报道中提到，" 目前，全世界没有一种药物，被证明能有效预防或治疗白内障，莎普爱思（苄

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