消费金融回归场景化，玖富万卡联姻银联能否抢占先机？

2017-12-14 20:43

作者：龚进辉
消费升级时代，消费金融市场一片繁荣，如果以场景来划分，其大致分为两种业务模式：一种是有真实场景的消费分期，比如融合电商场景的京东白条、蚂蚁花呗；另一种是现金贷，其因高利息、风控隐患、不当催收等问题而饱受诟病，引发监管重拳整治。
日前，央行和银监会联合下发《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》，为现金贷业务框定边界，并提出具有明确针对性的整顿措施。由此引发全行业思考：这轮整肃风暴使现金贷暴利时代终结，置身于这个万亿级市场的相关机构将何去何从？
显然，持有网络小贷牌照的现金贷平台获得入场券，缺乏消费场景的现金贷业务则前途未卜。一时之间，场景成为新监管环境下的宠儿，也使得拥有特定场景的消费分期成为香饽饽，除了京东白条、蚂蚁花呗等巨头大放异彩，近期与银联高调联姻的玖富万卡也成为受益者。
玖富万卡杀入万亿级消费金融市场
消费金融正迎来黄金时代。随着消费在经济增长驱动中作用越来越大，居民收入提高、消费观念转变和新技术赋能等因素催生出一个惊人的市场。数据显示，目前我国消费金融市场规模预计接近6万亿。如果按照20%的增速预测，我国消费信贷规模到2020年将超过12万亿。
不过，消费金融正被“嗜血”的现金贷带跑偏，甚至惹来非议，误伤全行业。不断加码的监管给行业规范化发展注入一剂强心针，持牌现金贷平台加速布局场景、渠道，消费分期的春天到来。在我看来，消费金融的长远前景在于回归场景这一本源，能力与场景无关，但商业模式的目的和结果一定在场景上。
换言之，场景将成为未来消费金融比拼的重点，得场景者得天下。构建于场景之上，消费金融行业发展速度会慢下来，但质量会提上去。这预示着，除了依托庞大电商业务崛起的京东白条、蚂蚁花呗，积极布局全生态场景的玖富万卡也将大有可为。

玖富万卡是玖富集团推出的可循环使用的泛场景个人专属数字信用账户，其遵循“助力年轻人信用消费”的理念，用户根据实名认证即可获得一定的可用额度，进行商城分期消费、代还信用卡等业务。玖富万卡于今年1月上线，别看上线时间晚于京东白条、蚂蚁花呗，但发展势头一点也不逊色。
一方面，玖富万卡对玖富集团内部的3C、旅游、三农等诸多消费场景进行了整合，并创新拓展了运动健身等当下时髦的消费分期场景；另一方面，玖富万卡商城相继引入了苹

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